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亞太地區(qū)精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵要素解析:核心因素有哪些?

2024-12-18 7:14:20
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至今,亞太地區(qū)已有高達(dá)二十億的在線用戶。預(yù)計(jì)未來(lái)五到十年內(nèi),廣告預(yù)算將大幅度增長(zhǎng),與此亞太地區(qū)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(也被稱為精準(zhǔn)營(yíng)銷)也將迅猛擴(kuò)展。

調(diào)研公司Nielse針對(duì)亞太市場(chǎng)主要營(yíng)銷人員的下一步戰(zhàn)略和實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行了深入研究,并發(fā)布了報(bào)告《數(shù)字巨頭的覺醒》。報(bào)告指出,精準(zhǔn)營(yíng)銷的投資在未來(lái)可能從當(dāng)前的營(yíng)銷預(yù)算的14%增加到近五分之一(約19%)。

在接下來(lái)的六個(gè)月中,亞太地區(qū)廣告商主要依賴的三大營(yíng)銷平臺(tái)分別是Facebook/Instagram(占比高達(dá)60%)、Google/Youtube(占比43%)和手機(jī)(占比42%)。該地區(qū)廣告商對(duì)高級(jí)應(yīng)用程序的投資也在不斷增加,特別是在數(shù)據(jù)科學(xué)/建模(占比36%)、高質(zhì)量第三方數(shù)據(jù)(占比32%)以及投資回報(bào)率分析(占比28%)等方面的投入尤為顯著。

這份報(bào)告的分析重點(diǎn)放在了精準(zhǔn)營(yíng)銷如何幫助廣告商了解消費(fèi)者的購(gòu)買過程、提供個(gè)性化通信以及進(jìn)行深度的消費(fèi)者分析。實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵因素包括提升數(shù)據(jù)的質(zhì)量和可靠性、明確廣告商的投資回報(bào)率,以及通過相關(guān)教育保持競(jìng)爭(zhēng)力。

Nielsen北亞媒體經(jīng)理Ranjeet Laungani表示:“隨著技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)字媒體的普及,亞太地區(qū)的精準(zhǔn)營(yíng)銷有著巨大的增長(zhǎng)空間。精準(zhǔn)營(yíng)銷能夠推動(dòng)營(yíng)銷APP取得超越預(yù)期的分析和成果,我們強(qiáng)烈建議廣告商將精準(zhǔn)營(yíng)銷納入新時(shí)代工具庫(kù)中?!?/p>

報(bào)告也著重強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)在廣告商成功實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷中的關(guān)鍵作用。這些平臺(tái)能夠管理和整合多種消費(fèi)者數(shù)據(jù)流,協(xié)助廣告商進(jìn)行消費(fèi)者分析、傳遞針對(duì)性消息,從而有效降低媒體支出的浪費(fèi)。廣告商面臨的挑戰(zhàn)在于如何在DMP參與的早期階段迅速把握機(jī)會(huì)。亞太地區(qū)的頂級(jí)廣告商在評(píng)估數(shù)據(jù)管理平臺(tái)時(shí),主要著眼于獲得高質(zhì)量的數(shù)據(jù)科學(xué)和分析能力。

Ranjeet Laungani進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō):“雖然目前數(shù)據(jù)科學(xué)和分析能力領(lǐng)域的投資尚顯不足,但通過培養(yǎng)高質(zhì)量人才、提高數(shù)據(jù)質(zhì)量并展示更多的成功案例,將有助于提高營(yíng)銷行業(yè)的信心和精準(zhǔn)營(yíng)銷的使用率。例如,關(guān)注精準(zhǔn)營(yíng)銷的長(zhǎng)期和短期潛力,代理商、媒體所有者和廣告商可以共同填補(bǔ)精準(zhǔn)營(yíng)銷意識(shí)和知識(shí)的空白?!?/p>

亞太地區(qū)精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵要素解析:核心因素有哪些?

(編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 凌梓悅)(注:未經(jīng)許可,任何人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載本文內(nèi)容,轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系:)

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