各大品牌和零售商紛紛在亞馬遜投入巨額廣告資金，總計達(dá)98.5億美元，旨在提升其在搜索結(jié)果中的排名和曝光率。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，今年亞馬遜美國的廣告收入預(yù)計將接近100億美元，同比增長超過33%。

亞馬遜的廣告收入占其總銷售額的約4%。去年，廣告商在亞馬遜的廣告上投入了100億美元，為全球產(chǎn)生了高達(dá)2770億美元的GMV。如今，僅在亞馬遜美國站點(diǎn)的廣告商就計劃投入百億資金進(jìn)行廣告宣傳。

盡管亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模相對于谷歌和Facebook這兩家廣告巨頭來說較小，但其增長速度卻超越了包括谷歌和Facebook在內(nèi)的其他主要廣告平臺。隨著亞馬遜不斷推出與產(chǎn)品銷售無關(guān)的廣告產(chǎn)品，這一趨勢仍將持續(xù)。

亞馬遜正在不斷擴(kuò)展其內(nèi)外廣告的深度和廣度，推出新型廣告形式、定位策略等。今年9月，亞馬遜推出了一項(xiàng)全新的廣告形式——Sponsored Display，它能夠?qū)嗰R遜內(nèi)外的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)定位。此前，這一功能僅在亞馬遜的程序化廣告服務(wù)——需求平臺（DSP）上提供，主要面向擁有大量廣告預(yù)算的品牌。這項(xiàng)新功能的推出，突顯出亞馬遜在開發(fā)其績效營銷產(chǎn)品方面的領(lǐng)先地位。

盡管Sponsored Products仍然是廣告收入的主要來源，但亞馬遜的廣告策略已經(jīng)超越了單純的績效營銷。為了更全面地滿足廣告商的需求，亞馬遜正在投資于各種廣告形式，包括重定向、非亞馬遜頻道的歸因、視頻廣告、品牌商店頁面、類似Instagram的帖子、Kindle和Fire電視廣告，甚至是包裝上的廣告。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷著不斷的創(chuàng)新和擴(kuò)展。隨著其在市場上的重要性不斷增長，代理商行業(yè)也在不斷擴(kuò)大，許多品牌在亞馬遜上做廣告都是通過代理商來實(shí)現(xiàn)的。這些代理商利用由廣告技術(shù)公司提供的軟件工具來管理和優(yōu)化亞馬遜的廣告活動。

預(yù)計未來幾年，亞馬遜的廣告支出將繼續(xù)增長。僅在美國，明年的廣告支出就將增加30億美元。

為了幫助賣家拓展海外市場和促進(jìn)全球?qū)υ?，亞馬遜舉辦了全球開店跨境峰會。賣家可以報名參加，聽取各路大咖的成功之道，共度跨境交流的奇妙之夜！

（來源：風(fēng)口星情報君）

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