跨境電商行業(yè)熱度持續(xù)上升，不斷有新的力量注入，同時(shí)行業(yè)市場的變化也讓部分賣家遭遇了挑戰(zhàn)。在2018年，亞馬遜平臺依舊保持著領(lǐng)先地位，但其也面臨著競爭對手的激烈競爭。隨著平臺規(guī)則的調(diào)整，被禁止、虛假評價(jià)被嚴(yán)控，一些合規(guī)賣家也受到了影響。

自亞馬遜啟動全球開店業(yè)務(wù)以來，國內(nèi)賣家紛紛進(jìn)駐，形成了多個(gè)國際品牌和行業(yè)頭部商家。隨著亞馬遜發(fā)展的日益火熱，三大主要力量開始加入到跨境出海的市場競爭中來。這些包括中國特色、華人需求的品牌，以及在國內(nèi)制造業(yè)領(lǐng)先的品牌。面對亞馬遜日常激烈的平臺資源爭奪，這些品牌也開始布局自建站和垂直電商平臺。

一些跨境電商賣家利用規(guī)則漏洞進(jìn)行不正當(dāng)操作，包括黑科技、網(wǎng)絡(luò)代發(fā)空包、等。這些行為直接打亂了亞馬遜平臺的正常運(yùn)營秩序。對此，亞馬遜開始加大整治力度，進(jìn)行平臺優(yōu)化升級。

亞馬遜的優(yōu)化升級體現(xiàn)在多個(gè)方面，例如推出品牌旗艦店，讓賣家擁有獨(dú)家展示頁面，增加流量曝光。亞馬遜也在大量移除不真實(shí)的評價(jià)，提高平臺真實(shí)性。這些改變也影響了賣家的經(jīng)營策略。

亞馬遜平臺的優(yōu)化升級是迫于市場競爭的壓力，同時(shí)也是平臺長遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。隨著垂直電商平臺、自建站以及國內(nèi)電商平臺出海的競爭日益激烈，亞馬遜也加快了優(yōu)化升級的步伐。其追求的是更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇、更快的派件效率以及更低的價(jià)格選擇。

對于賣家而言，最好的策略是遵守平臺規(guī)則，提供真實(shí)的產(chǎn)品信息和評價(jià)。雖然一些賣家利用黑科技等手段短期內(nèi)獲得了利益，但長期來看，正規(guī)經(jīng)營才是長久之計(jì)。平臺的優(yōu)化升級是為了維護(hù)公平競爭的環(huán)境，為賣家提供更好的平臺資源。

經(jīng)歷了一系列的優(yōu)化后，亞馬遜對于違規(guī)賣家的打擊力度更加堅(jiān)決。面對行業(yè)競爭和消費(fèi)者的高質(zhì)需求，亞馬遜不斷圍繞客戶體驗(yàn)去優(yōu)化其平臺運(yùn)營。在這個(gè)過程中，合規(guī)賣家被一致看好，違規(guī)賣家逐漸被淘汰。

市場的快速發(fā)展要求賣家提供符合市場需求的產(chǎn)品和完善供應(yīng)鏈支撐。不良產(chǎn)品將逐漸失去市場，而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和有競爭力的品牌將受到消費(fèi)者的青睞。作為賣家，應(yīng)該研究市場需求和產(chǎn)品開發(fā)，提高運(yùn)營水平和服務(wù)質(zhì)量，以應(yīng)對不斷變化的跨境電商市場。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）