在即將到來的黑色星期五和網絡星期一之前，標簽挑戰(zhàn)（Hashtag challenge）成為了應用程序內提升年輕受眾認知度的一種創(chuàng)新方式。針對視頻分享應用TikTok，多位營銷專家普遍認為，它將成為各大品牌在假日購物季吸引年輕受眾的關鍵媒體平臺。

TikTok作為一個新興的、尚未經過充分測試的營銷渠道，需要品牌持有開放的心態(tài)并愿意嘗試。一些領先的品牌如Chipotle Mexican Grill、Uniqlo、Ralph Lauren和National Football League已經率先在TikTok上進行了嘗試。

最近，American Eagle Outfitters在TikTok上發(fā)起了首個標簽挑戰(zhàn)活動，成功引導用戶前往其外部網站進行購買。媒體研究公司Kantar的副總裁Anne Hunter表示，TikTok對于希望吸引年輕受眾的品牌來說是一個理想的選擇。

TikTok自2018年8月發(fā)布以來的七個月里，全球下載量超過了10億次。其成功部分歸功于它專注于有趣和古怪的用戶生成視頻，以及母公司字節(jié)跳動所提供的充足的營銷支持。TikTok還通過用戶友好的編輯工具，如添加效果、數(shù)字貼紙、字幕和音樂，讓用戶輕松制作自己的視頻，贏得了大量粉絲。TikTok還鼓勵用戶通過duets功能進行合作，這一功能有助于用戶傳播流行的表情包和挑戰(zhàn)。

隨著假日旺季的臨近，有意接觸TikTok的營銷人員可以從其他品牌的早期成功經驗中學習。在假日購物季前，用戶會在TikTok上搜索與禮物類別相關的產品。Anne Hunter建議品牌與有影響力的TikTok用戶合作，展示品牌產品，以吸引年輕受眾。

標簽挑戰(zhàn)是品牌在TikTok上的一種重要營銷策略。品牌可以贊助一個標簽，然后TikTok用戶將此標簽添加到他們的視頻中，提高視頻的可見性。數(shù)字廣告公司RhythmOne的社交媒體總監(jiān)Dave Neuman表示，與標簽相關的標簽挑戰(zhàn)是節(jié)日期間增加曝光率的有效方法。

除此之外，TikTok對于營銷人員來說之所以具有吸引力，部分原因在于它是一個尚未被營銷信息所淹沒的新陣地。營銷機構Fanbytes的Flow Adepoju表示，TikTok的品牌營銷市場目前并不飽和，這對于試圖進入該平臺的品牌來說是一個優(yōu)勢。

TikTok創(chuàng)造了各種廣告產品，部分產品現(xiàn)處于不同的可用性測試階段。該應用拒絕了關于其受眾及特征的統(tǒng)計數(shù)據(jù)透露，以及廣告平臺開發(fā)情況的透露。人們對TikTok廣告服務的了解大多來自其營銷團隊的直接合作和媒體報道。鑒于TikTok仍處于廣告產品的相對早期開發(fā)階段，廣告商需要對該公司有所預期并作出調整。

TikTok的快速增長為品牌和平臺提供了共同成長的機會。隨著該公司不斷擴大受眾定位功能并測試自助廣告平臺，廣告商有機會接觸更廣泛的受眾并展示他們的產品。隨著母公司字節(jié)跳動招聘規(guī)模的擴大和對營銷人才的吸引，TikTok有望成為營銷人員的新領地。但在這個過程中，品牌需要記住始終開發(fā)新的內容以匹配這個視頻優(yōu)先的平臺的特點。（編譯/風口星網 呂曉琳）

（特別聲明）本網站內容未經許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載或以其他方式使用。如需轉載請通過以下方式聯(lián)系授權： 。