根據(jù)最新數(shù)據(jù)，Kantar研究公司發(fā)現(xiàn)，全球快消品在線銷售額在2018年增長(zhǎng)了驚人的20.3%，占全球雜貨銷售額的5.1%。而這一增長(zhǎng)主要由美國(guó)和中國(guó)大陸推動(dòng)，兩國(guó)貢獻(xiàn)了全球電商銷售額的84%。

在全球電商市場(chǎng)的大背景下，純電商平臺(tái)與傳統(tǒng)零售商的競(jìng)爭(zhēng)引人注目。由于亞洲國(guó)家智能手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的高滲透率，線上快消品購(gòu)買在這些國(guó)家處于領(lǐng)先地位。特別是在中國(guó)大陸，線上快消品銷售額占比已達(dá)14%，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣和日本等地也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在西歐和東歐地區(qū)，在線快消品業(yè)務(wù)的發(fā)展仍然滯后。而在拉丁美洲，在線快消品市場(chǎng)尚處于起步階段。

純電商平臺(tái)如亞馬遜、阿里巴巴和京東在全球范圍內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，并吸引新的消費(fèi)群體。目前，純電商平臺(tái)占據(jù)了在線銷售額的72%，增長(zhǎng)率高達(dá)29%，遠(yuǎn)超同步發(fā)展電商渠道的零售商。亞馬遜在美國(guó)快消品在線銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，盡管其在歐洲的份額尚未達(dá)到同等水平。在德國(guó)等部分歐洲國(guó)家，亞馬遜的市場(chǎng)份額也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

Kantar全球電商業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Eric Batty指出，純電商平臺(tái)與傳統(tǒng)零售商的市場(chǎng)定位存在差異。例如，亞馬遜更注重銷售個(gè)護(hù)用品而非傳統(tǒng)的食品和飲料產(chǎn)品。傳統(tǒng)的實(shí)體零售商通過(guò)線上購(gòu)物線下提貨的方式取得了成功。展望未來(lái)，Kantar預(yù)測(cè)到2025年，中國(guó)快消品在線銷售將占總銷售額的三分之一左右。全球電商將占到全球快消品支出的十分之一，這意味著電商市場(chǎng)的巨大潛力。隨著線上線下融合、人工智能技術(shù)和直面消費(fèi)者的策略的實(shí)施，電商市場(chǎng)還將繼續(xù)擴(kuò)大。未來(lái)的快消品市場(chǎng)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，各方需密切注意市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以抓住機(jī)遇。以上內(nèi)容轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。