隨著國(guó)潮風(fēng)的盛行，國(guó)貨品牌借助跨境電商平臺(tái)進(jìn)軍全球市場(chǎng)成為了熱門話題。越來(lái)越多的國(guó)貨品牌和中小企業(yè)開始走向海外市場(chǎng)，讓海外消費(fèi)者能夠享受到富有創(chuàng)造力的中國(guó)產(chǎn)品。

隨著2022年的到來(lái)，跨境電商行業(yè)的熱潮逐漸平穩(wěn)，第三方電商平臺(tái)和獨(dú)立站的流量增長(zhǎng)放緩，傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷成本不斷攀升。廣告費(fèi)用的高漲提高了企業(yè)參與的門檻，也加速了國(guó)貨品牌出海賽道上的競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)這樣的形勢(shì)，許多品牌開始思考新的流量來(lái)源和增量渠道在哪里。隨著國(guó)貨品質(zhì)和設(shè)計(jì)水平的提升，海外消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知也在逐漸改變?？缇畴娚桃云渲芷诙?、投入相對(duì)減少、便利等特性，正成為更高效的出海渠道。

目前，像花西子、森馬、駱駝等品牌一樣，許多出海品牌都在通過(guò)品質(zhì)升級(jí)、工藝創(chuàng)新或原創(chuàng)設(shè)計(jì)等方式，滿足海外消費(fèi)者的精神需求。他們通過(guò)多元化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌力的提升，甚至趕超國(guó)際品牌。運(yùn)動(dòng)品牌如李寧、安踏、匹克等也通過(guò)跨境電商等渠道布局海外市場(chǎng)，踏上國(guó)際品牌發(fā)展之路。除了傳統(tǒng)品牌發(fā)力海外市場(chǎng)，新銳品牌如每日瑜伽、IMILAB創(chuàng)米科技等也在快速崛起。

盡管勢(shì)頭猛烈，但大部分品牌建設(shè)仍停留在初級(jí)階段。如何抓住核心用戶，將品牌信息滲透到不同圈層，引發(fā)海外消費(fèi)者與品牌之間的深度互動(dòng)是一個(gè)難點(diǎn)。建立情感聯(lián)結(jié)對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)更大的挑戰(zhàn)。品牌出海需要找到更多渠道觸達(dá)消費(fèi)者。當(dāng)前各渠道流量獲取通道逐步收窄，費(fèi)用卻逐步提高，促使一批品牌尋找新的流量洼地。

流量獲取困難受到多因素影響。平臺(tái)大盤流量增長(zhǎng)放緩，新買家大量涌入，導(dǎo)致流量獲取成本上升。社媒等傳統(tǒng)渠道也受到隱私保護(hù)、cookie被禁等因素的影響，運(yùn)營(yíng)成本攀升。與此無(wú)論是跨境電商平臺(tái)站內(nèi)廣告還是社媒廣告，都顯得日益擁堵。在這種情況下，國(guó)產(chǎn)品牌出海亟需一個(gè)新的流量渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)降本增效。

在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，新興技術(shù)渠道和新興搜索引擎正嶄露頭角成為新的流量洼地之一。Petal Search作為華為面向海外市場(chǎng)提供的搜索引擎正在引發(fā)一場(chǎng)新的流量革命。它能夠助力電商賣家更好地獲取多渠道流量增加產(chǎn)品和品牌的曝光，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，幫助破解當(dāng)前的困境。此外通過(guò)多樣化的廣告形式與內(nèi)容本地化合規(guī)等技術(shù)加持打造全場(chǎng)景全鏈路開放的生態(tài)聯(lián)盟為跨境賣家?guī)?lái)新增量的機(jī)遇作為五月二十六日即將在廈門舉辦的沙龍會(huì)議將聚焦運(yùn)動(dòng)及健身產(chǎn)業(yè)品牌出海及海外營(yíng)銷領(lǐng)域與華為營(yíng)銷專家出海品牌企業(yè)及數(shù)十位優(yōu)秀賣家共同探討營(yíng)銷增長(zhǎng)新路徑抓住體育浪潮下的出海機(jī)遇和方向?qū)崿F(xiàn)品牌增長(zhǎng)的新突破同時(shí)本文作者擁有該作品完整合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益未經(jīng)許可任何個(gè)人或組織不得復(fù)制轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任。