《全新Pinterest營(yíng)銷(xiāo)指南：打造完美社交營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)》

Pinterest是什么？讓我們一起探索Pinterest的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，為什么選擇Pinterest？如何創(chuàng)建Pinterest賬戶(hù)？本文將詳細(xì)解讀Pinterest上的基本營(yíng)銷(xiāo)元素，包括Pins、Boards、Secret board和Group boards。我們還將探討如何使用Pinterest Analytics來(lái)優(yōu)化你的營(yíng)銷(xiāo)策略。

在接下來(lái)的Pinterest營(yíng)銷(xiāo)攻略中，我們將重點(diǎn)討論如何做好Pinterest SEO，包括高質(zhì)量Pins的創(chuàng)建方法，Rich pins的使用指南，以及Pinterest hashtag的使用技巧。你將了解如何創(chuàng)建Pinterest Ads和Pinterest的Buyable Pins功能。

那么，如何做好Pinterest SEO呢？Pinterest每月有20億的搜索次數(shù)，像是一個(gè)搜索引擎。SEO在Pinterest營(yíng)銷(xiāo)中扮演著至關(guān)重要的角色，能幫助你提高Pins的曝光率，獲得更多的引流或在線購(gòu)物機(jī)會(huì)。

其中，Smart Feed是Pinterest算法的名字，它決定了用戶(hù)在Pinterest的Home頁(yè)看到的內(nèi)容。Home Feed的內(nèi)容不是實(shí)時(shí)顯示的，也不是最新顯示，而是按Pins的質(zhì)量高低排序顯示。主要包括Repins、Related Pins和Interest Pins三種內(nèi)容。

對(duì)于Pinterest SEO，有四個(gè)主要影響因素：Domain Quality、Pin Quality等。提高Domain Quality的方法包括將賬戶(hù)轉(zhuǎn)為Business account、驗(yàn)證你的網(wǎng)站，以及添加Rich Pins到你的賬號(hào)。

Rich Pins是讓你的鏈接到網(wǎng)站上的Pins更富有信息、更具體的內(nèi)容。它共有四種類(lèi)型：Products Pins、Recipe Pins、Article Pins和App Pins。要添加Rich Pins到你的賬號(hào)，你需要確認(rèn)你的網(wǎng)站類(lèi)型和需要添加Rich Pins的頁(yè)面。例如，如果你的網(wǎng)站是購(gòu)物網(wǎng)站，你可以選擇添加Products Pins功能。設(shè)置Rich Pins需要先在Pinterest上驗(yàn)證你的網(wǎng)站，然后在相應(yīng)文章頁(yè)面的head標(biāo)簽里加上Article richpin代碼。

創(chuàng)建高質(zhì)量的Pins也是關(guān)鍵。Pinterest認(rèn)為，一個(gè)能獲得高Repin、高Comments和高tried的Pin就是一個(gè)高質(zhì)量的pins。為了創(chuàng)建高質(zhì)量的Pins，你可以制作吸引人的博客標(biāo)題和描述，使用高質(zhì)量的照片或圖表。最合適的圖片大小是600 600 ~ 600 900之間，也可以在圖片上添加文字來(lái)吸引用戶(hù)注意力。

在圖片上添加文字，以更好地幫助瀏覽者抓住pins主題和核心，特別是在制作article pins時(shí)，一定要在圖片上加上博客文章標(biāo)題。

巧妙運(yùn)用多圖拼接：

你可以嘗試制作拼圖類(lèi)型的圖片，通過(guò)在一張圖片上展示多個(gè)不同的圖來(lái)更好地展現(xiàn)你的產(chǎn)品或服務(wù)。例如，如果你是定制襪子的工廠，可以制作一張包含多張不同襪子的拼圖，這樣一張圖就能展示多種款式，讓用戶(hù)知道你可以生產(chǎn)哪些款式的襪子。

添加品牌符號(hào)：

Pinterest建議，在圖片上包含品牌符號(hào)或品牌名可以增加用戶(hù)參與度和購(gòu)買(mǎi)率。無(wú)論是在產(chǎn)品的包裝上有個(gè)logo還是在圖片上加一個(gè)小水印都是有效的策略。即使是不知名的小品牌，通過(guò)曝光也能讓更多人記住。

關(guān)注Pins的Description與圖片的高度相關(guān)性：

Pinterest search會(huì)同時(shí)考慮Pins的圖片、描述與鏈接內(nèi)容的相關(guān)性。我們需要用鏈接內(nèi)容的關(guān)鍵詞來(lái)命名圖片，并將關(guān)鍵詞布置在描述(Description)里。

外部鏈接要高度相關(guān)：

每個(gè)Pins都是可點(diǎn)擊并從Pinterest跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站的。確保著陸頁(yè)和Pins的相關(guān)性至關(guān)重要，否則可能會(huì)影響效果。

監(jiān)控你的Board：

如果你在Board里發(fā)的Pins沒(méi)怎么被轉(zhuǎn)發(fā)（也叫save，repin），可以考慮刪除它們。大量效果不好的Pins會(huì)影響你的整體評(píng)分。

Pinner Quality是Pinterest對(duì)Pins發(fā)布者的評(píng)價(jià)：

你是一個(gè)高質(zhì)量的發(fā)布者還是一個(gè)垃圾內(nèi)容的創(chuàng)造者？Pinnerquality主要取決于你發(fā)布的Pins所收到的反饋，包括獲得的Save(repin)和Tried次數(shù)，以及之前發(fā)布的Pins質(zhì)量。你是否是一個(gè)活躍的Pinterest用戶(hù)，以及你發(fā)布Pins的頻率也會(huì)影響你的Pinner quality。為了提高你的Pinner quality，可以在Pinterest上保持活躍狀態(tài)，使用工具如Tailwind來(lái)幫助識(shí)別效果最好的Board和Pins，并根據(jù)受眾活躍時(shí)間發(fā)布最佳內(nèi)容。

發(fā)布熱門(mén)Pins：

追熱點(diǎn)是每個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)者的必備技能之一。在Pinterest上，也要關(guān)注熱門(mén)pins?？梢酝ㄟ^(guò)瀏覽Pinterest上的熱門(mén)類(lèi)別，或到查看被save次數(shù)最多的Pins來(lái)找到熱門(mén)內(nèi)容，并及時(shí)合理地借鑒。

提高Repins數(shù)量（如何提高Pins Quality部分已提及）：

增加你的Repins是提高Pins Quality的一個(gè)重要方面。

關(guān)注Relevance：即使Pinterest已經(jīng)認(rèn)可你是一個(gè)好的Pinner，如果它不能判斷你的pins跟什么用戶(hù)更相關(guān)，那么你的Pins還是得不到足夠的展現(xiàn)量和瀏覽量。要利用關(guān)鍵詞讓Pinterest最大程度的理解你的內(nèi)容?？梢酝ㄟ^(guò)做Pinterest keyword research來(lái)找到熱門(mén)關(guān)鍵詞，并在Pinterest profile、Boards、Pins的描述、圖片名、文章和hashtags中進(jìn)行SEO優(yōu)化。注意在手機(jī)客戶(hù)端使用視覺(jué)搜索功能時(shí)，要確保產(chǎn)品圖片中的主體在圖片中間，或確保圖片上的文字包含關(guān)鍵詞，并制作與主題相關(guān)性強(qiáng)的圖片。在上傳圖片之前，先用關(guān)鍵詞對(duì)圖片完成重命名，這樣不僅利于Pinterest SEO，還有助于圖片出現(xiàn)在谷歌圖片搜索結(jié)果中。Hashtag是社交媒體中用于標(biāo)記帖子主題的一種工具，其書(shū)寫(xiě)形式為“井字號(hào)+某個(gè)單詞或詞組（中間無(wú)空格）”。在社交媒體中，使用Hashtag可以使內(nèi)容更醒目，方便用戶(hù)搜索和瀏覽。隨著社交媒體的不斷發(fā)展，Hashtag已成為一種潮流趨勢(shì)，被廣泛地應(yīng)用在多種社交平臺(tái)中。下面詳細(xì)解析一下Hashtag的重要性和應(yīng)用技巧。

你還可以為廣告組選擇一個(gè)獨(dú)特的預(yù)算，這個(gè)預(yù)算與廣告系列預(yù)算是不同的，因?yàn)橐粋€(gè)廣告系列可能包含多個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組可以有自己的預(yù)算設(shè)置。

如果你選擇持續(xù)投放廣告，你需要設(shè)定每日預(yù)算限制。如果你選擇特定的廣告時(shí)段（包括結(jié)束日期），你可以為整個(gè)廣告系列選擇每日預(yù)算或總預(yù)算。

接下來(lái)是設(shè)置目標(biāo)受眾的環(huán)節(jié)。你可以根據(jù)受眾的興趣、地理位置、語(yǔ)言、設(shè)備使用情況、性別、關(guān)鍵字或已有來(lái)定位你的Pinterest廣告受眾。

在廣告組設(shè)置環(huán)節(jié)，你需要設(shè)置最高出價(jià)。這是你愿意為Pinterest上的每次點(diǎn)擊、互動(dòng)或展示支付的最高金額。

關(guān)于選擇推廣的Pin，請(qǐng)注意，只有位于公開(kāi)板區(qū)的Pins才可以進(jìn)行付費(fèi)推廣，私密板區(qū)的Pins是不被允許的。從你的公開(kāi)板區(qū)中挑選你想付費(fèi)推廣的Pins即可。如果你不確定要推廣哪個(gè)Pin，可以嘗試使用過(guò)濾器查看過(guò)去30天內(nèi)點(diǎn)擊率高、保存次數(shù)多的Pins，以此作為參考。

接下來(lái)是選擇你的Pin鏈接的環(huán)節(jié)。你希望用戶(hù)點(diǎn)擊付費(fèi)推廣的Pins后跳轉(zhuǎn)到哪個(gè)頁(yè)面？設(shè)置時(shí)一定要注意著陸頁(yè)與Pins的高度相關(guān)性。

Pinterest的轉(zhuǎn)化跟蹤功能可以讓你跟蹤頁(yè)面訪問(wèn)、注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)和自定義轉(zhuǎn)化，如保存和關(guān)閉等操作。如圖示，選擇“轉(zhuǎn)化跟蹤”，然后選擇你要跟蹤的類(lèi)型，按照提示進(jìn)行操作即可。

需要注意的是，Pinterest廣告僅適用于美國(guó)、加拿大、英國(guó)、愛(ài)爾蘭、澳大利亞和新西蘭這六個(gè)國(guó)家，你需要設(shè)置合適的上網(wǎng)區(qū)域。

Pinterest還有一個(gè)Buyable Pin功能，允許直接在Pinterest平臺(tái)上購(gòu)物。點(diǎn)擊“添加到購(gòu)物袋”即可將商品加入購(gòu)物車(chē)，然后在購(gòu)物車(chē)中結(jié)算購(gòu)買(mǎi)。創(chuàng)建Buyable Pin的步驟包括查看創(chuàng)建條件、創(chuàng)建商業(yè)賬戶(hù)和申請(qǐng)Buyable Pins等。

關(guān)于發(fā)Pin的最佳時(shí)間，Pinterest的瀏覽高峰時(shí)間是下午8點(diǎn)至11點(diǎn)，尤其是周六。其他高流量時(shí)間包括星期五下午3點(diǎn)以及每天上午和下午的2至4點(diǎn)，還有每天下午9點(diǎn)的高峰時(shí)間。但請(qǐng)注意，即使在高峰時(shí)段，每小時(shí)也不要發(fā)布超過(guò)一個(gè)Pin，因?yàn)镻interest通常一小時(shí)內(nèi)只會(huì)展示一個(gè)用戶(hù)的一個(gè)Pin。

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