亞馬遜在自營品牌領(lǐng)域展現(xiàn)出了驚人的擴展速度。盡管其自營品牌的數(shù)量眾多，令人難以置信，但其中一些品牌的身份卻十分明顯。它們的名字中包含了亞馬遜這一關(guān)鍵詞，讓人一眼就能認(rèn)出。除此之外，還有許多其他自營品牌的名稱與亞馬遜完全無關(guān)，不會讓外界察覺到它們屬于這個全球電商巨頭。

回溯到2009年，亞馬遜推出了自營品牌AmazonBasics，開始了自營品牌的生產(chǎn)和銷售之路。從那時起到現(xiàn)在，據(jù)知名科技網(wǎng)站Recode報道，亞馬遜已經(jīng)推出了80個不同名字的品牌，僅從2017年初開始發(fā)布的品牌就多達60個。近期，亞馬遜的注意力主要集中在服裝和珠寶市場。

亞馬遜自營品牌的盈利能力正逐漸顯現(xiàn)。該公司不斷擴大產(chǎn)品線的意圖已經(jīng)十分明確，這意味著這家已經(jīng)擁有數(shù)十億美元營收的公司將會獲取更多的收入。美國投行SunTrust的分析師預(yù)測，到2018年，亞馬遜自營品牌的銷售將在線上平臺產(chǎn)生75億美元的收入，相比他們對2017年的預(yù)測增長了108%。雖然這一數(shù)字與亞馬遜在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域的收入相比不算太大，但它已經(jīng)成為一項重要的盈利業(yè)務(wù)，預(yù)計未來幾年將會有更大的增長。

在競爭方面，亞馬遜的自營品牌與其他領(lǐng)先的電商品牌形成了激烈的競爭。SunTrust的分析師表示，Coresight Research的分析顯示，在亞馬遜平臺上，耐克（Nike）、安德瑪（Under Armour）和恒適（Hanes）的銷量排在前列。亞馬遜自營品牌的服裝和鞋類銷量排名第四。

亞馬遜正在悄然推出越來越多的品牌，卻沒有公開宣布這些新品的推出。該公司已經(jīng)擁有包括服裝、鞋、珠寶、嬰兒用品、休閑食品和家居用品在內(nèi)的自營品牌生產(chǎn)線。據(jù)Recode報道，亞馬遜擁有75個不同名稱的自營品牌。美國媒體Quartz還報道稱，亞馬遜已經(jīng)注冊或申請注冊了超過800個其他品牌的商標(biāo)，表明該公司計劃繼續(xù)擴大產(chǎn)品線。

在這75個自營品牌中，部分品牌的目標(biāo)購買人群是特定的。亞馬遜的許多服裝品牌都僅限于Prime會員購買，這使得Prime會員更具吸引力，因為他們除了享受免費配送服務(wù)外，還能享有更多產(chǎn)品的購買選擇權(quán)。亞馬遜在2017年推出了Prime Wardrobe購物服務(wù)，可以將衣服送到家里試穿后再購買。這一服務(wù)為亞馬遜帶來了更多競爭優(yōu)勢，并顯示出其進一步擴大生產(chǎn)線的計劃的重要性。

面對亞馬遜自營品牌的競爭壓力，其他賣家在亞馬遜平臺銷售商品時需要格外謹(jǐn)慎。通常情況下，亞馬遜可能會在價格上與賣家展開競爭并降低該領(lǐng)域的利潤率。如果你正在考慮進入有亞馬遜自營品牌的市場，要想保持競爭力可能需要降價商品并優(yōu)化listing以保持優(yōu)勢。這些策略將有助于提升你在亞馬遜市場中的競爭力。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 劉彩燕）