全球網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正經(jīng)歷飛速發(fā)展的黃金時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球在線直播用戶數(shù)量已突破十億大關(guān)，市場(chǎng)規(guī)模更是高達(dá)數(shù)百億美元。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，這一市場(chǎng)將以超過(guò)20%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大。

MAONO閃克，一家專注于生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)麥克風(fēng)和聲卡的出海品牌，憑借直播和音頻行業(yè)的發(fā)展紅利，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的顯著增長(zhǎng)。其產(chǎn)品在全世界范圍內(nèi)已銷往153個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

值得注意的是，MAONO出海的首站選擇了東南亞。創(chuàng)始人Alex，曾在比亞迪擔(dān)任高管，對(duì)市場(chǎng)的深入了解和對(duì)品牌的獨(dú)特理解，為MAONO的全球化發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2016年底，Alex回國(guó)后正式啟動(dòng)Maono品牌的業(yè)務(wù)，首先瞄準(zhǔn)了成熟且具有影響力的歐美市場(chǎng)。而在2019年，MAONO閃克開始進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，成為其重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。東南亞的電商平臺(tái)，尤其是Shopee，開始大力推廣直播業(yè)務(wù)，為MAONO閃克提供了新興渠道的紅利。

Maono閃克在東南亞市場(chǎng)的成功并非偶然，背后有其全面的市場(chǎng)定位和深入的用戶需求理解。Maono將目光聚焦于自媒體博主和游戲直播者等日益壯大的群體，滿足他們高質(zhì)量麥克風(fēng)的需求。Maono的產(chǎn)品覆蓋了短視頻、直播、游戲等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景，憑借出色的性價(jià)比和外觀設(shè)計(jì)贏得了消費(fèi)者的信賴。例如，其DM30麥克風(fēng)和PD400X動(dòng)圈麥克風(fēng)分別滿足了游戲玩家和主播以及專業(yè)音頻創(chuàng)作者的需求。

Maono的成功也得益于其研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品創(chuàng)新。他們組建了一個(gè)以年輕人為主的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有多項(xiàng)專利，多次獲得設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。特別是其調(diào)音臺(tái)在沒(méi)有任何測(cè)評(píng)樣品和眾籌蓄客的情況下，通過(guò)差異化的產(chǎn)品特性和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，成功在眾籌項(xiàng)目中脫穎而出。

在營(yíng)銷方面，Maono通過(guò)站外引流和站內(nèi)引流相結(jié)合的策略，成功將產(chǎn)品推向了廣大目標(biāo)用戶群體。他們通過(guò)推薦產(chǎn)品和測(cè)評(píng)合作的方式與網(wǎng)紅合作，確保了產(chǎn)品的廣泛曝光。在站內(nèi)引流方面，他們積極爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)資源位，優(yōu)化站內(nèi)排名算法，提高項(xiàng)目的曝光度和用戶互動(dòng)率。

MAONO閃克憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和渠道優(yōu)勢(shì)，在東南亞市場(chǎng)取得了巨大的成功。未來(lái)，隨著音頻消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，他們有望繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額并創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。雙線拓展 帶來(lái)穩(wěn)健的獨(dú)立站流量增長(zhǎng)

近期，MAONO在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。除了在Shopee等平臺(tái)上的出色表現(xiàn)，該公司還在2019年成功上線了獨(dú)立站，實(shí)現(xiàn)了品牌在線上的全面布局。隨著品牌知名度的逐步提升，其獨(dú)立站的訪問(wèn)總量呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)深度分析，MAONO獨(dú)立站的流量主要來(lái)源于自然搜索和直接訪問(wèn)。自然搜索流量占比高達(dá)45.13%，其中令人矚目的是，有80%的用戶是通過(guò)搜索品牌詞進(jìn)入網(wǎng)站。這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了MAONO品牌在目標(biāo)受眾中的高認(rèn)知度和影響力。

直接訪問(wèn)流量也占據(jù)了重要的地位，占比達(dá)到了35.95%。這部分用戶可能是通過(guò)書簽、歷史記錄或在瀏覽器中直接輸入網(wǎng)址的方式訪問(wèn)網(wǎng)站，無(wú)需通過(guò)其他搜索引擎或渠道，這體現(xiàn)了MAONO擁有大量高度忠誠(chéng)的用戶群體。這種高忠誠(chéng)度可能源于MAONO提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，以及為用戶創(chuàng)造的良好體驗(yàn)。

除了自然搜索和直接訪問(wèn)，社交媒體也為MAONO的獨(dú)立站帶來(lái)了可觀的流量。社交流量占比達(dá)到了11.37%，其中超過(guò)90%的流量來(lái)源于YouTube平臺(tái)。MAONO充分利用了YouTube上的紅人資源，進(jìn)行品牌宣傳。這些紅人通過(guò)發(fā)布與MAONO產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，吸引了大量觀眾的關(guān)注，從而提高了品牌的曝光度和用戶黏性。

紅人宣傳的方式多種多樣，包括產(chǎn)品開箱測(cè)評(píng)、使用教程、合作VLOG等。這些創(chuàng)意性的內(nèi)容合作不僅增加了品牌的曝光度，還為用戶提供了豐富的觀賞體驗(yàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶與品牌之間的聯(lián)系。

通過(guò)多渠道的流量導(dǎo)入和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作，MAONO的獨(dú)立站不僅保持了流量的穩(wěn)健增長(zhǎng)，還提高了品牌的知名度和用戶黏性。這一成功的案例，為其他品牌在電商領(lǐng)域的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

文/XXX（跨境行業(yè)觀察者）

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