當(dāng)今社會，隨著智能型移動終端設(shè)備的火熱普及，例如智能手機和平板電腦等，以及第四代移動網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)完善，人們逐漸傾向于在移動設(shè)備上投入更多的時間。移動廣告的效能逐漸提升，各大企業(yè)紛紛投入巨資進(jìn)行移動廣告宣傳。谷歌和Facebook等公司憑借其出色的移動廣告業(yè)務(wù)賺得豐厚利潤。據(jù)統(tǒng)計，谷歌的移動廣告收入占據(jù)了全球市場的一半左右，而Facebook的份額也在迅速攀升。

據(jù)《總理財經(jīng)報》于7月11日的報道，通過風(fēng)口星網(wǎng)的了解，全球移動廣告支出在2012年大幅增長了82.2%，總額高達(dá)89億美元。這一數(shù)據(jù)揭示了移動廣告市場的強勁增長勢頭。

互聯(lián)網(wǎng)廣告管理機構(gòu)指出，手機已經(jīng)成為廣告業(yè)的重要推動力。在各類移動廣告中，搜索廣告以及與網(wǎng)頁搜索查詢相關(guān)的付費廣告占據(jù)了大約一半以上的開支。其中，圖片廣告占據(jù)了38.7%的市場份額，而文字廣告則占據(jù)了8.5%。

調(diào)查顯示，亞太地區(qū)的移動廣告支出占據(jù)了40.2%的份額，而北美和西歐分別占據(jù)了39.8%和16.9%的市場。這一分布顯示了移動廣告市場的全球化和多元化發(fā)展趨勢。

第四代移動網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和發(fā)展是移動終端廣告快速增長的重要原因之一。這一技術(shù)的發(fā)展使得人們在手機等移動設(shè)備上的使用時間持續(xù)增加，從而推動了移動廣告市場的繁榮。

另一份報告表明，谷歌在全球移動廣告收入中占據(jù)了舉足輕重的地位，幾乎分得了一半的蛋糕。預(yù)計在2013年，谷歌的廣告份額還將進(jìn)一步擴大。與此Facebook的廣告收入增長速度也十分迅猛。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)的了解，谷歌、Facebook和Twitter等公司在全球移動廣告市場的地位將進(jìn)一步鞏固，而YP、Pandora、蘋果公司和Millennial Media等公司的市場份額則可能會下降。這顯示了行業(yè)內(nèi)的競爭格局正在發(fā)生變化。

得益于其旗下視頻網(wǎng)站YouTube的持續(xù)商業(yè)化運營以及移動廣告普及率的提升，谷歌今年的數(shù)字廣告收入增速將超過市場平均增速，使其在全球數(shù)字廣告市場的份額繼續(xù)擴大。

隨著移動廣告總收入逐年增長，這表明了智能手機、平板電腦等智能型終端設(shè)備的使用已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。未來幾年，預(yù)計將有越來越多的用戶放棄傳統(tǒng)功能機，轉(zhuǎn)向使用更先進(jìn)的智能手機。

（編譯：吳以輝）