趨勢四：從Facebook動態(tài)消息到故事廣告的新發(fā)展

在超過十年里，F(xiàn)acebook的News Feed已經(jīng)成為了平臺本身的代名詞。如今，F(xiàn)acebook廣告正在將重心轉(zhuǎn)向故事功能，這一轉(zhuǎn)變引發(fā)了廣泛關(guān)注。

當(dāng)初Facebook推出Stories時(shí)，很多人并未意識到其背后的潛力。這一功能在Snapchat和Instagram上較為常見，但現(xiàn)在，每天有5億用戶在使用這一功能，數(shù)字不會說謊。

Facebook快拍是一種全屏照片、視頻和帖子的形式，僅在24小時(shí)內(nèi)可見。照片播放5秒，支持20秒視頻。直播視頻一旦停止播放就會消失，評論和點(diǎn)贊只有海報(bào)作者可見。

針對故事廣告，F(xiàn)acebook建議結(jié)合手機(jī)拍攝和工作室拍攝兩種方式，具體取決于廣告目標(biāo)。手機(jī)拍攝更注重內(nèi)容創(chuàng)意，類似于使用手機(jī)相機(jī)或自拍模式；而工作室拍攝則具有更高的制作價(jià)值，更接近于傳統(tǒng)廣告。根據(jù)目標(biāo)的不同，策略也會有所不同。

從一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，手機(jī)拍攝的故事廣告效果非常顯著：廣告回想效果提高78%，駕駛意圖的效率提高80%，查看內(nèi)容的效率提高84%，購買、應(yīng)用安裝和結(jié)賬的效率提高63%。盡管工作室拍攝在品牌知名度方面表現(xiàn)出色，但在其他目標(biāo)上，手機(jī)拍攝似乎更有優(yōu)勢。

Facebook還為Stories Ads提供了投票貼紙，以創(chuàng)造更多互動體驗(yàn)。例如，Dunkin的一個(gè)案例研究顯示，帶有投票標(biāo)簽的廣告與沒有投票標(biāo)簽的廣告相比，每個(gè)視頻的觀看成本低20%。

趨勢五：視頻繼續(xù)領(lǐng)跑參與度排行榜

每天在Facebook上，約有80億個(gè)視頻被觀看。為了吸引用戶的注意力，制作移動優(yōu)先的視頻版Facebook廣告至關(guān)重要。大多數(shù)視頻觀看都發(fā)生在移動設(shè)備上。

關(guān)于視頻廣告，一個(gè)重要的點(diǎn)是：85%的視頻是無聲觀看的。確保在視頻中包含字幕至關(guān)重要?？梢赃x擇自動生成字幕并進(jìn)行編輯，或者上傳SubRip (.srt)文件。

在投放Facebook視頻廣告后，可以使用與視頻互動的人創(chuàng)建的視頻，并自定義受眾。這對于根據(jù)高度參與的人群創(chuàng)建相似的受眾群體以吸引更多潛在客戶非常有幫助。

與Stories一樣，視頻民意調(diào)查也可用于為移動視頻添加互動元素。無論視頻在Stories、News Feed還是其他位置運(yùn)行，視頻仍然是與當(dāng)前和潛在客戶建立聯(lián)系的最佳方式。如果它尚未成為營銷策略的一部分，那么在2021年，投資視頻絕對是明智之舉！

最后的想法

2021年的Facebook廣告趨勢呈現(xiàn)出積極與消極并存的情況。壞消息是，F(xiàn)acebook希望品牌花錢從平臺上獲得價(jià)值。這是商業(yè)平臺盈利的必然邏輯。但對于那些能在大的算法改變之前有機(jī)取得成果的公司來說，這無疑是一個(gè)挑戰(zhàn)。

然而好消息是，F(xiàn)acebook希望其廣告商成功，這樣他們就可以繼續(xù)賺錢。這意味著不斷推出更好的工具以提高Facebook廣告活動的效率，為廣告商提供更多與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的機(jī)會。這是一個(gè)雙贏的局面，盡管感覺并不總是如此。

（注：本文內(nèi)容代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲原作者許可。）