文/大娛樂家

今年，TikTok在全球互聯(lián)網(wǎng)舞臺上可謂是風(fēng)頭無兩。根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，依靠算法推薦技術(shù)的短視頻平臺TikTok，在2021年成為了全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超過了長期霸榜的搜索引擎Google。

據(jù)Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在8月份后人氣持續(xù)走高，余下時間里一直穩(wěn)居榜首。這種持續(xù)受到用戶追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。

TikTok不僅借鑒了抖音的直播帶貨及電商小店模式，還嘗試涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。從增長速度看，作為后來者的TikTok仍有巨大潛力。在國際化市場中，從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，巨頭林立，TikTok的四面樹敵也引發(fā)了一個疑問：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略能否成功？

除了移動端的表現(xiàn)，TikTok也在尋求新的增長點。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，其中“直播”功能成為主打。這一舉措既順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，也希望通過多端覆蓋尋找新的增長點。通過直播變現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)化也是其重要考量。

對于美國用戶而言，早期“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。Twitch作為美國最早上線的直播平臺，長期定位于游戲直播。隨著時間推移，生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶接受。

不同于國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)原住民的用戶習(xí)慣，歐美用戶更多還是習(xí)慣于PC端觀看內(nèi)容。據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來源中，移動端流量僅占35%。TikTok在移動端增長逐漸平緩后，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端是必然趨勢。

最近，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，旨在將TikTok的直播策略擴(kuò)展到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

媒體人ZachBussey分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用支持多種直播形式，并可以從多種來源獲取直播畫面。盡管目前該應(yīng)用還在測試階段，但若正式推出，將為平臺帶來更多元化的直播內(nèi)容。

TikTok的布局也不局限于游戲直播。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來看，也為其之后的電商業(yè)務(wù)滲透提供了有利條件。TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，同樣通過短視頻上的網(wǎng)紅進(jìn)行推廣。

TikTok的崛起不僅限于，也開始滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok不僅為了短視頻娛樂，更因為其受歡迎的食譜功能。簡單易做的食譜在TikTok走紅，并引起了許多用戶進(jìn)行食譜打卡。針對這一現(xiàn)象，TikTok決定開展外賣及食品供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。

TikTok與虛擬餐飲概念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名餐飲店及網(wǎng)紅參與生產(chǎn)推廣。計劃在全國范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將有1000多家門店。

谷歌商店下載Tiktok指南

想要下載Tiktok，首先你需要前往谷歌商店（Google Play）。對于蘋果用戶，你需要擁有一個海外蘋果ID，如果沒有美區(qū)賬號，可以在某寶上購買。打開App Store，登錄你的賬號，搜索TikTok即可找到并下載。

歷史文章回顧

我們之前發(fā)布了一系列關(guān)于Tiktok的文章，包括：

“虎鯨出海-Tiktok賬號播放量問題解析”

“虎鯨出海-Tiktok賬號數(shù)據(jù)分析功能使用教程”

“虎鯨出海-Tiktok賬號如何引流”

“虎鯨出海-在Tiktok上尋找網(wǎng)紅營銷”

以及更多關(guān)于Tiktok的內(nèi)容。

本文主要內(nèi)容聚焦在以下幾個方面：

1. 播放量低迷的賬號如何應(yīng)對？

2. 視頻播放量突然銳減的原因分析

3. 遇到零播放問題怎么辦？

4. 多賬號操作及自動化工具的使用

一、針對播放量低迷的賬號

如果Tiktok賬號的播放量有時3k有時零播放，首先確認(rèn)賬號本身沒有問題。這種情況很可能是因為視頻質(zhì)量未達(dá)到系統(tǒng)算法的推薦流量要求。以眼妝內(nèi)容為例，如果內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，建議調(diào)整內(nèi)容方向，嘗試垂直類目。我們有一個新賬號，雖然初始視頻只有300多播放，但持續(xù)發(fā)布垂直類目的內(nèi)容，近期視頻穩(wěn)定在1000多播放，且點贊評論比率不錯，粉絲增速也好。只要堅持實踐，提高內(nèi)容質(zhì)量，一定能看到效果。

二、視頻播放量爆了之后流量銳減的原因

當(dāng)視頻爆了之后帶來大量粉絲，接下來的視頻更多會推薦給你的粉絲。在數(shù)據(jù)分析里可以看到ForYou的來源減少，取而代之的是Following和Personal Profile主頁瀏覽來源。所以即使流量銳減，只要持續(xù)發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容，仍有扭轉(zhuǎn)的可能。

三、遇到零播放問題

在賬號沒有問題的情況下，也會出現(xiàn)播放量慘淡或零播放的情況。這可能是由于多種因素導(dǎo)致，如梯子不穩(wěn)定、賬號環(huán)境問題等。對此不要過于糾結(jié)，因為即使在國外論壇里也會發(fā)現(xiàn)老外抱怨同樣的問題。對于我們來說，時間才是最重要的，賬號的成本并不高。如果不行，就嘗試新的方法。Tiktok的版本更新很快，一些隱藏功能等就當(dāng)作是tiktok的bug來處理。

四、自動化工具的使用

為了增加打造大號的概率，我們提倡多賬號操作。除了手機(jī)端可以切換管理的幾個賬號外，還可以使用網(wǎng)頁版來上傳視頻。對于Chrome瀏覽器，可以使用多用戶模式來保存每一個tiktok網(wǎng)頁版賬號的登錄會話。對于日常運營中播放量一般但保持每日上傳量的賬號，可以使用我們的多賬戶管理批量上傳工具來提高效率。為了解決網(wǎng)頁版上傳視頻音樂版權(quán)的問題，我們還開發(fā)了批量替換Tiktok官方音樂的剪輯程序，目前測試下播放量不受影響，未來也會持續(xù)優(yōu)化和推出新功能。