據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺今年已成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躍居全球網(wǎng)站訪問量榜首，并在今年余下的時間里持續(xù)保持這一地位。

這種持續(xù)的用戶熱捧讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還擴(kuò)展了業(yè)務(wù)版圖，涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長的速度上，TikTok作為后來者仍有巨大潛力，但其在搜索引擎、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域面臨的競爭對手眾多，這種四面樹敵的狀況也帶來了一些疑問：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了尋求新的增長點，TikTok不斷嘗試推出新產(chǎn)品和功能。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，其中直播功能成為一大亮點。順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，TikTok試圖通過多端覆蓋來尋找新的增長點，并通過直播來實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。事實上，歐美用戶的線上觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端的策略十分重要。

最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用初露真容。據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用目前處于測試階段，但一旦正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。此前，有些用戶會使用第三方軟件進(jìn)行桌面設(shè)備向TikTok的直播，但功能受限。而TikTokLiveStudio的推出將為用戶帶來更為便捷的游戲直播體驗。

除了游戲直播，TikTok還在電商和外賣領(lǐng)域進(jìn)行了布局。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端也有助于其電商業(yè)務(wù)的滲透。而針對熱門食譜內(nèi)容，TikTok則與虛擬餐飲理念公司合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。其他餐飲店也可與TikTokKitchen合作生產(chǎn)外賣食品。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的計劃，預(yù)計在不久的將來將在全美推出大量TikTok餐廳，并不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作中，并支持平臺上有潛力的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的全方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否將從Google這樣的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

那么，距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的最近報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)一個平臺能獲得如此大的影響力和用戶使用時間，自然希望自己能向用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤最高的廣告。TikTok表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰灾鲃?chuàng)建廣告，融入用戶的時間線，或通過額外付費出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、放大線下廣告效果，或只是提供有趣內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者擅長的娛樂與消費結(jié)合。

TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向至少擁有10000粉絲和超過10萬瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將是無限的。這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)高利潤的廣告業(yè)務(wù)更有助于營收增長。

《紐約時報》的報道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。這些品牌的廣告支出可能還有很長的路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題以及地緣政治因素的影響。

不同類型的視頻內(nèi)容自然能夠吸引不同的觀眾群體。為了更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，挑選合適的影響力紅人顯得尤為重要。在篩選過程中，我們需要深入了解紅人的視頻內(nèi)容類型，同時結(jié)合推廣活動的目標(biāo)受眾與產(chǎn)品類型進(jìn)行細(xì)致篩選。例如，若需推廣寵物用品，選擇專注于分享寵物趣味日常的寵物博主將更為合適。

再來看TikTok平臺上的情況，有一位寵物博主@haahappy，其視頻播放量十分引人關(guān)注。由于TikTok的算法更側(cè)重于視頻質(zhì)量和受歡迎程度，我們可能會觀察到一些紅人雖然粉絲數(shù)很高，但視頻播放量相對較低；也有一些新入駐的內(nèi)容創(chuàng)作者，憑借高質(zhì)量的視頻內(nèi)容迅速獲得高播放量。相較于粉絲數(shù)，近期的視頻播放量更能準(zhǔn)確反映紅人的流量情況。

而對于視頻內(nèi)容本身，創(chuàng)新性是吸引年輕用戶的關(guān)鍵。TikTok上年輕用戶眾多，富有創(chuàng)意、娛樂性強(qiáng)的視頻內(nèi)容更容易在此平臺上走紅。若紅人曾創(chuàng)作出具有創(chuàng)意的視頻作品，那么與他們合作將更有可能為產(chǎn)品帶來大量曝光。

對于有意開展TikTok紅人營銷活動的賣家，我們推薦使用虹雀KOL這一專為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺。該平臺提供經(jīng)過深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平臺的精準(zhǔn)KOL/KOC數(shù)據(jù)，幫助跨境品牌賣家快速找到適合自己的網(wǎng)紅合作伙伴。使用虹雀KOL，用戶可以輕松搜索到全球超1000萬的TikTok網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，并通過篩選條件如網(wǎng)紅分類、粉絲數(shù)、所在國家等，精準(zhǔn)找到大批合適的網(wǎng)紅。平臺還允許用戶批量獲取網(wǎng)紅郵箱，以便快速與網(wǎng)紅建立聯(lián)系并達(dá)成合作。

在TikTok平臺上，還有一種被稱為“大尺寸博主”的用戶群體值得關(guān)注。那么什么是TikTok大尺寸的博主呢？他們是指在TikTok平臺上具有一定影響力，擁有大量粉絲和穩(wěn)定高質(zhì)量內(nèi)容輸出的用戶。這些博主的粉絲數(shù)量通常超過10萬，甚至有時高達(dá)數(shù)百萬。

這些大尺寸的博主具有獨特的內(nèi)容和風(fēng)格，不僅能創(chuàng)造流行的語言、舞蹈、音樂和挑戰(zhàn)，還能有效地傳播品牌信息和其他有價值的內(nèi)容。他們可以根據(jù)自身需求、定位和目標(biāo)群體，量身定制符合市場需求的內(nèi)容和形式。

要成為TikTok大尺寸的博主并獲得成功，需要多方面的努力。他們需要制作高質(zhì)量的內(nèi)容和獨特的風(fēng)格。保持與粉絲的互動，分享有價值的內(nèi)容是關(guān)鍵。與其他相關(guān)的TikTok大尺寸博主或品牌進(jìn)行合作也是擴(kuò)大影響力和網(wǎng)絡(luò)傳播的有效途徑。

隨著社交媒體和數(shù)字營銷的不斷發(fā)展，TikTok大尺寸的博主的發(fā)展前景十分廣闊。越來越多的品牌和廣告商重視他們的影響力和網(wǎng)絡(luò)傳播能力，使得他們在數(shù)字營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中占據(jù)重要地位。未來，這些大尺寸的博主還有機(jī)會通過不斷創(chuàng)新和探索新的領(lǐng)域和市場，進(jìn)一步擴(kuò)展自己的影響力和盈利能力。

想要成為TikTok大尺寸的博主，需要全面提升自己。除了制作高質(zhì)量的內(nèi)容和保持獨特風(fēng)格外，還需要注意個人形象和口碑，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全和個人隱私保護(hù)等方面的意識。只有通過全面的努力和創(chuàng)新，才能成功躋身成為TikTok上的大尺寸博主行列。