近期，關(guān)于被稱為“最難”的2024年618購物節(jié)引起了廣泛關(guān)注。從流量到銷量，似乎都不盡人意，甚至不及某些日常促銷活動(dòng)。那么究竟什么是618呢？

618購物節(jié)源自中國電商平臺(tái)京東的促銷活動(dòng)，后來逐漸成為中國最大的購物狂歡節(jié)之一。如今，不僅國內(nèi)電商平臺(tái)如淘寶、天貓等紛紛參與，連跨境電商平臺(tái)如速賣通、亞馬遜等也加入了這一盛事。但為什么今年的618卻顯得如此慘淡？

速賣通在今年618購物節(jié)前夕宣布了貝克漢姆作為代言人，并恰逢歐洲杯舉辦，這讓許多歐洲站的賣家對(duì)這次活動(dòng)充滿期待。尤其是某位賣足球襪的商家，在大促首日就取得了火爆的銷量。并非所有商家都能如此幸運(yùn)。許多跨境賣家對(duì)這次活動(dòng)表示不滿，流量和銷售額均出現(xiàn)下滑。

盡管今年的活動(dòng)看似給商家?guī)砹烁嗟臋C(jī)會(huì)，但實(shí)際效果并不理想。與往年的短暫活動(dòng)期相比，今年的活動(dòng)戰(zhàn)線過長，反而效果不佳。平臺(tái)對(duì)商家的流量支持減少，站內(nèi)推廣效果不佳，使得跨境賣家不得不尋求站外推廣。谷歌趨勢(shì)上的數(shù)據(jù)顯示，今年618的熱度明顯低于去年。

那么，造成今年618慘淡的原因是什么呢？盡管有貝克漢姆的代言和歐洲杯的熱度加持，但歐洲杯本身分流了大部分歐洲人的注意力。對(duì)于許多歐洲人來說，足球盛事比購物大促更具吸引力。傳統(tǒng)電商面臨流量分散、用戶粘性下降等多重壓力，而社交電商和直播帶貨的興起也對(duì)其造成了沖擊。這些因素共同導(dǎo)致了今年618的冷清。

在這種情況下，“把錢投給站內(nèi)還不如砸站外”成為了今年賣家的共識(shí)。站內(nèi)流量不給力，一些賣家認(rèn)為與其在站內(nèi)推廣不如直接進(jìn)行站外推廣，如通過紅人帶貨、Deal站促銷等方式更快更方便。而那些提前做好了站外推廣準(zhǔn)備的賣家在大促一開始就迎來了爆單。與此相反，專心于站內(nèi)的賣家則面臨更大的困境。

今年618的慘淡不僅表現(xiàn)在跨境電商上，國內(nèi)電商也同樣面臨困境。隨著社交電商和直播帶貨的興起，傳統(tǒng)電商正在經(jīng)歷巨大的挑戰(zhàn)。這次活動(dòng)的爆冷也讓人們開始思考傳統(tǒng)電商的未來和跨境電商的價(jià)值。在未來的日子里，我們不禁要思考：明年的618是否會(huì)面臨更差的情景？跨境電商是否仍然值得投入？這些都是值得我們深入探討的問題。

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