谷歌搜索算法下的大站點(diǎn)與中小站點(diǎn)

一直以來(lái)，人們普遍覺(jué)得在谷歌的搜索體系里，大站點(diǎn)（有名氣的網(wǎng)站）似乎有著特殊地位。谷歌對(duì)此怎么看呢？谷歌把人們的這種偏見(jiàn)形容得很形象，就好比夜晚一個(gè)人在轉(zhuǎn)角喝醉了，那種委屈感。

實(shí)際上，眾多大站點(diǎn)排名出色，是因?yàn)樗鼈冊(cè)谥T多方面契合谷歌算法。從信任權(quán)重、質(zhì)量得分，到鏈接以及社交信號(hào)等，全都符合谷歌標(biāo)準(zhǔn)。像維基百科，它在各處都能看到，大量的信息和鏈接使其排名優(yōu)異，但這并非意味著谷歌更偏袒大站點(diǎn)，而是維基百科自身的優(yōu)化相當(dāng)出色。要是你的網(wǎng)站也能多符合谷歌算法一些，就能超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，優(yōu)化后的產(chǎn)物便能在谷歌搜索中靠前。

2025年，搜索領(lǐng)域持續(xù)變化。就拿2009年的Vince更新來(lái)說(shuō)，那次更新給大站點(diǎn)帶來(lái)了算法變動(dòng)。站點(diǎn)的品牌效應(yīng)其實(shí)是個(gè)解決方式，而非問(wèn)題。品牌效應(yīng)是在站點(diǎn)處理好自身垃圾和內(nèi)部問(wèn)題后，品牌與谷歌間的緊密關(guān)系慢慢演變形成的。很多大品牌在Vince更新時(shí)趕忙做了調(diào)整，配合這個(gè)算法，Matt Cutts當(dāng)時(shí)指出品牌站點(diǎn)并非能為所欲為，算法更新對(duì)品牌站點(diǎn)和普通站點(diǎn)一視同仁，不是品牌響亮就能自動(dòng)排名上升。要是站點(diǎn)很差勁又不符合算法，即便有些詞語(yǔ)排名尚可，但整體上其他詞仍難以排上來(lái)。

大品牌與搜索有著獨(dú)特關(guān)系。大品牌有一點(diǎn)是一般零售商做不到的，即品牌與谷歌之間的親密聯(lián)系。搜索星級(jí)指引表明，當(dāng)提及網(wǎng)站名字時(shí)，用戶認(rèn)為該站點(diǎn)是否為權(quán)威來(lái)源很關(guān)鍵。用戶熟知的品牌，購(gòu)買(mǎi)品牌更是他們的目的。比如在品牌醫(yī)藥電商平臺(tái)瀏覽時(shí)，用戶不會(huì)奇怪為何該網(wǎng)站不賣(mài)電視機(jī)，因?yàn)槠涠ㄎ皇轻t(yī)藥核心品牌，沒(méi)傳達(dá)出賣(mài)電視機(jī)的信號(hào)，所以這類(lèi)醫(yī)藥品牌在醫(yī)藥方面排名不錯(cuò)。

大品牌與谷歌聯(lián)系緊密，當(dāng)大品牌優(yōu)化越界，谷歌會(huì)告知或Cutts會(huì)直接提醒警告。不過(guò)，大品牌在谷歌懲罰中受的損害比中小企業(yè)小得多，一方面大品牌實(shí)力雄厚，另一方面谷歌對(duì)大品牌懲罰程度有限，不會(huì)隨意擴(kuò)大。像Overstock和JCPenney，雖丟失了一些關(guān)鍵詞入口流量，但不是全站關(guān)鍵詞受影響。部分人覺(jué)得谷歌對(duì)它們寬容，其實(shí)是大品牌站點(diǎn)很多關(guān)鍵詞已排到第一，難再提升，丟失部分關(guān)鍵詞來(lái)源影響不大。個(gè)人覺(jué)得，站點(diǎn)強(qiáng)大、品牌享受寬松政策以及在限制程度內(nèi)受懲罰，是大站算法的幾個(gè)關(guān)鍵因素。

一些站點(diǎn)理應(yīng)在谷歌索引中，這不僅是谷歌的判斷，終端用戶也期望這些站點(diǎn)出現(xiàn)在搜索結(jié)果里。若連終端用戶都希望出現(xiàn)的站點(diǎn)在谷歌搜索結(jié)果中不顯示，用戶會(huì)覺(jué)得谷歌越來(lái)越差。所以谷歌會(huì)限制大站受太大懲罰，會(huì)直接信息提示并助力其在受罰范圍內(nèi)快速恢復(fù)排名。打個(gè)比方，大品牌如同懲罰暴風(fēng)雨中的鐵達(dá)尼號(hào)，中小企業(yè)則是小竹筏，瘦死的駱駝比馬大。

中小企業(yè)站點(diǎn)受懲罰后可能首頁(yè)都找不到，而大品牌站點(diǎn)會(huì)收到人工提醒。這些人工查看者最多處理1000個(gè)頁(yè)面，二級(jí)域名受罰，主域名也會(huì)受影響。主域名和二級(jí)域名一些主要關(guān)鍵詞丟失，但新的、流量大的關(guān)鍵詞能有好排名，不威脅主業(yè)務(wù)。大站點(diǎn)因常新建頁(yè)面，新建頁(yè)面有時(shí)排名不錯(cuò)，易補(bǔ)回丟失頁(yè)面，且多數(shù)懲罰不影響新建頁(yè)面。

懲罰總會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，對(duì)于沒(méi)有權(quán)重、權(quán)威的中小站點(diǎn)，恢復(fù)之路艱難，首頁(yè)可能長(zhǎng)時(shí)間丟失。比如大龍網(wǎng)去年年底首頁(yè)被K，到今年下半年還未修復(fù)。而有的站點(diǎn)移除懲罰后，幾天內(nèi)展示量從兩百萬(wàn)增長(zhǎng)到四百多萬(wàn)，這得益于新的主要關(guān)鍵詞或新內(nèi)容在搜索結(jié)果中獲得好排名帶來(lái)的曝光。中小站點(diǎn)恢復(fù)則需花三個(gè)月重建、重寫(xiě)程序等，即便恢復(fù)后主頁(yè)也還排在谷歌第五頁(yè)之后。所以，小站點(diǎn)不能照搬大站點(diǎn)的SEO模式，懲罰結(jié)果差異很大。不過(guò)小站點(diǎn)可以學(xué)習(xí)大站點(diǎn)，大站點(diǎn)不斷向谷歌表明站點(diǎn)被照料得很好，有很多好產(chǎn)品等。小站點(diǎn)可依照第三方給出的對(duì)谷歌利好因素，逐步建好維護(hù)好網(wǎng)站，靠近谷歌要求，降低風(fēng)險(xiǎn)。比如創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建立自然鏈接、活躍于各類(lèi)社交網(wǎng)站、擁有官方博客、保證網(wǎng)站打開(kāi)速度和友好的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)，還可咨詢同行或?qū)＜??？傊舨荒茉谒阉饔螒蛑蓄I(lǐng)先，就要適應(yīng)這個(gè)游戲世界。