近期趨勢一：Facebook廣告成本持續(xù)攀升

對于眾多營銷人員而言，F(xiàn)acebook廣告依舊是一個值得投入的平臺，但成本卻在逐年穩(wěn)步上升，這讓許多廣告商開始感到憂慮。

究其原因，這主要是一個簡單的供需問題。目前，F(xiàn)acebook擁有約700萬的廣告客戶，相較于2016年的400萬，數(shù)字顯著增長。平臺并未獲得足夠的新用戶來滿足這一增長需求，特別是在美國和加拿大，這些地區(qū)的日活躍用戶數(shù)年來一直保持穩(wěn)定。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，今年Facebook的用戶增長并未出現(xiàn)明顯的增長趨勢。一項關(guān)于200個營銷人員在Facebook上花費的研究顯示，他們對Facebook廣告的投入在不斷增加。研究結(jié)果表明，對于營銷人員而言，2019年Facebook廣告的每千次展示費用同比增長了90%，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長。這一成本上升的問題已經(jīng)引起了85%的營銷人員的關(guān)注，其中13%的營銷人員表示對此非常擔(dān)憂。由于42%的營銷人員在2019年的支出高于2018年，這種擔(dān)憂正在加劇。

如果成本繼續(xù)上升，預(yù)計將有47%的營銷人員可能會面臨無法承擔(dān)Facebook廣告費用的問題。這一趨勢預(yù)計將在2021年持續(xù)下去，并可能因政治競選活動的競爭而進一步惡化。針對這一情況，營銷人員需要權(quán)衡在Facebook上獲取新客戶的成本與其終生價值之間的關(guān)系，以判斷是否仍然物有所值。

近期趨勢二：人工智能、自動化及增強現(xiàn)實技術(shù)的廣泛應(yīng)用

Facebook一直在大力投資人工智能（AI）技術(shù)，以提高平臺上的廣告效果。盡管并非所有工具都已經(jīng)完善，但它們值得廣告客戶進行測試，以查看是否能提高投資回報率。

目前，一些自動化工具已經(jīng)可供廣告客戶使用。例如廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO），使用CBO，您可以在Facebook廣告的系列級別而不是廣告組級別設(shè)置預(yù)算。然后，F(xiàn)acebook將根據(jù)您的出價策略（如最低每次操作成本（CPA）或最高廣告支出回報（ROAS））最大化您的支出。還有自動版位、動態(tài)格式和廣告創(chuàng)意、自動語言翻譯以及多文本優(yōu)化等工具，這些都可以幫助廣告商更有效地進行廣告投放和管理。

Facebook最近還推出了增強現(xiàn)實廣告，允許用戶進行一些互動體驗，如試妝或玩游戲。在美國，63%的人曾嘗試過品牌的AR體驗，這為Facebook廣告商帶來了巨大的機會。例如，WeMakeUp推出的一個AR廣告，讓人們“試駕”他們的新口紅，購買量增加了27.6%。

近期趨勢三：移動優(yōu)先和移動工作室將成為主流

Facebook廣告的93%收入來自移動廣告，這意味著如果您是營銷人員，那么忽略臺式機、移動優(yōu)先才是明智之舉。

移動廣告和桌面廣告的最大區(qū)別在于圖片下方的內(nèi)容。在桌面設(shè)備上，有標(biāo)題和說明可供展示；但在移動設(shè)備上，只有URL和標(biāo)題。在為移動設(shè)備編寫廣告內(nèi)容時，需要確保所有重要信息都在主要文本中，并且需要立即吸引用戶的注意力。

Facebook移動廣告的另一個關(guān)鍵要素是號召性用語（CTA）按鈕。沒有按鈕的Facebook廣告通常會導(dǎo)致更少的潛在客戶和更高的獲取成本。根據(jù)測試數(shù)據(jù)，沒有CTA按鈕會使每個潛在客戶的成本增加2.5倍。選擇適合的CTA按鈕非常重要。

Facebook的Mobile Studio為廣告客戶提供了一種快速創(chuàng)建動態(tài)、動作驅(qū)動的移動廣告的方式。此功能包括易于遵循的視頻指南、可下載的規(guī)劃簡介和創(chuàng)意應(yīng)用推薦等內(nèi)容。無論您是剛開始使用移動視頻廣告還是希望將現(xiàn)有廣告提升到新的水平，這個功能都非常有用。

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