這項(xiàng)合作旨在讓Shopify的賣家們能夠便捷地將自己的商品目錄上傳至Pinterest平臺(tái)，并將其產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可購(gòu)買的圖釘（pin）。這一全新應(yīng)用自動(dòng)建立個(gè)人店鋪與Pinterest之間的連接，無需賣家進(jìn)行任何復(fù)雜的編碼開發(fā)。

功能亮點(diǎn)：

該應(yīng)用當(dāng)前已支持添加標(biāo)簽、商品目錄錄入、每日自動(dòng)更新商品信息以及購(gòu)買廣告等基本功能。對(duì)于美國(guó)和加拿大的Shopify賣家，自5月7日起即可開始使用此應(yīng)用。接下來幾周內(nèi)，該應(yīng)用還將在澳大利亞、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)等歐美國(guó)家陸續(xù)上線。

廣告購(gòu)買指南：

除了依賴免費(fèi)流量，付費(fèi)廣告也是該應(yīng)用的重要組成部分。賣家在上傳可售賣的pin圖釘時(shí)，可選擇是否付費(fèi)購(gòu)買廣告。付費(fèi)的pin圖將出現(xiàn)在高曝光位置，同時(shí)提供詳盡的效果追蹤報(bào)告。

在疫情持續(xù)的這段時(shí)間里，Shopify的股價(jià)一路飆升。Pinterest作為北美地區(qū)的新興社交軟件，自然不愿錯(cuò)過線上電商廣告流量。其產(chǎn)品的屬性使得通過縮略圖展示商品成為最佳選擇。這種合作模式是否能改變Shopify賣家當(dāng)前的線上買量投放習(xí)慣呢？

作者認(rèn)為，短期內(nèi)Pinterest的電商廣告效果可能還不足以改變游戲規(guī)則。Shopify賣家之所以更傾向于選擇Facebook和Google，是因?yàn)檫@兩個(gè)平臺(tái)擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)和完善的DMP系統(tǒng)，能更有效地降低賣家尋找潛在客戶的成本，縮短獲客時(shí)間，并快速試錯(cuò)調(diào)整銷售計(jì)劃。盡管Pinterest擁有強(qiáng)大的視覺檢索分析引擎，但其通過DMP快速獲客的能力在短期內(nèi)可能仍無法與Facebook或Google匹敵。

對(duì)于Shopify而言，此次合作無疑完善了其薄弱的社交營(yíng)銷體系。作者認(rèn)為，對(duì)于賣家而言，Pinterest上的shop功能更像是在完善整個(gè)品牌的線上營(yíng)銷生態(tài)。流量自然是越多越好，但在得到充分的市場(chǎng)驗(yàn)證前，賣家可能不宜盲目投入大量廣告費(fèi)用。

（來源：出海通TecRetail）

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