奈飛（Netflix）——這個在科技領(lǐng)域與Facebook、Amazon、Apple和Google并稱為五大科技公司（FAANG）的巨頭，雖然可能在知名度上稍遜于其他四者，但其所推出的劇集如《怪奇物語》、《羅賓》和《紙牌屋》等卻為全球觀眾所熟知。

近年來，奈飛聯(lián)手Shopify推出自己的電商平臺Netflix.shop，開啟了全新的電商征程。這個以黑紅色為主色調(diào)的獨(dú)立網(wǎng)站，將銷售奈飛旗下熱門劇集的周邊產(chǎn)品。今天，我們就來探究這個科技巨頭如何在Shopify平臺上打造自己的電商王國。

從流量分布來看，奈飛的這個電商平臺絕大部分流量都來自于谷歌搜索引擎和直接訪問，付費(fèi)流量僅占約20%，這說明該平臺主要依賴自然流量和品牌自身的影響力。他們在內(nèi)容營銷和SEO方面做得相當(dāng)出色。

Netflix消費(fèi)品副總裁Josh Simon曾在公司官網(wǎng)博客上表示：“我們希望將精選產(chǎn)品和豐富的故事講述結(jié)合在一起，為用戶提供獨(dú)特的Netflix購物體驗(yàn)?！笨梢?，奈飛注重通過賦予產(chǎn)品故事和趣味來打動消費(fèi)者。從數(shù)據(jù)上看，他們的頁面權(quán)重高達(dá)52，擁有6075個關(guān)鍵詞排名，其中349個關(guān)鍵詞排名前三，占據(jù)Google搜索結(jié)果頁面第一頁的關(guān)鍵詞數(shù)量更是達(dá)到千余個。這樣的數(shù)據(jù)足以證明他們在內(nèi)容營銷方面的成功。

除了內(nèi)容營銷，奈飛在外鏈建設(shè)方面也做得非常出色。他們的外鏈數(shù)量高達(dá)333.4k個，大部分來自產(chǎn)品直搜。這就是大品牌的底氣，他們的自然流量高并非沒有理由。

再來看這個電商網(wǎng)站的布局結(jié)構(gòu)。導(dǎo)航欄清晰簡潔，沒有過多的復(fù)雜板塊。網(wǎng)站布局非常簡單清晰，以Banner＋系列產(chǎn)品展示為主，主題板塊設(shè)計也是簡單直接，讓人一目了然。奈飛的產(chǎn)品展示可以放大查看，甚至可以看到產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。值得一提的是，他們還為藝術(shù)家開設(shè)了單獨(dú)的子欄目，展示藝術(shù)家的個人作品和創(chuàng)作故事。這種展示方式賦予了商品更多的故事性。

在配色方面，奈飛的電商平臺整體配色是黑底紅字撞色設(shè)計。這種設(shè)計在視覺上具有強(qiáng)烈的沖擊力，加上大量的banner圖展示，讓商品充滿趣味性?？偟膩碚f這個網(wǎng)站的布局和設(shè)計非常符合奈飛品牌的風(fēng)格和調(diào)性。除了本身品牌的知名度和強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力外這個網(wǎng)站的設(shè)計也為奈飛在Shopify平臺上打造電商王國提供了很大的幫助和支持這也說明了他們的成功并非偶然而是源于多方面的努力和實(shí)力積累在這個平臺上真正體現(xiàn)了故事和內(nèi)容永遠(yuǎn)是吸引消費(fèi)者的王道奈飛正在通過自己的方式展示一種適合有知名度品牌轉(zhuǎn)型的獨(dú)立站模式給其他品牌提供了一種可借鑒的思路和思考方式（來源：品牌出海生意經(jīng)）以上內(nèi)容純屬個人觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星跨境立場本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意??。