跨境直播電商生態(tài)在海外市場(chǎng)與中國(guó)的存在顯著差異。海外的主播力量較為分散，缺乏像李佳琦和薇婭這樣的一流電商直播明星。眾多海外主播更傾向于作為自己的代言人，而非單純推銷產(chǎn)品。這種差異或許源于早期的發(fā)展階段或是移動(dòng)流量生態(tài)的截然不同，使得海外直播電商的分工不夠明確。

特別是在歐美成熟市場(chǎng)，與中國(guó)的社交媒體和電子商務(wù)結(jié)合運(yùn)營(yíng)模式相比，海外的實(shí)現(xiàn)方式更為保守溫和。即便是有中國(guó)基因的TikTok，其運(yùn)營(yíng)策略也并未完全復(fù)制國(guó)內(nèi)的版本。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破10億大關(guān)，較去年同期增長(zhǎng)45%。隨著TikTok流量池的迅速擴(kuò)張，其商業(yè)化進(jìn)程也在不斷加快，尤其是在廣告業(yè)務(wù)和電子商務(wù)方面。目前的跨境電子商務(wù)直播模式仍處于探索階段。

關(guān)于海外直播帶貨平臺(tái)的概述：

1、亞馬遜直播

若在亞馬遜品牌注冊(cè)并符合相關(guān)條件，如成為美國(guó)亞馬遜供應(yīng)商、專業(yè)賣家、亞馬遜影響者或正面影響者商店，即可免費(fèi)使用亞馬遜現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作者的應(yīng)用程序。此應(yīng)用可幫助創(chuàng)建和管理直播內(nèi)容，增加關(guān)注者數(shù)量并促進(jìn)產(chǎn)品銷售。達(dá)到更高的AmazonLive水平后，更可以在Amazon主頁(yè)上獲得實(shí)時(shí)展示的機(jī)會(huì)。

2、Instagram是一款以圖片和視頻分享為主的社交媒體應(yīng)用，常用來(lái)展示個(gè)人生活和藝術(shù)攝影作品。其用戶基數(shù)龐大，是吸引觀眾的有效平臺(tái)。為了在眾多的內(nèi)容中脫穎而出，需要保持視頻的創(chuàng)意和吸引力。

3、TikTok作為流行的短視頻社交媒體應(yīng)用，吸引了大量年輕用戶。其與沃爾瑪?shù)闹辈ズ献髡故玖穗娚讨辈サ木薮鬂摿ΑＴ谥辈ブ?，消費(fèi)者可以直接購(gòu)買商品，即便未觀看直播的觀眾也可在TikTok的沃爾瑪個(gè)人頁(yè)面上購(gòu)物。

4、Shoploop

Shoploop可視為Google對(duì)可購(gòu)物視頻的回應(yīng)，是一個(gè)視頻購(gòu)物平臺(tái)，用戶可以在此搜索、評(píng)估和購(gòu)買產(chǎn)品。其視頻時(shí)長(zhǎng)短暫，方便用戶快速了解并購(gòu)買商品。

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