根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的消息，美國(guó)總統(tǒng)特朗普對(duì)字節(jié)跳動(dòng)采取了強(qiáng)硬措施，迫使字節(jié)跳動(dòng)剝離其在美國(guó)的TikTok業(yè)務(wù)。對(duì)此，微軟已暫停與字節(jié)跳動(dòng)關(guān)于收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的談判。特朗普更是明確表示要禁止TikTok進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。受此影響，TikTok平臺(tái)上的許多知名創(chuàng)作者紛紛向粉絲告別。字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴發(fā)表聲明，表示公司不贊同出售TikTok北美業(yè)務(wù)的決定，始終致力于確保用戶數(shù)據(jù)安全、平臺(tái)中立性和透明度。

面對(duì)美國(guó)的強(qiáng)勢(shì)態(tài)度，張一鳴的表態(tài)并未產(chǎn)生太大影響。盡管他正在積極尋求解決方案，包括與科技公司討論合作方案以確保TikTok能夠繼續(xù)為美國(guó)用戶服務(wù)，但目前被討論最多的解決方案是TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)的一部分資產(chǎn)被美國(guó)資本收購(gòu)。即使這一方案得以實(shí)施，仍然存在不確定性，因?yàn)槊绹?guó)可能會(huì)繼續(xù)尋找理由限制TikTok的運(yùn)營(yíng)。

在郵件內(nèi)容中，除了對(duì)以上情況的概述外，還提到了人員調(diào)整的相關(guān)內(nèi)容。郵件指出，盡管人員結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，但廣大用戶的使用體驗(yàn)不會(huì)受到影響。對(duì)公司和同事表達(dá)了友好的祝福。郵件還簡(jiǎn)要介紹了字節(jié)跳動(dòng)公司的基本情況以及未來(lái)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。值得一提的是，雖然字節(jié)跳動(dòng)公司在人工智能智能推薦和廣告推薦技術(shù)方面擁有優(yōu)勢(shì)，但中美關(guān)系的不確定性仍然給商業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

據(jù)知情人士透露，NickTran于2020年4月從Hulu加入TikTok。在短短不到兩年的時(shí)間內(nèi)，他主導(dǎo)了一系列備受矚目的營(yíng)銷策劃，這些活動(dòng)不僅讓TikTok進(jìn)軍餐飲業(yè)和外賣領(lǐng)域，還推出了頗具創(chuàng)新的NFT布局。除此之外，NickTran還積極推出了一項(xiàng)通過(guò)短視頻簡(jiǎn)歷求職的項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶用短視頻形式來(lái)尋找工作機(jī)會(huì)，進(jìn)一步將TikTok打造成了一個(gè)多元化的招聘渠道。

對(duì)于此前備受關(guān)注的TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)，雖然其只持續(xù)不到一個(gè)月的時(shí)間，但影響深遠(yuǎn)?；厮葜?021年12月，曾有外媒報(bào)道TikTok計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)開(kāi)設(shè)超過(guò)千家的虛擬餐廳，以TikTok上熱門的食譜為靈感制作美食。據(jù)傳，NickTran還曾與VirtualDiningConcepts合作，計(jì)劃在全美推出僅限于外賣的TikTokKitchen。

在新聞發(fā)布會(huì)上，TikTok負(fù)責(zé)人明確表示，TikTokKitchen更多的是一種營(yíng)銷手段，旨在將平臺(tái)流行的食品帶給粉絲，而非公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。近期NickTran在TikTok主導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目已被暫停，全球營(yíng)銷職責(zé)將由VanessaPappas暫時(shí)接管。

TikTok已經(jīng)成為一家在全球范圍內(nèi)具有顯著影響力的產(chǎn)品。其擴(kuò)張版圖遍布全球各地，不僅吸引了一批來(lái)自迪士尼、Google、Facebook、微軟和索尼等科技巨頭的高管加盟，還大量招聘本地員工和留學(xué)生。對(duì)此，張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢穎一采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品搭配本地化內(nèi)容。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，KevinMayer已在8月離職。與此TikTok在遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等方面也在不斷加強(qiáng)建設(shè)，通過(guò)收購(gòu)本地團(tuán)隊(duì)和加強(qiáng)本土化運(yùn)營(yíng)，結(jié)合算法、組織和運(yùn)營(yíng)的加持，產(chǎn)生了巨大的合力。這使得TikTok在短短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，成為美國(guó)用戶使用時(shí)間最長(zhǎng)的App之一，其他如Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等只能屈居其后。

顯然，TikTok的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook、Instagram、Snapchat等明星產(chǎn)品，它在Meta的眼皮底下迅速壯大成為一個(gè)巨頭。TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2021年7月的全球AppStore和GooglePlay總下載量已突破30億次。而根據(jù)美國(guó)科技公司Cloudflare的消息，TikTok已經(jīng)超越谷歌成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

本文作者為黃青春，他是虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組的副組長(zhǎng)，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域。如需交流或提供新聞線索，可添加其微信：。