根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，由于美國(guó)總統(tǒng)特朗普的施壓表態(tài)，字節(jié)跳動(dòng)已同意剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。微軟已暫停與字節(jié)跳動(dòng)關(guān)于收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的談判。特朗普明確表示要禁止TikTok進(jìn)入美國(guó)。在此背景下，TikTok上眾多up主紛紛向粉絲告別。

字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO張一鳴雖然不認(rèn)同出售TikTok北美業(yè)務(wù)的決定，強(qiáng)調(diào)公司一直注重用戶數(shù)據(jù)安全、平臺(tái)中立性和透明度，但面對(duì)美國(guó)外資投資委員會(huì)的決定和特朗普的行政命令，他仍需考慮并尋求解決方案。目前，被討論最多的方案是TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)的一部分資產(chǎn)被美國(guó)資本收購(gòu)，但仍有可能無(wú)法徹底解決問(wèn)題。

張一鳴即使只保留少數(shù)股份，美國(guó)仍可能繼續(xù)找茬，堅(jiān)持認(rèn)為TikTok是一家中國(guó)公司。如果全部被外國(guó)企業(yè)收購(gòu)，等待大選過(guò)后張一鳴再回購(gòu)，期間可能發(fā)生的變化難以預(yù)測(cè)。字節(jié)跳動(dòng)的AI智能推薦和廣告推薦技術(shù)根植于TikTok中，無(wú)法分割。大部分海外創(chuàng)業(yè)投資者建議TikTok與受美國(guó)信任的公司合作，但這仍面臨中美關(guān)系的不確定性帶來(lái)的商業(yè)影響。

近期TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開(kāi)除的消息引發(fā)關(guān)注。據(jù)報(bào)道，NickTran主導(dǎo)的TikTokKitchen系列營(yíng)銷活動(dòng)可能涉及不當(dāng)行為，給品牌和業(yè)務(wù)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)并交棒給梁汝波擔(dān)任CEO，但其意志仍在字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展進(jìn)程中起重要作用。

事實(shí)上，過(guò)去幾年張一鳴帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)在全球范圍開(kāi)展業(yè)務(wù)，尤其在短視頻領(lǐng)域取得了顯著成就。如今，隨著公司業(yè)務(wù)覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，員工數(shù)超過(guò)11萬(wàn)，組織能力和企業(yè)文化建設(shè)成為公司面臨的最大挑戰(zhàn)之一。張一鳴對(duì)大公司管理的看法隨著公司成長(zhǎng)和業(yè)務(wù)復(fù)雜化而有所變化。與此NickTran作為前TikTok營(yíng)銷主管，其離職引發(fā)業(yè)界關(guān)注。他在任職期間曾推出一系列營(yíng)銷策劃，包括進(jìn)軍餐飲、外賣和NFT等領(lǐng)域。至于TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)，雖然推動(dòng)時(shí)間短暫，但也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的熱議和討論。盡管面臨各種挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議，但字節(jié)跳動(dòng)仍需在全球化進(jìn)程中不斷探索和創(chuàng)新。

針對(duì)TikTok近期的動(dòng)態(tài)，公司高層在新聞發(fā)布會(huì)上做出了明確回應(yīng)。TikTokKitchen項(xiàng)目更多的是一種營(yíng)銷策略，旨在將平臺(tái)上熱門的食品帶給粉絲，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。截至目前，NickTran主導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目已被暫停，TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將暫時(shí)接管相關(guān)營(yíng)銷工作。

實(shí)際上，TikTok已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)影響力巨大的產(chǎn)品，其擴(kuò)張步伐不斷加快。該公司不僅在各國(guó)設(shè)立了本地辦公室，而且吸引了眾多高管加入，包括來(lái)自迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼的精英，同時(shí)大量招聘當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。針對(duì)此，張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢穎一采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品搭配本地化內(nèi)容。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，KevinMayer已在8月離職。值得注意的是，TikTok的遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等都在同步構(gòu)建，加上收購(gòu)本地團(tuán)隊(duì)和本土化運(yùn)營(yíng)策略，使得其在算法、組織、運(yùn)營(yíng)的合力助推下取得了巨大成功。

得益于這些因素，根據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國(guó)用戶平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App，超越了Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。顯然，TikTok的成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超其他社交產(chǎn)品，如Facebook、Instagram、Snapchat等，它在Meta的眼皮底下迅速崛起，成為一股不可忽視的力量。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次。更值得一提的是，根據(jù)美國(guó)科技公司Cloudflare的消息，TikTok已超越谷歌，成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

我是黃青春，關(guān)注文娛社交、游戲影音等領(lǐng)域。行業(yè)人士可加微信724051399交流，。簡(jiǎn)單介紹一下張一鳴和周受資兩位大佬。張一鳴是字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人，周受資則是字節(jié)跳動(dòng)的執(zhí)行董事長(zhǎng)。張一鳴作為福建客家族人，對(duì)數(shù)據(jù)和算法極為敏感和重視。而周受資在成為企業(yè)家之前也曾有過(guò)公務(wù)員和投行經(jīng)歷。兩人在字節(jié)跳動(dòng)中都發(fā)揮著舉足輕重的作用。周受資在2015年加入字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任CFO，后來(lái)在2016年出任TikTokCEO。