TikTok：中國公司的全球盛行

TikTok，無疑是當今全球熱門的短視頻平臺，而其背后實則是由中國的字節(jié)跳動公司所擁有。這一事實曾引起美國的關注，甚至有過一段時間的封禁風波。在商務部的支持下，字節(jié)跳動堅守TikTok，最終使得這一平臺得以在美國繼續(xù)繁榮發(fā)展。

2022年9月15日的央視新聞報道了TikTok的最終解決方案。為了滿足美國的監(jiān)管要求并確保1億美國用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，字節(jié)跳動與甲骨文、沃爾瑪達成了合作共識，進一步加強了TikTok在美國的業(yè)務。

根據CloudflareInc.的數據，TikTok在2021年成為了世界問量最大的網站，甚至超過了長期霸榜的搜索引擎Google。其用戶數量的增長速度令人驚嘆，尤其是在今年，TikTok幾乎無處不在。

面對如此龐大的用戶基礎，TikTok的商業(yè)化策略也在不斷推進。除了在直播帶貨以及電商小店方面的嘗試，TikTok還開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務。這種以短視頻平臺為基礎，銷售“一切”的策略引起了業(yè)內的廣泛關注。

為了順應歐美用戶的行為習慣和尋找新的增長點，TikTok不僅在移動端持續(xù)發(fā)力，還推出了PC端以及隨后的電視大屏版。相對于在電腦桌面和電視上看短視頻，“直播”功能成為了主打。尤其是游戲直播，成為了TikTok試圖突破的新領域。

據TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應用。這款應用可以讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面，目前正在歐美市場的少數用戶中進行測試。如果這一平臺正式發(fā)布，可能會使TikTok的直播策略發(fā)生有趣的變化，從移動設備擴展到桌面游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming等公司展開競爭。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網站端。TikTok大力布局PC端的內容，也有利于其之后的電商業(yè)務滲透。不僅如此，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務。其成功的食譜內容吸引了越來越多的用戶，使得TikTok決定從熱門食譜內容出發(fā)，與相關餐飲公司合作，為用戶提供與視頻內容一致的外賣食品。

TikTokKitchen的菜單計劃緊密關注著當前流行的餐飲趨勢。除了Google評選為去年搜索量最高的“烤乳酪意面”外，還加入了SmashBurger等熱門菜品。該餐廳的外賣服務將由一系列實體餐飲店完成生產，包括MariahCarey、YouTube網紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)建的店鋪。其他餐飲店也有機會與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓、食譜、包裝、材料等全方位的支持。

VirtualDiningConcepts聯合創(chuàng)始人RobertEarl已經預告了TikTok餐廳的擴張計劃。未來在美國將有大約300家TikTok餐廳開業(yè)，預計至2022年底將突破1000家門店。菜單將每季度更新一次，如果某道菜品大受歡迎，便有可能被納入菜單中?？梢?，TikTokKitchen已經構建了一個完整的供應鏈，從餐飲品牌運營、菜單和生產到配送都已經囊括其中。

TikTok還將部分利潤投入到烹飪食譜等內容創(chuàng)作者上，并支持平臺上有前景的烹飪人才。雖然讓用戶自己做飯是一回事，但通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其成效尚待觀察。TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺能力的快速擴張息息相關。值得注意的是，人們是否逐漸轉向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索網購商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google搜索引擎徹底轉向TikTok。

這一現象不僅僅關乎游戲直播或外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產生深遠影響。那么，距離TikTok理想的下一個超級廣告商還有多遠？根據AppAnnie的近期報告，TikTok已經改變了流媒體和社交生態(tài)。數據顯示，在美國和英國，用戶花費在TikTok上的時間已經超過了YouTube。當一個平臺能夠獲取如此強大的影響力和用戶使用時間，他們自然會嘗試向用戶推銷任何能夠產生商業(yè)回報的產品，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務增長迅猛。此前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數量增加了50%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。據《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種展示方式。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或支付額外費用出現在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產品、招聘、擴大線下廣告效果，或只是提供有趣內容。也有品牌直接與內容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂與消費產品結合的天賦。

TikTok正通過TikTok創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向符合條件的用戶支付補貼。如果TikTok現在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。品牌的廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉化率?！捌放茦撕炋魬?zhàn)”在TikTok上越來越流行。但與此TikTok的監(jiān)管問題仍不容忽視。青少年不良內容以及地緣政治因素都是重要的考量點。一旦和消費者都意識到TikTok在許多領域的主導地位，其面臨的競爭和挑戰(zhàn)可能會更加復雜。

此外值得關注的是，由于美國的一系列打壓政策和對TikTok的禁令，廣大網友和民眾對其未來發(fā)展一直保持高度關注并展開激烈討論。隨著形勢的發(fā)展變化，從微軟到甲骨文對TikTok的收購傳聞一直不斷。與此TikTok在法律層面上的抗爭也在持續(xù)進行著。隨著其在海外的成功發(fā)展及在國內的反制措施的實施等種種因素交織下，TikTok面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)并存的局面有所凸顯其在社交軟件領域中的重要地位以及它正在重塑全球的數字化未來社會的一種趨勢不容忽視！更多資訊可以關注抖音等短視頻平臺的相關報道或新聞報道來深入了解這一領域的發(fā)展動態(tài)與趨勢預測等相關信息分析探索的熱門話題和數據預測結果的出現對未來的重要啟示和價值呈現的消息和傳播分析展望的思考以助力未來發(fā)展之路的探討和決策制定過程的參考依據之一等等更多精彩內容值得關注和期待！