《理解程序化營(yíng)銷：探索數(shù)字廣告的未來(lái)趨勢(shì)》

隨著數(shù)字廣告的快速發(fā)展，程序化營(yíng)銷正在成為未來(lái)廣告的主要趨勢(shì)。那么，什么是程序化營(yíng)銷呢？本文將帶您了解程序化營(yíng)銷的基本概念，以及目前市場(chǎng)上最熱門的10大需求方平臺(tái)（DSP）。

程序化營(yíng)銷是通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買數(shù)字廣告空間的一種模式，是傳統(tǒng)手動(dòng)廣告空間購(gòu)買的發(fā)展而來(lái)。廣告商可以利用人工智能（AI）進(jìn)行程序化投標(biāo)，一旦頁(yè)面完全加載，最高出價(jià)的廣告就會(huì)出現(xiàn)。這種營(yíng)銷模式涵蓋了在線展示、社交媒體廣告、移動(dòng)、視頻以及最近的電視市場(chǎng)中的廣告空間。

以下是目前市場(chǎng)上最受歡迎的DSP列表：Facebook Ads Manager、MediaMath、MainAd、Amazon(AAP)、DoubleClick、LiveRamp、Choozle、TubeMogul、BrightRoll和AppNexus。

Facebook作為一個(gè)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，其廣告經(jīng)理提供了一種與眾不同的程序化營(yíng)銷方式。他們提供了一個(gè)購(gòu)買平臺(tái)和可出價(jià)的廣告空間，這意味著Facebook Ads Manager是一個(gè)以編程方式銷售庫(kù)存的DSP。Facebook還提供了一個(gè)應(yīng)用程序，允許廣告商從一個(gè)地方創(chuàng)建、編輯、管理、跟蹤和分析他們的活動(dòng)。鑒于Facebook的龐大用戶群，該平臺(tái)為程序化廣告商提供了巨大的機(jī)會(huì)。

MediaMath是一家面向營(yíng)銷人員的獨(dú)立程序化公司，以公開(kāi)透明為傲。他們確保用戶可以完全訪問(wèn)其數(shù)據(jù)，并提供自定義選項(xiàng)和專業(yè)專家團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助設(shè)置和維護(hù)活動(dòng)。

MainAd則通過(guò)結(jié)合數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和機(jī)器學(xué)習(xí)模型，提供預(yù)測(cè)分析功能。他們的Logico技術(shù)能夠從數(shù)據(jù)集中提取信息，找出規(guī)律并預(yù)測(cè)顧客行為，從而提高效率。MainAd的技術(shù)允許客戶減少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本，并借助Google Cloud專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化處理速度，最大化廣告庫(kù)存。他們的深度學(xué)習(xí)算法精準(zhǔn)度高，有助于將瀏覽者轉(zhuǎn)化為買家。

亞馬遜的廣告平臺(tái)（AAP）是一個(gè)相對(duì)保密的DSP，能夠接觸到亞馬遜的購(gòu)物者。最近AAP因其用戶透明度低而受到批評(píng)。盡管如此，亞馬遜的廣告平臺(tái)可以實(shí)時(shí)查看數(shù)百萬(wàn)人的在線購(gòu)物行為，這對(duì)于針對(duì)相關(guān)客戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng)非常有價(jià)值。

Google的DoubleClick是一個(gè)集成的廣告技術(shù)平臺(tái)，能夠幫助代理機(jī)構(gòu)和廣告商更有效地創(chuàng)建、管理和發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)。最近，DoubleClick宣布可以通過(guò)該平臺(tái)購(gòu)買電視廣告空間，進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力。谷歌和Facebook最近因擔(dān)心他們的程序化策略過(guò)于依賴cookie而受到批評(píng)。盡管如此，谷歌正在測(cè)試是否應(yīng)該放棄其Double ClickAd Exchange的功能，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。

LiveRamp專注于以人為本的營(yíng)銷，通過(guò)其身份解析服務(wù)LiveRampIdentityLink將數(shù)據(jù)與真實(shí)消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)。他們致力于改造客戶使用的技術(shù)平臺(tái)，提高營(yíng)銷的相關(guān)性，并最終幫助消費(fèi)者更好地與喜愛(ài)的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌建立聯(lián)系。他們的最新發(fā)展包括與AppNexus、MediaMath等共同發(fā)起新技術(shù)聯(lián)盟，挑戰(zhàn)目前由谷歌和Facebook主導(dǎo)的精準(zhǔn)廣告市場(chǎng)。

2017年5月，AppNexus、LiveRamp和MediaMath等一眾企業(yè)共同發(fā)起了開(kāi)放的技術(shù)行業(yè)聯(lián)盟，旨在推動(dòng)程序化渠道中人性化的營(yíng)銷應(yīng)用。對(duì)于接下來(lái)的幾個(gè)月，程序化新聞的發(fā)展情況值得我們持續(xù)關(guān)注。

如何選擇需求方平臺(tái)（DSP）呢？市場(chǎng)上的DSP種類繁多，難以明確區(qū)分。盡管我們只列出了十個(gè)，但實(shí)際上還有更多的選擇。每個(gè)DSP都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和不足，最終的選擇將主要取決于您的具體需求。

據(jù)AppNexus首席執(zhí)行官BrianO'Kelley的說(shuō)法，“Facebook和谷歌兩家公司占據(jù)了48%的數(shù)字廣告收入。”為了對(duì)這一主導(dǎo)地位作出回應(yīng)，LiveRamp、MediaMath、AppNexus、IndexExchange、LiveIntent、RocketFuel等公司聯(lián)合創(chuàng)建了技術(shù)聯(lián)盟。

他們期望程序化廣告能夠減少對(duì)用戶隱私的侵?jǐn)_，逐步從依賴專有標(biāo)識(shí)符（如cookie）轉(zhuǎn)向更重視個(gè)人隱私保護(hù)的人性化營(yíng)銷。無(wú)疑，這將是一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)斗，因此建議您密切關(guān)注其進(jìn)展。

若您正在考慮選擇哪個(gè)DSP，強(qiáng)烈建議您在深入使用前認(rèn)真研究其網(wǎng)站。您不希望將寶貴的預(yù)算浪費(fèi)在無(wú)謂的開(kāi)銷上。

（來(lái)源：Ada寧瑞靜）（注：本文內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需獲得原作者授權(quán)同意。）