為什么收購TikTok新星:平臺流量助力產(chǎn)品推廣?TikTok商業(yè)化的可能性分析 2024版
要收購的消息屬實(shí),但是目前還沒有進(jìn)行收購。在美國發(fā)出限制TikTok這款軟件的消息時(shí),TikTok就已經(jīng)處于著被收購的現(xiàn)狀中,其中微軟是最有可能進(jìn)行完成這項(xiàng)收購的公司,但是在談判時(shí)期,由于兩方業(yè)務(wù)與資金方面沒有談攏,收購計(jì)劃被推遲到8月28日,然而由于商務(wù)部與科技部出臺的《禁止出口目錄》,直接將這次收購計(jì)劃打了水漂。
美國對于TikTok的技術(shù)垂涎已久。短視頻作為一種新型的社交信息傳播方式,字節(jié)跳動(dòng)旗下的軟件:TikTok,始一進(jìn)入美國市場,就受到了美國青年這層年齡的人群的大量歡迎,也正是這份市場,讓不少的本土美國互聯(lián)網(wǎng)公司想要分一杯羹。進(jìn)入2019年美國大選以來,美國總統(tǒng)直接借由打壓TikTok這款軟件的措施,來增加自己的投票數(shù)量,而不少的美國公司,也趁機(jī)想要借此把TikTok收入囊中。
字節(jié)跳動(dòng)公司對于收購計(jì)劃并不反對。字節(jié)跳動(dòng)作為一家外來的企業(yè),進(jìn)入美國市場開拓業(yè)務(wù),并不是那么容易,所以對于美國針對TikTok的措施,他們選擇割舍美國本土這部分業(yè)務(wù),斷尾求生,拿到一部分補(bǔ)償就算了。但是這種心態(tài)下做出的抉擇,并沒有滿足美國的胃口,他們在看到可以輕松得到的利益后,隨之想到的:我可以得到更多,也正是這份貪婪,讓兩方公司進(jìn)入了一個(gè)拉鋸的狀態(tài)。
中國商務(wù)部與科技部直接插手這次收購計(jì)劃。TikTok被出售并不是兩個(gè)公司之間的問題,而在于TikTok其本身蘊(yùn)含的底層代碼問題,這種底層核心代碼是由海量的中國用戶,一步步地培養(yǎng)出來的技術(shù),而TikTok一旦被出售,那么就相當(dāng)于直接售賣了這種核心技術(shù)。這種眼睜睜地看著自家技術(shù)落入別人腰包,且無動(dòng)于衷的事情,不是中國會(huì)做出來的事,于是商務(wù)部與科技部直接出臺了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》,明確的限制了“人工智能交互界面技術(shù)”,而這直接打斷了美國收購計(jì)劃。
隨著中國越來越強(qiáng)大,逐漸的在國際社會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位,美國對于中國也會(huì)越來越忌憚。在這樣的時(shí)代下,這次的美國大選只是撕開了兩國之間不和諧的一幕,其中TikTok被收購事件,并不會(huì)成為獨(dú)例,在隨后的時(shí)間中,會(huì)有越來越多的中國公司陷入這場漩渦,而作為一個(gè)中國企業(yè),學(xué)會(huì)如何站隊(duì),是一件很重要的事。
爭奪TikTok的隊(duì)伍里,出現(xiàn)了一個(gè)讓人意外的身影。沃爾瑪日前在官網(wǎng)公布,正與微軟合作,聯(lián)手收購TikTok。沃爾瑪看重TikTok在其他市場上整合電商和廣告功能的方式,并希望憑借收購能夠接觸并服務(wù)于全渠道的客戶,并發(fā)展自己的第三方市場和廣告業(yè)務(wù)。
其實(shí)亞馬遜也在反向布局線下。2017年,亞馬遜以以每股42美元的全現(xiàn)金交易收購全美最大的天然和有機(jī)食品連鎖零售商——全食食品超市Whole Foods,這筆交易價(jià)值約137億美元。這也是亞馬遜歷史上出價(jià)最高的一次收購行為。
沃爾瑪也直接表明,看中TikTok在其他市場上整合電商和廣告功能的方式,相比苦哈哈的零售和電子商務(wù),賣廣告位輕松又賺錢。沃爾瑪競購TikTok成功的話,也可以通過售賣廣告位,成為投放Facebook和谷歌之外的新選擇。此前有報(bào)道稱,蘋果對收購TikTok表現(xiàn)出了濃厚的興趣。分析人士認(rèn)為,考慮到TikTok是一個(gè)跨平臺的應(yīng)用程序,以及潛在的其他問題,這對蘋果來說將是一筆非同尋常的交易。蘋果隨后否認(rèn)了這些報(bào)道,表示沒有討論過收購TikTok的事宜,并且表示對收購TikTok不感興趣。
近日還傳出TikTok已與流媒體巨頭Netflix接洽,以“評估其對收購TikTok美國業(yè)務(wù)的興趣”。據(jù)悉,Netflix已經(jīng)接受了與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行談判的邀請。
字節(jié)跳動(dòng)和TikTok的關(guān)系如下:
1. TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款短視頻產(chǎn)品,而TikTok US運(yùn)營主體是一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)。截止目前,TikTok已與母公司字節(jié)跳動(dòng)中國業(yè)務(wù)抖音基本獨(dú)立。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示,TikTok美國用戶群在2019年增長了975%。
2. TikTok和抖音都屬于北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司。字節(jié)跳動(dòng)成立于2012年3月,是最早將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場景的科技企業(yè)之一,是中國北京的一家信息科技公司。
3. TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下全球短視頻社交平臺,于2017年5月登陸全球市場。TikTok和抖音是字節(jié)跳動(dòng)旗下兩款獨(dú)立的產(chǎn)品,抖音服務(wù)中國市場,而TikTok覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)。兩個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)存儲、內(nèi)容運(yùn)營和內(nèi)容審核都是相互獨(dú)立的。
4. TikTok是抖音短視頻的國際版,兩者都屬于中國字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok面對的是海外用戶,而大陸玩的抖音是面向國內(nèi)用戶的。由于文化和法律的不同,兩者的規(guī)則有一定不同。隨著Tik Tok在海外接連獲得佳績,抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外市場的代表。
5. TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺,于2017年5月上線。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造,帶來愉悅”。美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年8月24日,TikTok正式對特朗普8月6日頒布的行政令提起訴訟。
6. 張一鳴(字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人)創(chuàng)業(yè)的過程實(shí)際上是一個(gè)不斷提升自己能力、突破自己的過程。正是因?yàn)樗粩嗟呐?,才讓自己不斷的進(jìn)步,才有了后來的字節(jié)跳動(dòng)公司,才能研發(fā)出抖音、今日頭條等軟件。抖音于2016年9月上線,一直磨刀磨到2017年春節(jié)后才大規(guī)模發(fā)力。
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