最近，字節(jié)跳動面臨一系列挑戰(zhàn)，特別是在其全球化戰(zhàn)略方面。TikTok在美國市場遭遇了一系列打壓，不僅面臨被封禁的風險，還面臨微軟等美國資本的收購競爭。特朗普總統(tǒng)再次表示要禁止這些資本收購TikTok，意圖徹底封禁其在美的運營。在此背景下，字節(jié)跳動的業(yè)務面臨巨大挑戰(zhàn)。

與此抖音在國內(nèi)市場也遭遇了一系列困境。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，抖音上半年的直播帶貨銷售額遠不及快手，差距接近十倍。盡管抖音制定了雄心勃勃的直播帶貨目標，但實際情況并不理想，僅完成了不到6%的任務。

那么，抖音直播帶貨是否即將黯然失色？我們來分析一下其面臨的挑戰(zhàn)。

抖音直播帶貨在人員、貨物、場景三個方面均遇到問題。在人員方面，抖音曾試圖依靠明星資源帶動直播帶貨，但實際效果并不理想。明星流量和粉絲效應并不如想象中那么有效，且明星在直播帶貨方面的專業(yè)能力存在差距。在貨物方面，抖音的貨品主要來源于其他電商平臺，缺乏自主供應鏈控制。在場景方面，抖音的中心化流量分發(fā)機制與直播帶貨的信任基礎(chǔ)相沖突，影響了主播與粉絲之間的信任和黏性。

盡管如此，抖音直播帶貨的掉隊并不意味著其將徹底失敗。抖音除了直播帶貨外，還有其他帶貨方式，如流量玩家“暴力”帶貨和品牌營銷帶貨等。這些方式為抖音提供了多樣化的帶貨途徑，使其能夠?qū)崿F(xiàn)多渠道發(fā)展。雖然直播帶貨數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，但抖音整體的“帶貨”策略仍具有潛力。

抖音直播帶貨既面臨挑戰(zhàn)又存在機遇。作為一家巨頭公司，字節(jié)跳動的業(yè)務容錯率較高，因此抖音直播帶貨的困境可能并非無法克服。隨著全球化戰(zhàn)略的調(diào)整，字節(jié)跳動可能會重新制定策略，特別是在國內(nèi)市場的策略上。下半年，抖音直播帶貨如何應對困境，以及張一鳴是否會再次發(fā)力國內(nèi)市場，都是值得關(guān)注的焦點。

關(guān)于在TikTok上進行賣貨直播的經(jīng)驗和技巧方面，首先要確定好銷售的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品的基本要素外，還要能夠吸引客戶的關(guān)注。其次要學習榜樣，利用直播監(jiān)控工具分析同類直播的信息，發(fā)現(xiàn)熱門直播并學習參考。精心打造直播內(nèi)容是關(guān)鍵，要讓觀眾看到產(chǎn)品的優(yōu)勢、適用場景、價格等方面的優(yōu)勢，同時以娛樂、互動、驚喜等方式引起觀眾的興趣。提供專業(yè)的咨詢服務也很重要，需要了解產(chǎn)品的細節(jié)和品質(zhì)等信息來回應觀眾的咨詢。在直播中設(shè)計促銷優(yōu)惠策略可以吸引觀眾的購買樂趣。保證商品按時、快遞送達，并提供清晰的售后服務也是非常重要的。

在國際版抖音(TikTok)上進行直播需要先滿足平臺的基本要求。用戶必須年滿16歲并具有一定數(shù)量的粉絲。確保已下載版的TikTok應用并登錄賬戶后，可以通過點擊底部的+號并選擇直播選項來開啟直播。在直播前應該準備好直播內(nèi)容和流程以吸引觀眾。遵守TikTok的社區(qū)指南和版權(quán)規(guī)定非常重要，以避免直播被中斷或賬戶受限。

抖音國際版TikTok的直播功能為廣大用戶打造了一個展示才藝、與粉絲親密互動的平臺。通過本文的指導，你將輕松掌握TikTok直播的精髓，開始一段引人入勝的直播之旅?，F(xiàn)在就趕快去TikTok上嘗試開啟你的直播之旅吧！以下是直播的要點和準備事項：

1. TikTok賬號條件：為了進行直播，你需要至少擁有三個在目標市場國家運營的TikTok賬號，并且每個賬號的粉絲數(shù)量要超過一千，同時賬號狀態(tài)必須正常且無違規(guī)行為。

2. 遵守法律和規(guī)定：跨境直播需要嚴格遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。這包括內(nèi)容審查、數(shù)據(jù)保護和稅務等方面的規(guī)定。確保你的直播內(nèi)容合法合規(guī)，避免任何法律問題。

3. 網(wǎng)絡環(huán)境和帶寬要求：為了保證直播視頻的流暢和清晰，你需要一個穩(wěn)定的網(wǎng)絡環(huán)境和足夠的帶寬支持。這將避免卡頓和中斷，提升觀眾的觀看體驗。

4. 時差和跨國業(yè)務考慮：由于跨境直播涉及不同國家和地區(qū)的時差和跨國業(yè)務問題，你需要靈活安排直播時間，滿足觀眾的需求。還需要考慮跨境物流、支付結(jié)算等業(yè)務流程。

針對網(wǎng)絡穩(wěn)定性、開播權(quán)限和時差等問題，微贊直播推出了海外直播分發(fā)工具——【weistream】。通過這款工具，你可以輕松地在網(wǎng)頁上操作，幫助商家快速實現(xiàn)TikTok跨境直播。它能夠?qū)⒅辈?nèi)容迅速分發(fā)到國外平臺，以高清畫質(zhì)推流，觸達更多海外觀眾，增強品牌影響力和商品銷售效果?，F(xiàn)在就可以利用這一工具，開啟你的TikTok直播之旅！