隨著時代的快速發(fā)展，2022年的全球科技公司排名成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。福布斯雜志每年都會發(fā)布全球2000強(qiáng)榜單，從銷售額、凈收入、資產(chǎn)和市值四個維度綜合評估全球各大科技公司。在的榜單中，蘋果公司再度奪冠，市值高達(dá)2.6萬億美元，相較去年的2.3萬億美元有了顯著增長。緊隨其后的是谷歌母公司Alphabet，其創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額2575億美元為其贏得了第二名的位置，相較于去年的1824億美元有了明顯的增長。微軟則憑借其穩(wěn)固的實(shí)力位居第三，而騰訊則以4143億美元的市值穩(wěn)居前五。

在移動應(yīng)用領(lǐng)域，TikTok以其獨(dú)特的創(chuàng)意和強(qiáng)大的廣告覆蓋率成為了2021年下載量最大的移動應(yīng)用。與此Meta旗下的Instagram、Facebook和WhatsApp也分別占據(jù)了下載量排行榜的2至4位。而游戲類應(yīng)用中，《Garena Free Fire-我要活下去》作為競技類游戲的佼佼者，成為了2021年下載量最大的移動游戲APP。

全球互聯(lián)網(wǎng)的競爭格局

關(guān)于全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況，根據(jù)IWS公布的數(shù)據(jù)顯示，亞洲地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量位居全球第一，達(dá)29.17億人，占據(jù)了全球的54.16%。歐洲和非洲的網(wǎng)民數(shù)量也分別統(tǒng)計為7.47億人和6.02億人。在互聯(lián)網(wǎng)滲透率方面，北美地區(qū)以93.4%的滲透率位居首位，而歐洲和拉美/海地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率也均超過了80%。由于亞洲和非洲龐大的人口基數(shù)，這兩個地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率相對較低。

特別值得一提的是美國，其在世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指數(shù)排名中位列第一。在的世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告中，美國、中國、德國、瑞典、荷蘭、韓國等國家名列前茅。

TikTok的營銷策略與品牌推廣

隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的普及，它已經(jīng)成為海外品牌營銷推廣的關(guān)鍵渠道。對于企業(yè)或品牌來說，如何在TikTok上有效地傳達(dá)品牌信息，了解海外消費(fèi)者的需求，并積極影響目標(biāo)客戶群，是增強(qiáng)品牌影響力的重要一環(huán)。

一、注冊TikTok企業(yè)賬號

建立品牌信任與善意。對于海外品牌來說，注冊TikTok企業(yè)賬號是后期營銷活動的重要基石。通過完善的企業(yè)信息展示和與粉絲的互動，可以大大增加品牌的曝光機(jī)會。通過發(fā)布高質(zhì)量的視頻內(nèi)容、直播等形式與粉絲互動，實(shí)時洞察數(shù)據(jù)變化，可以進(jìn)一步鞏固粉絲群體。

二、借助TikTok網(wǎng)紅營銷

網(wǎng)紅營銷與消費(fèi)者有情感聯(lián)系。與中長尾網(wǎng)紅合作，可以擴(kuò)大品牌的知名度，提高品牌的曝光率。通過與符合品牌基調(diào)的網(wǎng)紅合作，可以創(chuàng)造更大的品牌影響力，覆蓋更廣泛的利益群體。當(dāng)獲得一定的用戶流量后，再與擁有更多粉絲的網(wǎng)紅合作，可以進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的信任度和美譽(yù)度。

三、TikTok廣告投放

TikTok廣告與KOL營銷并不是相互替代的關(guān)系，而是可以相輔相成，結(jié)合各自的優(yōu)點(diǎn)達(dá)到所需的營銷效果。通過精準(zhǔn)的廣告投放和創(chuàng)意的內(nèi)容營銷，可以進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。

廣告在營銷中扮演著至關(guān)重要的角色。由于不同國家的人對事物的理解和認(rèn)知方向存在差異，對于進(jìn)軍海外的品牌來說，在廣告中讓觀眾理解產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)結(jié)合本地化的思考方式。

一支出色的廣告往往能夠產(chǎn)生事半功倍的效果。許多品牌在注重廣告創(chuàng)意的卻忽視了本地化因素的重要性。

品牌廣告能否贏得海外用戶的喜愛，能否拉近與目標(biāo)受眾的距離，關(guān)鍵在于品牌是否深入了解并尊重當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，是否以本地化的思維來制作廣告視頻。

為了提升品牌實(shí)力，我們必須根據(jù)目標(biāo)區(qū)域的受眾喜好，制定有效的視頻投放策略，并與KOL營銷緊密結(jié)合，形成良好的推廣節(jié)奏。

那么，跨境電子商務(wù)賣家如何利用Tiktok實(shí)現(xiàn)品牌營銷呢？有效的做法是將Tiktok賬戶運(yùn)營與KOL營銷相結(jié)合，使用本地化的廣告素材進(jìn)行推廣，打造全面的社交媒體營銷策略。

作為品牌與年輕觀眾互動的關(guān)鍵渠道，我們應(yīng)該鼓勵用戶生成內(nèi)容，并與相關(guān)領(lǐng)域的網(wǎng)紅或意見領(lǐng)袖合作。我們有理由相信，Tiktok將成為中國企業(yè)在海外市場發(fā)展的主要陣地之一。

至于快手，其英文表達(dá)為quick hand?？焓质潜本┛焓挚萍加邢薰鹃_發(fā)的一款產(chǎn)品。最初，快手的前身“GIF快手”僅是一款用于制作和分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用，誕生于2011年3月。隨著智能手機(jī)的普及和移動流量成本的降低，快手在2012年11月從工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，為用戶提供了一個記錄和分享生活和工作的平臺。

關(guān)于產(chǎn)品特點(diǎn)，快手上用戶可以上傳照片和短視頻記錄生活瞬間，也可以進(jìn)行直播與粉絲實(shí)時互動。其內(nèi)容涵蓋生活的方方面面，用戶遍布全國各地。在這里，用戶可以找到自己感興趣的內(nèi)容和人，發(fā)現(xiàn)更真實(shí)有趣的世界，同時也能讓世界發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己。