英國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)熱潮雙重驅(qū)動(dòng)

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，2025年英國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到新高，同比增長(zhǎng)7%至70億英鎊。根據(jù)Mintel的最新報(bào)告顯示，時(shí)尚趨勢(shì)是推動(dòng)這一市場(chǎng)增長(zhǎng)的一大原因，50%的英國(guó)消費(fèi)者在過(guò)去12個(gè)月出于“非運(yùn)動(dòng)用途”的目的而購(gòu)買了運(yùn)動(dòng)鞋服和設(shè)備。

除了時(shí)尚因素，運(yùn)動(dòng)熱潮的興起也刺激了運(yùn)動(dòng)服銷量的增長(zhǎng)。根據(jù)Mintel表示，53%的英國(guó)消費(fèi)者至少每周運(yùn)動(dòng)一次，16%的人每周運(yùn)動(dòng)五次及以上。年輕消費(fèi)者是過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)用品的主力，16 - 24歲人群中75%的人購(gòu)買了新的運(yùn)動(dòng)用品。

今年里約奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)的舉行將進(jìn)一步刺激運(yùn)動(dòng)用品的銷量，比如2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)用品的銷售額增長(zhǎng)了7%。很多時(shí)尚設(shè)計(jì)品牌為奧運(yùn)會(huì)的參賽選手提供了服裝和設(shè)備，在運(yùn)動(dòng)員的效應(yīng)下，銷量將增長(zhǎng)。除了官方商品，普通的運(yùn)動(dòng)服銷量也會(huì)增加，因?yàn)橄M(fèi)者受到了奧運(yùn)會(huì)熱度的影響。這不禁讓人想起前不久某國(guó)舉辦大型體育賽事時(shí)，周邊運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷量大增的情景，類似的情況在體育賽事舉辦期間屢見不鮮，充分說(shuō)明了體育賽事對(duì)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的強(qiáng)大刺激作用。

報(bào)告顯示，健身潮流刺激的運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)。然而有50%的消費(fèi)者并不是為了運(yùn)動(dòng)而購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服，其中34%人覺得購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服是為了時(shí)尚，11%則是為了表示對(duì)名人的支持而購(gòu)買。在運(yùn)動(dòng)服對(duì)時(shí)尚的影響下，出現(xiàn)了“運(yùn)動(dòng)休閑”（athleisure）風(fēng)格，許多高端品牌的運(yùn)動(dòng)休閑品類迅速發(fā)展?？鞎r(shí)尚Zara、Mango和H&M都推出了運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品線，而非常多的名人也推出了這一類產(chǎn)品，包括歌手碧昂斯、體育明星Zlatan Ibrahimovic等。

Mintel的零售分析師Samantha Dover稱，運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)正迅速發(fā)展。隨著年輕消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng)，以及休閑風(fēng)格的流行，休閑運(yùn)動(dòng)服裝正成為運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的主要品類。越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者涌入，市場(chǎng)將變得更擁擠。

運(yùn)動(dòng)服裝仍是消費(fèi)大頭。據(jù)了解，54%的英國(guó)人過(guò)去12個(gè)月購(gòu)買了運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)設(shè)備和配件，其中59%的男性消費(fèi)者購(gòu)買了這些產(chǎn)品。另外有55%的男性出于“非運(yùn)動(dòng)用途”而購(gòu)買了運(yùn)動(dòng)服裝。在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)設(shè)備的消費(fèi)者當(dāng)中，45%是為了跑步運(yùn)動(dòng)而購(gòu)買。運(yùn)動(dòng)鞋的銷量也逐漸增長(zhǎng)，2025年運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額將占運(yùn)動(dòng)用品的34%，服裝仍然是大頭，占了59%的銷售額。

除了運(yùn)動(dòng)鞋服，運(yùn)動(dòng)相關(guān)的美容產(chǎn)品也逐漸熱銷，37%的消費(fèi)者表示愿意購(gòu)買或者已經(jīng)購(gòu)買相關(guān)的美容產(chǎn)品，比如減少紅暈的乳霜。25 - 34歲的消費(fèi)者對(duì)這些美容產(chǎn)品追趕興趣，其中23%的人已經(jīng)購(gòu)買過(guò)這些產(chǎn)品，34%的愿意購(gòu)買。或許下個(gè)趨勢(shì)就是運(yùn)動(dòng)美容產(chǎn)品。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）