近期，有消息透露稱Meta公司正在策劃一場針對TikTok的反制行動。據報道，Meta雇傭了數十家公關公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當地政客，意圖在全美范圍內對TikTok展開“圍剿”。這一消息引發(fā)了廣泛關注和熱議。

據悉，Meta公司正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，制定反TikTok活動的計劃。通過獲取到的內部郵件，《》揭露了Meta的這一行動方針。這些郵件顯示，該公司計劃通過媒體和游說活動來打擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個社會的威脅。郵件中甚至針對性地詢問合作伙伴是否有TikTok的不良熱門趨勢或故事，以制造對TikTok不利的輿論氛圍。

TikTok的快速發(fā)展讓社交媒體巨頭Facebook感到忌憚。Facebook前員工曝光的內部文件顯示，青少年在TikTok上花費的時間是Instagram的數倍，而Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。近年來Facebook還深陷壟斷、用戶隱私泄露、不實信息等問題中，這也使得其將目光轉向了TikTok。

對于TikTok的崛起，Meta似乎有著爭奪用戶和轉移炮火的雙重考量。TikTok的全球月活用戶數已經突破10億，并在2021年成為全球訪問量最高的網絡平臺。與此TikTok的廣告收入也呈現出驚人的增長態(tài)勢，年復合增長率高達300%。這無疑對Meta構成了巨大的壓力。

在這一背景下，Meta的公關公司策劃的抹黑TikTok行動愈發(fā)引起關注。相關報道稱，Meta試圖通過媒體和公眾輿論對TikTok進行打壓，將其描繪成對青少年心理健康有害的平臺。一些TikTok的發(fā)言人表示，平臺上并未發(fā)現報道中提到的所謂TikTok流行趨勢，并對這些報道表示“非常關注”。

對于Meta的這一行動，外網輿論紛紛表示不滿。許多網友紛紛表示對Meta的行為感到憤怒和失望，并呼吁社交媒體平臺應更加注重保護用戶隱私和信息安全。也有網友對TikTok提出了質疑和批評。

對于這次反TikTok的風波，我們應該保持客觀的態(tài)度。社交媒體平臺的發(fā)展和競爭是市場經濟的常態(tài)，但同時也需要關注其對社會的影響和責任。在追求商業(yè)利益的平臺也應該注重保護用戶隱私和信息安全，遵守相關法律法規(guī)和道德規(guī)范。

第三，據《》報道，Meta聘請了全國知名的咨詢公司Targeted Victory來發(fā)起一場反TikTok輿論運動。面對年輕用戶參與度下降的問題，Meta希望通過新的方式來從TikTok這個最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。這家咨詢公司由米特·羅姆尼手下的數字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立，致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應用程序。

Targeted Victory正在推進一系列宣傳活動，包括放大未經證實的關于TikTok平臺上的流行現象報道，并推動議員們對TikTok采取行動。其中一個被放大的TikTok流行現象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)，盡管有調查發(fā)現這一趨勢起源于Facebook，但參議員理查德·布盧門撒爾仍要求TikTok高管說明該應用程序如何被用來推動有害行為。Targeted Victory還在當地媒體上傳播關于TikTok存在所謂“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，盡管這一傳言最初是在Facebook上流傳的。

Meta的一名發(fā)言人表示，他們認為包括TikTok在內的所有平臺都應該面臨審查。而TikTok的發(fā)言人則回應稱，他們非常擔心當地媒體對TikTok上尚未發(fā)現的所謂趨勢的報道可能會對現實世界造成傷害。市場研究機構Apptopia的數據顯示，自推出以來，TikTok已成為世界上下載量最多的應用程序。

TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。扎克伯格堅稱，其應對TikTok的主要防御手段是Reels，作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels的推出似乎還難以撼動TikTok的市場地位。TikTok不僅是抖音短視頻的國際版，而且在全球范圍內都取得了領先的市場地位，多次登頂各國App Store或Google Play總榜。

TikTok之所以風靡全球，是因為其視頻內容多樣化，時長短小精悍，使用戶可以在短時間內獲取各種娛樂和學習信息。BBC新聞形容其為互聯(lián)網世界中一個令人開心的地方，平臺內容積極向上，不像其他視頻網站那樣陰暗。TikTok的用戶群體以年輕人為主要目標，特別是Z世代，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。如果品牌能夠發(fā)布正確的內容，更容易實現轉化。

《探討TikTok作為強大的投資平臺：零售與電子商務品牌的假日銷售策略》

Tinuiti的高級經理勞倫·格里耶里指出：“TikTok如今已成為一個不可忽視的投資平臺。我們預計，對于零售和電子商務品牌來說，它將成為今年假日銷售季的重要增長渠道。盡管其付費服務持續(xù)優(yōu)化并擴大，但廣告商已經通過TikTok見證了其驚人的營銷效果?！?/p>

格里耶里繼續(xù)說到：“TikTok的用戶參與度之高，遠超許多其他渠道。用戶通過點擊，探索更多產品并進行購買。TikTok在廣告產品方面的創(chuàng)新，如Hashtag Challenge（話題標簽挑戰(zhàn)），成功地在品牌和收入目標之間搭建了橋梁。”

TikTok的另一大關鍵吸引力在于其產生的強大影響力。品牌應當與TikTok影響力者合作，以提升其推廣活動的效果。這些影響力者以獨特、富有創(chuàng)意的方式講述品牌故事，吸引消費者的眼球。他們幫助品牌更加人性化，并與用戶建立真實的互動關系。

TikTok的廣告格式豐富多樣，包括競價廣告、品牌接管、Hashtag Challenge、Hashtag Challenge+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）等。下面我們將詳細介紹每種廣告類型的特點和優(yōu)勢。

關于競價廣告，廣告商可以通過自助競價平臺管理廣告活動和支出。盡管目前沒有其他選項，但隨著TikTok市場需求的增長，這種情況可能會發(fā)生變化。此類廣告無縫融入用戶的視頻流中，不會造成干擾，且具有較高的靈活性。

品牌接管是另一種廣告形式，當用戶使用應用程序時，相關廣告會出現在主頁中間。點擊廣告后，品牌可以選擇將用戶引導至TikTok個人資料頁或外部網站。這種類型的廣告具有較高的門檻，價格較高，且每天只有一個廣告商可以使用。

TikTok的用戶生成內容獨特、靈活且易于共享，而話題標簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點。用戶根據推薦主題發(fā)布視頻，參與挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)形式已經為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式傳播的內容。與此“話題標簽挑戰(zhàn)+”允許用戶在不離開應用程序的情況下購買挑戰(zhàn)中包含的產品。

品牌濾鏡與Instagram和Snapchat上的濾鏡類似，包括臉部過濾、運動效果和AR等。

對于想要在TikTok上進行營銷活動的品牌來說，由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，因此需要付出更多的努力來創(chuàng)造高質量、相關的內容。策略包括適應平臺氛圍、嘗試創(chuàng)新內容以及積極參與與用戶互動等。通過參與話題標簽挑戰(zhàn)或發(fā)布輕松有趣的內容來展示品牌的輕松一面。同時嘗試冒險，創(chuàng)作那些在其他平臺上可能被認為風險較高的內容。最重要的是積極參與，回應用戶的挑戰(zhàn)和互動，與其他用戶和品牌建立聯(lián)系。付費廣告是一種成本效益高的方式吸引用戶注意，前提是你的廣告內容要符合受眾的口味和需求。

（編譯/跨境電商視野）