《TikTok營銷全攻略》

TikTok營銷分為六大步驟。通過投放廣告進(jìn)行推廣。營銷人員可以利用供稿視頻廣告，將其與TikTok的短視頻內(nèi)容相融合。Feed廣告在CPC、CPM和CPV三種模式下運(yùn)行。

是品牌接管廣告。TikTok每日僅允許一個(gè)品牌接管一個(gè)類別，因此可以針對(duì)多個(gè)品牌類別（如健身、時(shí)尚、食品等）購買品牌接管廣告。當(dāng)用戶打開應(yīng)用時(shí)，會(huì)展示品牌接管廣告，這意味著品牌將立即受到關(guān)注。這些廣告的目的是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊CTA，訪問應(yīng)用內(nèi)或外部的登錄頁面。如不想采取行動(dòng)，用戶可選擇跳過廣告。

第三，TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。這種廣告利用了TikTok的挑戰(zhàn)文化，并將其轉(zhuǎn)化為廣告形式。推廣品牌標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶提交參與挑戰(zhàn)的內(nèi)容。

第四，是TIKTOK購物廣告“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。當(dāng)品牌贊助標(biāo)簽并在平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)建專用體驗(yàn)時(shí)，用戶可在瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的同時(shí)參與。這種格式結(jié)合了標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告和可購物組件，更具通用性。

第五，品牌的TIKTOK貼紙。創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙是品牌吸引用戶參與其內(nèi)容的另一種方式。例如，NFL發(fā)布了球員AR貼紙，用戶可在視頻創(chuàng)建工具中找到它們。這種方法為品牌提供了更交互的體驗(yàn)，比傳統(tǒng)風(fēng)格的廣告更吸引人。

是TIKTOK有影響力的營銷廣告。投資于TikTok影響者營銷廣告是品牌與TikTok網(wǎng)紅合作，創(chuàng)建并共享贊助內(nèi)容的方式。

TikTok營銷是利用TikTok平臺(tái)推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的行為。除了影響者營銷和TikTok廣告，它還包括創(chuàng)建有機(jī)內(nèi)容等多種形式。目前，TikTok已成為各大商家爭(zhēng)奪流量的重要場(chǎng)所?；赥ikTok進(jìn)行營銷已成為許多企業(yè)的核心工作。如何進(jìn)行TikTok營銷？以下幾點(diǎn)是關(guān)鍵：

1. 制作真實(shí)可靠的內(nèi)容。用戶對(duì)硬廣信任度不高，但如對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行真實(shí)測(cè)評(píng)，用戶對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度會(huì)更客觀。

2. 控制視頻時(shí)長在15秒內(nèi)。碎片化時(shí)代，用戶注意力集中時(shí)間短，15秒內(nèi)的小視頻最受歡迎。

3. 充分利用評(píng)論區(qū)。這是了解用戶反饋和尋找商機(jī)的好途徑。

4. 把握熱點(diǎn)話題。借助話題熱度為自己造勢(shì)，是吸引粉絲的關(guān)鍵。

5. 不斷更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。保持賬號(hào)活躍度，提高用戶忠誠度和曝光權(quán)重。

對(duì)于商家而言，開展TikTok營銷后，數(shù)據(jù)分析是不可或缺的。選擇好用的分析工具能更高效地統(tǒng)計(jì)和分析數(shù)據(jù)。超店有數(shù)是一個(gè)不錯(cuò)的電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，可以幫助商家實(shí)時(shí)查看TikTok數(shù)據(jù)情況，洞察競(jìng)品營銷策略等。

開設(shè)TikTok電商店鋪所需資金因多種因素而異，包括店鋪規(guī)模、運(yùn)營和營銷策略等。除了押金外，還需要考慮商品成本、物流費(fèi)用、人工成本和租金等其他運(yùn)營成本。一般而言，投資金額可能在幾千元到數(shù)十萬元不等。具體費(fèi)用需要根據(jù)實(shí)際情況來定。

TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可制作和分享短視頻。其受眾群體以年輕人為主，特別是Z世代。由于用戶結(jié)構(gòu)的特殊性，TikTok成為瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)的品牌的理想營銷渠道。通過發(fā)布正確的內(nèi)容，品牌更容易在TikTok上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里甚至預(yù)測(cè)，“TikTok將成為今年假日銷售季的突破渠道”。TikTok的廣告策略與影響力解析

TikTok上的參與互動(dòng)類型遠(yuǎn)超許多其他渠道，用戶通過點(diǎn)擊瀏覽更多產(chǎn)品并進(jìn)行購買。TikTok在廣告產(chǎn)品方面的創(chuàng)新，特別是Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)），成功搭建了品牌和收入目標(biāo)之間的橋梁。

TikTok的另一大吸引力在于其產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力。品牌應(yīng)當(dāng)積極與TikTok合作，以提升推廣活動(dòng)的效果。TikTok能幫助品牌更加人性化，通過獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的故事講述，吸引消費(fèi)者的目光。

TikTok上的內(nèi)容大多別具一格，輕松愉快，其低制作價(jià)值是魅力的一部分。與Instagram和YouTube上精致的內(nèi)容相比，TikTok的準(zhǔn)入門檻較低，這使得品牌可以冒險(xiǎn)嘗試各種內(nèi)容形式。

關(guān)于TikTok的廣告格式，主要包括以下幾種：

競(jìng)價(jià)廣告：廣告商可通過自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)管理廣告活動(dòng)和支出。盡管目前選擇有限，但競(jìng)價(jià)廣告單元類型中的流媒體視頻無縫插入用戶視頻流中，不會(huì)造成干擾。

品牌接管：此廣告類型在用戶打開應(yīng)用后就會(huì)出現(xiàn)在主頁中間。點(diǎn)擊后，品牌可選擇引導(dǎo)用戶到TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：充分利用TikTok用戶生成內(nèi)容的獨(dú)特性，激發(fā)用戶參與為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+：允許用戶在不打開其他應(yīng)用的情況下，直接購買挑戰(zhàn)中的產(chǎn)品。

Branded Lenses（品牌濾鏡）：類似于Instagram和Snapchat的濾鏡，為品牌提供與用戶的互動(dòng)機(jī)會(huì)。

針對(duì)如何利用TikTok進(jìn)行廣告推廣，由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，品牌需要付出更多努力來創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、相關(guān)內(nèi)容。建議品牌減壓、嘗試冒險(xiǎn)、積極參與挑戰(zhàn)和互動(dòng)，以展示品牌的輕松一面和創(chuàng)造性才能。要注意廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。

TikTok作為一個(gè)充滿活力的社交平臺(tái)，為品牌提供了豐富的會(huì)和與用戶互動(dòng)的方式。要充分利用這一平臺(tái)的影響力，品牌需要?jiǎng)?chuàng)新并制作符合TikTok用戶口味的內(nèi)容。（編譯/雨果網(wǎng)王璧輝）