TikTok營(yíng)銷教程可以分為六個(gè)步驟來(lái)實(shí)施。

廣告投放是營(yíng)銷的關(guān)鍵一步。營(yíng)銷人員可以利用供稿視頻廣告，并將其與TikTok的短視頻內(nèi)容融合。Feed廣告模式包括CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）、CPM（每次展示費(fèi)用）和CPV（每6秒觀看一次費(fèi)用）。

是品牌接管廣告。TikTok每天只允許一個(gè)品牌接管一個(gè)類別，因此可以針對(duì)多個(gè)品牌類別（如健身、時(shí)尚、食品等）購(gòu)買(mǎi)品牌接管廣告。在用戶打開(kāi)應(yīng)用程序時(shí)，會(huì)顯示品牌接管廣告，這立刻引起用戶的關(guān)注。這些廣告的主要目的是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊CTA，以訪問(wèn)應(yīng)用程序內(nèi)部或外部的登錄頁(yè)面。如果用戶對(duì)廣告不感興趣，可以選擇跳過(guò)。

第三，是TIKTOKT標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。這種廣告利用TikTok的挑戰(zhàn)文化，并將其轉(zhuǎn)化為廣告形式。這些廣告推廣品牌標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶提交參與挑戰(zhàn)的內(nèi)容。

接下來(lái)是TIKTOKT購(gòu)物廣告：“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。這是一種新型的可購(gòu)物廣告格式，當(dāng)品牌贊助標(biāo)簽并在平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)建專用體驗(yàn)時(shí)，用戶可以在瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的同時(shí)參與。這種格式結(jié)合了具有挑戰(zhàn)性的廣告和可購(gòu)物的組件，更具通用性。

第五，是品牌的TIKTOKT貼紙。創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙是品牌吸引用戶參與其內(nèi)容的另一種方式。例如，NFL發(fā)布了球員AR貼紙，用戶可以在視頻創(chuàng)建工具中找到它們。這種方法為品牌提供了更交互的體驗(yàn)，比傳統(tǒng)風(fēng)格的廣告更吸引人。

是TIKTOKT影響力營(yíng)銷廣告。投資于TikTok影響力營(yíng)銷廣告是品牌與TikTok網(wǎng)紅合作，創(chuàng)建并與受眾共享贊助內(nèi)容的方式。

TikTok營(yíng)銷是利用TikTok平臺(tái)推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的行為。它涵蓋不同的策略，如影響力營(yíng)銷、TikTok廣告和創(chuàng)建有機(jī)內(nèi)容等。目前，TikTok已成為各大商家爭(zhēng)奪流量的關(guān)鍵平臺(tái)?；赥ikTok進(jìn)行營(yíng)銷已成為許多企業(yè)的核心任務(wù)。如何進(jìn)行TikTok營(yíng)銷呢？首先要?jiǎng)?chuàng)作真實(shí)可靠的內(nèi)容。大多數(shù)人對(duì)推廣產(chǎn)品的真實(shí)性持懷疑態(tài)度，因此展示真實(shí)的產(chǎn)品測(cè)評(píng)能更客觀地展現(xiàn)產(chǎn)品形象。要想增加商品流量和視頻流量，需要保持賬號(hào)人設(shè)的真實(shí)性?？刂埔曨l時(shí)長(zhǎng)在15秒內(nèi)，這是最受用戶歡迎的視頻長(zhǎng)度。利用好評(píng)論區(qū)、把握熱度話題、及時(shí)更新創(chuàng)作內(nèi)容也是提高營(yíng)銷效果的關(guān)鍵。采用合適的分析工具能更高效地統(tǒng)計(jì)和分析營(yíng)銷數(shù)據(jù)。比如超店有數(shù)平臺(tái)能幫助商家實(shí)時(shí)查看TikTok數(shù)據(jù)情況，洞察競(jìng)品營(yíng)銷策略等。

在其他的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，廣告商可以通過(guò)自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來(lái)管理自身的廣告活動(dòng)和預(yù)算。隨著TikTok市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，這種情況未來(lái)可能會(huì)有所改變，但目前仍然沒(méi)有其他選擇。

這種缺乏選擇的情況也延伸到了廣告單元的競(jìng)價(jià)類型，目前只有一種類型，即流媒體視頻廣告。這種廣告可以無(wú)縫地融入到用戶的視頻流中，既不會(huì)造成干擾，又不失靈活性。

每一個(gè)流媒體視頻廣告都可以采用三種操作模式之一：CPclick、CPM或CPView，其中CPView只有在用戶觀看廣告超過(guò)6秒時(shí)才會(huì)被計(jì)算。

TikTok的廣告定位選項(xiàng)相對(duì)基礎(chǔ)。目前，目標(biāo)篩選器只允許廣告商選擇或排除特定的年齡、性別和地區(qū)。除此之外，還有品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等廣告形式。品牌接管指的是在用戶打開(kāi)應(yīng)用程序后，特定類型的廣告會(huì)立即出現(xiàn)在主頁(yè)中央。一旦用戶點(diǎn)擊該廣告，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個(gè)人資料頁(yè)或外部網(wǎng)站。盡管這種廣告形式更為昂貴且每日僅有一家廣告商可以使用，但其效果頗為顯著。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)是TikTok上的一種獨(dú)特廣告形式，充分利用了用戶生成內(nèi)容的獨(dú)特性和可共享性。用戶可參與為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)提供的主題發(fā)布自己的視頻。標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式傳播的內(nèi)容，如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)。TikTok還推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的子集，允許用戶在不離開(kāi)應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買(mǎi)挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

還有一種類似于Instagram和Snapchat濾鏡的品牌濾鏡功能，包括臉部濾鏡、運(yùn)動(dòng)效果和AR等。

對(duì)于如何利用TikTok進(jìn)行廣告宣傳，由于廣告類型和過(guò)濾選項(xiàng)的范圍有限，品牌需要付出更多努力來(lái)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。為此，品牌可以采取一些策略，如融入TikTok的文化氛圍，展示品牌輕松的一面；嘗試制作富有創(chuàng)意的內(nèi)容；積極參與挑戰(zhàn)和用戶互動(dòng)等。付費(fèi)廣告是一種成本效益高的方式吸引用戶注意，前提是廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。

（編譯/雨果網(wǎng)）