TikTok是抖音短視頻的國際版本。根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，TikTok不僅在越南處于市場領(lǐng)先地位，而且在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家也多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

一項針對日本路人的問卷調(diào)查顯示，距離TikTok登陸日本僅僅半年時間，就已經(jīng)有24人表示正在使用TikTok，顯示出其迅速崛起的勢頭。

擴展而言，TikTok之所以風(fēng)靡全球，是因為其視頻時長大多不超過15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作更長的視頻，這些視頻涵蓋了音樂、烹飪、舞蹈、時尚等不同主題。BBC新聞將TikTok形容為互聯(lián)網(wǎng)世界中的一片樂土，該平臺不像其他視頻網(wǎng)站那樣充斥著一些較為陰暗的內(nèi)容。自2017年夏季全球上線以來，TikTok已覆蓋150多個國家和地區(qū)，多次在全球各地的App Store或Google Play總榜上名列前茅。

最近TikTok Shop官方宣布將于10月4日正式關(guān)閉在印尼的電子商務(wù)交易服務(wù)。此后，TikTok在印尼市場將轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€純粹的短視頻內(nèi)容平臺，不再具備電商功能。雖然賣家仍可以在TikTok上創(chuàng)建和分享內(nèi)容來推廣產(chǎn)品，但無法直接在平臺上進行銷售。對此，TikTok表示將遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并與印尼當(dāng)局協(xié)調(diào)未來的計劃。

這一變化源于印尼的新法規(guī)，社交媒體被禁止作為商品的銷售平臺，只能用于推廣商品或服務(wù)。新規(guī)還涉及進口商品的認證要求以及電商平臺不得銷售自營產(chǎn)品等規(guī)定。盡管TikTok尊重并遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，但同時也呼吁這些法規(guī)能考慮到其對超過600萬賣家和近700萬相關(guān)創(chuàng)作者生計的影響。

作為TikTok的一項功能，TikTok Shop允許商家通過直播或短視頻銷售商品，用戶可以在平臺上了解商品詳情并完成所有交易環(huán)節(jié)。自2021年2月在印尼市場上線以來，TikTok Shop已擴展至東南亞其他國家市場以及英美等全球市場。盡管未來在東南亞地區(qū)將面臨一些挑戰(zhàn)，但TikTok仍計劃大力投資其電子商務(wù)平臺。在印尼，TikTok的月活躍用戶數(shù)量僅次于美國，達到1.25億。印尼也是TikTok平臺上銷量較高的小店數(shù)量和帶貨直播活躍度的領(lǐng)先國家之一。