TikTok Shop官方宣布，今日（印尼時間）正式關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)。這一決定意味著TikTok在印尼市場將轉(zhuǎn)型為一個專注于短視頻內(nèi)容分享的平臺，不再具備電商功能。賣家可以繼續(xù)在TikTok上發(fā)布和推廣產(chǎn)品內(nèi)容，但將無法直接在平臺上進(jìn)行商品銷售。公司表示將繼續(xù)遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，與印尼當(dāng)局緊密合作，共同規(guī)劃未來發(fā)展。

據(jù)了解，印尼貿(mào)易部長近期簽署了新的貿(mào)易部長令，規(guī)定社交媒體平臺僅可作為商品推廣渠道，禁止將其作為直接銷售平臺。新規(guī)還規(guī)定了電商平臺銷售商品的最低價格標(biāo)準(zhǔn)，并對外國商品的進(jìn)口和銷售做出了限制，包括符合認(rèn)證要求的進(jìn)口商品以及電商平臺不得銷售自營產(chǎn)品等。

在此背景下，TikTok印尼發(fā)言人表示，社交電商的初衷是幫助小賣家和創(chuàng)作者擴(kuò)大影響力，增加網(wǎng)上商店流量。公司在尊重法律法規(guī)的也呼吁相關(guān)法規(guī)能充分考慮到對TikTok Shop數(shù)百萬賣家和相關(guān)創(chuàng)作者生計的影響。此前，TikTok Shop通過直播和短視頻帶貨為商家提供了便捷的電商平臺，用戶可以在平臺上了解商品詳情并完成交易。

自2021年2月以來，TikTok Shop在印尼市場率先上線，隨后擴(kuò)展至東南亞其他國家以及英美市場。盡管近期電商服務(wù)在印尼關(guān)閉，但公司對東南亞市場的投資承諾不變。據(jù)統(tǒng)計，TikTok在印尼擁有龐大的用戶群體，并且是印尼TikTok小店銷量和帶貨直播活躍度最高的國家之一。

對于跨境TSP服務(wù)商入駐TikTok的條件也相當(dāng)嚴(yán)格，要求企業(yè)資質(zhì)良好，無風(fēng)險記錄，注冊時間滿一年，營業(yè)執(zhí)照包含相關(guān)服務(wù)內(nèi)容，注冊資金達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)。還需要組建專業(yè)的TikTok團(tuán)隊，包含一定數(shù)量的全職主播，具備固定辦公場所和優(yōu)質(zhì)的直播硬件條件。

另外值得關(guān)注的是，抖音在中國及其他地區(qū)的用戶群體中也非常受歡迎。例如，《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的抖音視頻收獲了超2000萬次播放和近百萬次點(diǎn)贊。抖音作為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，正以其獨(dú)特的魅力吸引著越來越多的用戶加入其中。在這短短的15秒里，用戶可以傳達(dá)豐富的信息，展現(xiàn)個性化的自我。