大家好，我是米飯，在TikTok的經(jīng)營(yíng)旅程中一路走來(lái)，分享一些個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，帶領(lǐng)大家少走彎路。

TikTok上的商店是整個(gè)TikTok生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分。這些商店為品牌和商家提供了一個(gè)展示和銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)的平臺(tái)。在TikTok小店里，用戶(hù)可以瀏覽和購(gòu)買(mǎi)商品，實(shí)現(xiàn)交易，并增強(qiáng)品牌曝光度和影響力。商家可以通過(guò)展示商品、分享品牌故事和用戶(hù)互動(dòng)來(lái)吸引更多用戶(hù)關(guān)注和認(rèn)可品牌。評(píng)論、點(diǎn)贊等功能增強(qiáng)了用戶(hù)參與感和忠誠(chéng)度，提升銷(xiāo)售量和營(yíng)業(yè)額。數(shù)據(jù)分析工具幫助商家優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略和商品推廣。

為了拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售，TikTok推出了多種商店類(lèi)型，如TikTok小店、TikTok獨(dú)立站和TikTok品牌商店等。這些商店各有不同的目的和受眾群體，但都為T(mén)ikTok用戶(hù)提供了更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)和更多的購(gòu)物選擇。

為了做好TikTok小店的運(yùn)營(yíng)，首先需要了解TikTok小店的賣(mài)貨方式和如何上熱門(mén)。只有當(dāng)TikTok商家賬號(hào)的粉絲數(shù)量達(dá)到1000個(gè)時(shí)，才能自動(dòng)開(kāi)通直播權(quán)限。若想直播間展示TikTok小店的商品，需要聯(lián)系客戶(hù)經(jīng)理申請(qǐng)白名單。在直播過(guò)程中，商家可以設(shè)置直播封面和標(biāo)題，添加商品功能，并選擇置頂或取消置頂商品。直播結(jié)束后，賣(mài)家可以查看當(dāng)場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

為了上熱門(mén)，可以利用TikTok國(guó)際版中的道具進(jìn)行拍攝。許多用戶(hù)喜歡用道具拍攝TikTok視頻以追求趣味性，對(duì)于商家而言，利用道具拍攝可以帶來(lái)更多的曝光和流量。當(dāng)新道具出現(xiàn)時(shí)，利用它進(jìn)行拍攝可以迅速獲得高播放量。道具是一個(gè)快速漲粉和上熱門(mén)的捷徑。

在運(yùn)營(yíng)TikTok小店時(shí)，也需要遵守平臺(tái)的規(guī)則以避免違規(guī)。例如，平臺(tái)會(huì)提醒連續(xù)60天未活躍經(jīng)營(yíng)的店鋪采取行動(dòng)，否則店鋪產(chǎn)品將被下架。上傳內(nèi)容必須遵循平臺(tái)規(guī)則，包括封面頁(yè)面、標(biāo)題、超級(jí)鏈接等各個(gè)方面。如果出現(xiàn)貨不對(duì)板的情況，平臺(tái)將根據(jù)相關(guān)規(guī)定對(duì)賣(mài)家賬戶(hù)采取違規(guī)管理措施。賣(mài)家需要確保訂單的攬收時(shí)效和備貨時(shí)效符合平臺(tái)要求。

除此之外，賣(mài)家還需要注意選擇正確的商品類(lèi)目，了解強(qiáng)制性商品屬性。不正確的商品類(lèi)目可能會(huì)導(dǎo)致買(mǎi)家體驗(yàn)不佳，影響銷(xiāo)售效果。賣(mài)家在選擇商品類(lèi)型時(shí)應(yīng)充分考慮商品的功能和用途，并確保選擇能夠真實(shí)反映商品類(lèi)型和描述的類(lèi)目。

### 商品類(lèi)目選擇與屬性填寫(xiě)指南

一、商品類(lèi)目選擇的重要性與注意事項(xiàng)

假設(shè)賣(mài)家銷(xiāo)售的是衣架這一商品，為了準(zhǔn)確地推廣銷(xiāo)售商品，選擇合適的商品類(lèi)目顯得至關(guān)重要。推薦選擇主類(lèi)目為“居家用品”，并進(jìn)一步細(xì)分至“家居收納”這一子類(lèi)目。在此特別提醒賣(mài)家，有一種類(lèi)目叫作“定邀”，其類(lèi)目選項(xiàng)是不可用的，也就是說(shuō)賣(mài)家無(wú)法在該類(lèi)目下發(fā)布商品。當(dāng)遇到灰色的無(wú)法選擇的類(lèi)目選項(xiàng)時(shí)，建議賣(mài)家詳細(xì)查閱限售商品規(guī)則，以了解哪些類(lèi)目屬于“定邀”。賣(mài)家應(yīng)在商品名稱(chēng)欄中準(zhǔn)確輸入關(guān)鍵詞，以便系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞推薦合適的商品類(lèi)目。若賣(mài)家選擇了錯(cuò)誤的商品類(lèi)目，TikTok Shop會(huì)根據(jù)違規(guī)的嚴(yán)重程度和頻率采取相應(yīng)的違規(guī)管理措施，確保平臺(tái)運(yùn)營(yíng)秩序。違規(guī)措施包括但不限于移除違規(guī)商品。

二、關(guān)于強(qiáng)制性商品屬性的解析與要求

所謂強(qiáng)制性商品屬性，實(shí)際上是商品的關(guān)鍵特性或?qū)傩?，它們有助于買(mǎi)家做出明智的購(gòu)買(mǎi)決策。這些屬性描述了商品的各種特性或功能，使買(mǎi)家能夠了解與商品功能和使用相關(guān)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于在TikTok Shop上發(fā)布特定類(lèi)型商品的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，提交強(qiáng)制性商品屬性顯得尤為重要。這不僅是平臺(tái)為營(yíng)造安全積極的購(gòu)物環(huán)境所做的努力的一部分，也是賣(mài)家對(duì)當(dāng)?shù)胤珊陀?guó)商品合規(guī)性要求的遵守。

哪些商品需要提交強(qiáng)制性商品屬性呢？包括但不限于玩具（如育嬰玩具）、食品接觸材料（如奶瓶和塑料餐具）、電器及電子設(shè)備（如美容電器和電動(dòng)/電子玩具）、食品、化妝品、高級(jí)珠寶和鉆石以及軟墊家具等類(lèi)別的商品。若賣(mài)家發(fā)布上述類(lèi)別的商品但未填寫(xiě)強(qiáng)制性商品屬性，將無(wú)法成功在TikTok平臺(tái)上發(fā)布銷(xiāo)售。根據(jù)平臺(tái)的規(guī)定，賣(mài)家需及時(shí)更新已發(fā)布的商品信息，以確保符合強(qiáng)制性商品屬性的要求。對(duì)于如何填寫(xiě)這些屬性，賣(mài)家可以進(jìn)入TikTok賣(mài)家中心主頁(yè)，選擇“商品”并點(diǎn)擊“管理商品”，隨后點(diǎn)擊“添加新商品”，在“商品屬性”標(biāo)題下填寫(xiě)所有標(biāo)記為“強(qiáng)制性”的屬性。賣(mài)家可以選擇下拉列表中的選項(xiàng)或手動(dòng)輸入來(lái)完成填寫(xiě)，最后點(diǎn)擊“發(fā)布”即可。