之前小波兒就一直在想，為什么展示型推廣受眾定向中的再營(yíng)銷瀏覽定向只能觸達(dá)到瀏覽過我們推廣的商品或其他類似商品、商品品類、品牌以及其他商品功能的消費(fèi)者（沒買過我們商品的顧客），要是能向那些已經(jīng)購(gòu)買過我們商品或其他類似商品、商品品類、品牌以及其他商品功能的消費(fèi)者展示我們的產(chǎn)品（買過我們商品的顧客），我們的復(fù)購(gòu)率豈不是會(huì)大大提升？

沒想到啊沒想到，小波兒想著想著，這個(gè)功能居然真的出來了...

展示型推廣受眾定向-購(gòu)買再營(yíng)銷！

用最簡(jiǎn)單的話說，通過受眾定向投放的購(gòu)買再營(yíng)銷瀏覽定向功能，我們可以直接觸達(dá)到我們的老客戶，向這些老客戶進(jìn)行廣告的定向展示。這個(gè)功能可以幫助賣家實(shí)現(xiàn)不同的廣告活動(dòng)目標(biāo)，包括推動(dòng)客戶重復(fù)購(gòu)買、建立品牌忠誠(chéng)度、向現(xiàn)有客戶進(jìn)行交叉銷售以及觸達(dá)新的受眾。

再某種意義上，這個(gè)功能和品牌買家的新功能——買家互動(dòng)有異曲同工之妙：大改革！可以通過亞馬遜后臺(tái)向買家發(fā)送營(yíng)銷郵件了！

一、我們可以向哪些受眾展示廣告呢？

1. 在我們選擇的回溯期內(nèi)對(duì)那些在亞馬遜上購(gòu)買過我們推廣的商品或與我們推廣的商品相關(guān)的商品的顧客的動(dòng)態(tài)細(xì)分集合進(jìn)行展示。

2. 在我們選擇的回溯期內(nèi)對(duì)那些在亞馬遜上購(gòu)買了特定品類中商品的顧客進(jìn)行展示。我們可以使用商品屬性（品牌、價(jià)格區(qū)間、Prime使用資格或星級(jí)評(píng)定等）進(jìn)一步細(xì)分這些受眾。（例如：我們可以觸達(dá)在過去30天內(nèi)曾購(gòu)買過特定品牌下不超過30美金的電子產(chǎn)品的顧客所構(gòu)成的受眾）

二、那么問題來了，什么是回溯期？什么是動(dòng)態(tài)細(xì)分？

回溯期：受眾在亞馬遜上購(gòu)買行為發(fā)生的時(shí)間段。亞馬遜目前支持以下回溯期選項(xiàng)：7天、14天、30天、60天、90天、180天和365天。

動(dòng)態(tài)細(xì)分：待定位的商品的集合。單件商品會(huì)根據(jù)績(jī)效和相關(guān)性的標(biāo)準(zhǔn)而變化，以便吸引可能與我們廣告互動(dòng)的買家。這些細(xì)分（推廣的商品和與推廣的商品相關(guān)的商品）可以幫助我們輕松高效地啟動(dòng)廣告活動(dòng)。我們可以使用推廣的商品進(jìn)行細(xì)分，直接向已發(fā)生購(gòu)買的受眾進(jìn)行再營(yíng)銷。

注意：商品屬性細(xì)化不適用于受眾投放廣告活動(dòng)中的動(dòng)態(tài)細(xì)分。

成功添加品類受眾后，我們將可以看到該受眾的潛在觸達(dá)范圍（潛在觸達(dá)范圍是指能夠觸達(dá)的特定受眾的大致范圍）。小波兒建議各位賣家在剛開始使用這個(gè)功能的時(shí)候可以選擇較大的受眾，以幫助擴(kuò)大覆蓋面和廣告活動(dòng)規(guī)模。（潛在觸達(dá)范圍不適用于使用了品牌細(xì)化、基于品類的受眾。）

注意：如果我們選擇的品類受眾規(guī)模太小，將會(huì)收到一條消息通知，提示我們受眾范圍過小。倘若出現(xiàn)了這種情況的話我們需要擴(kuò)大受眾的范圍。（可以考慮更換其他品類、刪除一些細(xì)化項(xiàng)或者增加我們選擇的回溯期天數(shù)。）

我們要在哪里找到這個(gè)功能呢？

賣家后臺(tái)>廣告活動(dòng)管理>新建廣告活動(dòng)>展示型推廣

投放：勾選受眾，后續(xù)即可選擇購(gòu)買再營(yíng)銷。