TikTok作為抖音短視頻的國際版，其在海外的表現(xiàn)一直備受矚目。隨著其在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。之后，據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊同樣引人關(guān)注。比如中國陸軍抖音號發(fā)布的題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊。抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

TikTok在品牌營銷方面也表現(xiàn)出強大的吸引力。隨著短視頻的火爆全球，TikTok已經(jīng)成為品牌觸達(dá)全球新興消費群體的全新觸點。目前，TikTok上已經(jīng)形成了一個巨大的網(wǎng)紅社區(qū)，這些網(wǎng)紅有非常垂直的風(fēng)格和人設(shè)，并有自己的私有域名。與網(wǎng)紅合作進(jìn)行內(nèi)容營銷和直播帶貨，已經(jīng)成為品牌在TikTok上的重要營銷策略。

TikTok的廣告投放也是品牌營銷的重要手段。海外網(wǎng)紅營銷在TikTok上非常受歡迎，TikTok可以借助網(wǎng)紅引流免費流量，也可以與付費流量一起進(jìn)行推廣。通過將網(wǎng)紅和廣告結(jié)合，可以獲得病毒式傳播的效果，快速曝光，精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品契合的網(wǎng)紅，幫助品牌實現(xiàn)長期增長。

TikTok的迅速發(fā)展也引發(fā)了美國的強烈反應(yīng)。美國官方和互聯(lián)網(wǎng)巨頭都表現(xiàn)出了強烈的收購欲望。特朗普甚至提出了如果字節(jié)跳動不在45天內(nèi)對TikTok進(jìn)行交易的話，將對TikTok進(jìn)行全面封禁。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國的用戶下載量已經(jīng)非常高，許多年輕的美國人都在使用TikTok。但是由于特朗普的強制交易手段，許多TikTok博主都在軟件上跟大家互動道別。反對封禁TikTok最強烈的聲音還是來自于18到29歲的年輕人。

抖音在日本等海外市場也表現(xiàn)出火爆的態(tài)勢。抖音團(tuán)隊在日本運營時注重本地化，熟悉日本本土文化，發(fā)布一些日本人喜歡的本土玩法和活動，成功吸引了大量用戶的參與。抖音的海外團(tuán)隊必須了解當(dāng)?shù)氐恼Z言文化，只有深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，才能發(fā)布符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣和文化的作品。

還有一個重要的原因是總公司對日本負(fù)責(zé)人充分授權(quán)，讓他們可以根據(jù)自身想法自由管理公司，這種做法可能在其他人看來難以想象。在日本，這種授權(quán)卻取得了非常好的效果。實際上，抖音能夠在日本大受歡迎，除了其強大的技術(shù)支撐外，還得益于對用戶良好體驗的關(guān)注。

這種管理方式賦予日本負(fù)責(zé)人更大的自主權(quán)，可以更加靈活地應(yīng)對市場變化和用戶需求。與此抖音也積極投入研發(fā)，致力于提供更好的用戶體驗和技術(shù)支持。這些因素共同促進(jìn)了抖音在日本市場的成功。日本市場對于創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的接受度較高，也為抖音的普及提供了有利條件。抖音在日本的成功離不開技術(shù)、用戶體驗以及管理方式的相互支撐和相互促進(jìn)。