女鞋類目案例：百麗出海新品牌 NewBella 熱推新品、廣告投放營銷分析

據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)顯示，2025 年女鞋出海品牌 NewBella 近 30 天廣告投放量大幅上升，在投廣告數(shù)環(huán)比增長 76.55%，位列 GoodsFox 鞋類品牌出海推廣榜首位及全品類出海榜第 12 名。NewBella 是國內(nèi)鞋類龍頭企業(yè)百麗國際面向出海市場推出的女鞋品牌，主攻美國市場。

鞋類品牌出海推廣榜，來源：GoodsFox

女鞋一直是國內(nèi)電商出海的熱門領(lǐng)域，全球市場規(guī)模預(yù)估超千億美元。以美國這一頭部市場為例，據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)預(yù)測，2025 - 2030 年美國鞋類行業(yè)市場規(guī)模年均增長率為 4.1%，預(yù)計到 2030 年市場規(guī)?？蛇_ 1110 億美元。近年來，鞋類品牌出海熱情高漲，老牌如 Li-Ning、Anta 在國際市場嶄露頭角，新品牌 VIVAIA 憑借環(huán)保設(shè)計成為歐美市場的新寵。那么，作為國內(nèi)龍頭企業(yè)推出的新興品牌，NewBella 如何進行出海布局呢？

01 品牌觀察

作為新推出的品牌，NewBella 致力于將時尚、品質(zhì)與舒適性完美融合，為現(xiàn)代女性打造時尚、性感且舒適的鞋履。在設(shè)計方面，NewBella 結(jié)合女性需求和流行趨勢進行產(chǎn)品設(shè)計，擁有多種樣式、顏色和尺碼，能滿足不同年齡層和不同風(fēng)格女性的需求。

來源：NewBella

在出海銷售渠道上，NewBella 主要通過品牌獨立站進行銷售。截至 2025 年，NewBella 官網(wǎng)月訪問量已達 58.9 萬次。其受眾主要來自美國，流量來源占比達 77.2%，年齡層主要集中在 25 - 34 歲的女性。

在細分品類上，NewBella 涵蓋涼鞋、高跟鞋、運動鞋、瑪麗珍鞋等 8 種細分女鞋類目。不僅如此，盡管以女鞋切入市場，NewBella 還提供男鞋、包等作為補充類目，以提高站點銷售額。在價格方面，NewBella 產(chǎn)品售價不低，涼鞋單價主要在 50 - 60 美元，高跟鞋在 40 - 60 美元之間，運動鞋價格多在 30 - 50 美元。

來源：NewBella

02 產(chǎn)品分析

據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)，NewBella 投放的商品數(shù)為 22 件，其中熱投商品數(shù)為 4 件（推廣指數(shù)≥500）。從類目來看，近期投放商品以涼鞋和高跟鞋居多，且主要面向女性群體。

來源：NewBella

熱投商品 Top1 - MOUSSE FIT Peep Toe Stiletto Heeled Sandals

該款產(chǎn)品是一雙帶有基礎(chǔ)針織細節(jié)的尖頭細高跟涼鞋靴子。據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)，最近 7 天，該款產(chǎn)品推廣指數(shù)為 882，在投廣告數(shù)為 32，是 NewBella 目前的主推產(chǎn)品之一。這款產(chǎn)品采用人造皮革制作，具有舒適的貼身感和支撐力，同時富有時尚感。其中間鏤空設(shè)計頗具特色，顏色為黑色，適合多種場合和服裝搭配。此外，該產(chǎn)品售價為 59 美元。

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熱投商品 Top2 - Transparent High - top Lace - up Roman Shoes

該款產(chǎn)品是一雙透明厚底系帶靴。據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)，其推廣指數(shù)為 629，在投廣告數(shù)為 9。該產(chǎn)品以透明和系帶式設(shè)計為主要特點，通過厚底設(shè)計為女性提供更好的支撐和保護，同時增加身高。整體設(shè)計風(fēng)格獨特、時尚酷帥，顏色為粉色，符合歐美 INS 時尚潮流趨勢，售價為 60 美元。

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熱推產(chǎn)品 Top3 - MOUSSE FIT Pointed Toe Sock Boots

該款產(chǎn)品是一款名為 NewBella Chunky Heel Pointed Toe Sock Boots 的女士靴子，售價 79 美元。據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)，該款產(chǎn)品目前推廣指數(shù)為 695，在投廣告數(shù)為 4。這款靴子采用襪子靴設(shè)計，可緊貼腳型，有良好的修飾效果。其鞋面采用仿磨砂皮材質(zhì)，質(zhì)感較高，搭配時尚穿搭能展現(xiàn)高品位時尚感。此外，該產(chǎn)品提供 6 種顏色選擇，滿足消費者的不同需求。

03 營銷特點

在社媒營銷方面，NewBella 自 2024 年起陸續(xù)入駐 Facebook、Pinterest、Instagram、TikTok 等多個社交媒體平臺并持續(xù)運營，其中以 Instagram 和 TikTok 為營銷重點。在 Instagram 上，NewBella 粉絲數(shù)超過 11.2 萬，主要與粉絲數(shù)在幾千到幾萬的小博主合作推廣。而在 TikTok 上，NewBella 加大了達人營銷投入，合作的視頻博主粉絲數(shù)從幾十萬到上百萬不等。盡管 NewBella 在 TikTok 上僅有幾百粉絲，但其品牌聲量迅速擴散，品牌標簽 #newbella 累計播放量接近 5 千萬。

來源：GoodsFox

另一方面，NewBella 也在媒體上持續(xù)投放廣告。據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)，NewBella 在 2024 年下半年投放量呈上升趨勢，2024 年 11 月是近一年投放力度最大的月份，在投廣告數(shù)達到 3508，環(huán)比增長 17.52%。進入 2025 年，NewBella 的投放量保持穩(wěn)定，但規(guī)模不大。

來源：GoodsFox

從投放地區(qū)來看，NewBella 主要針對歐美國家進行營銷。美國是其核心市場，投放占比最高，達 15.5%，其次是加拿大（占比 10.9%）和澳大利亞（占比 6.3%）。值得注意的是，NewBella 在墨西哥的投放比重也達到 5.7%。

來源：GoodsFox

在廣告投放的媒體分布上，NewBella 主要在 Facebook 系渠道投放廣告。在素材使用類型上，圖片類型的素材占比達 81.33%，視頻類素材占比為 17.33%。

來源：GoodsFox

在 NewBella 近期投放的圖片類型素材中，圖片內(nèi)容設(shè)計特點鮮明，通過展示產(chǎn)品單圖吸引用戶，整體風(fēng)格簡約，突出產(chǎn)品圖。在視頻類型的素材設(shè)計上，NewBella 的表現(xiàn)形式更為活躍，如通過展示產(chǎn)品外觀設(shè)計和真人穿著效果來吸引用戶。

來源：GoodsFox

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（來源：跨境Ads_阿泰）

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