一條網(wǎng)傳路透社的消息稱，字節(jié)跳動(dòng)2021年全年總收入約580億美元，同比增長(zhǎng)70%，其中廣告收入占比77%，達(dá)到近2800億人民幣，超過2020年全國(guó)廣播電視行業(yè)1940.06億人民幣的廣告總收入。

字節(jié)跳動(dòng)隨即在3月30日晚發(fā)出辟謠，表示經(jīng)查證，網(wǎng)傳“字節(jié)跳動(dòng)2021年廣告收入超全國(guó)電視臺(tái)總和”系謠言，且表示路透社從未發(fā)布字節(jié)跳動(dòng)廣告收入超2800億人民幣新聞。

根據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》從接近字節(jié)跳動(dòng)的人士處獲悉，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入下滑的海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到300%。

風(fēng)光無限的TikTok，也引得美國(guó)社交大哥Facebook大為不滿。美東時(shí)間3月30日，《》發(fā)布了一篇報(bào)道，指出Facebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場(chǎng)全美范圍內(nèi)的反TikTok活動(dòng)。

《》拿到了Targeted Victory的內(nèi)部郵件，從這些郵件來看，該公司通過媒體和游說活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。在一些郵件中，Targeted Victory非常有針對(duì)性地詢問其合作伙伴：“在你那邊有沒有什么TikTok的不良熱門趨勢(shì)或者故事？” “最好是能有類似于‘從跳舞到危害：TikTok是如何成為對(duì)孩子最有害的社交媒體的’的故事?！?/p>

在一封二月的郵件里，Targeted Victory的一位董事稱需要將“信息傳達(dá)出去，即雖然眼下Meta是眾矢之的，但其實(shí)TikTok才是真正的威脅”。

對(duì)于硅谷來說，TikTok無疑已經(jīng)成為一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。去年9月，TikTok宣布其全球月活用戶數(shù)突破10億。12月，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare公布了2021年全球流量報(bào)告，TikTok戰(zhàn)勝谷歌，成為2021年全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

TikTok的快速發(fā)展正在令社交媒體大哥Facebook忌憚。2021年，F(xiàn)acebook前員工弗朗西斯·豪根曝光了大量?jī)?nèi)部文件，其中有一份報(bào)告中Facebook的研究人員表示，青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

在流失用戶的焦慮之外，F(xiàn)acebook近年還深陷泥潭，因?yàn)閴艛唷⒂脩綦[私泄露、不實(shí)信息猖獗、危害青少年心理健康等問題備受輿論壓力。拿TikTok開刀，可能是有爭(zhēng)奪用戶和轉(zhuǎn)移炮火的雙重考量。

這些電子郵件，在此之前從未被報(bào)道過。針對(duì)郵件中揭露出的反TikTok運(yùn)動(dòng)，Targeted Victory拒絕做相關(guān)回應(yīng)，只是表示它已與Meta合作好幾年了，并且“為我們所作的工作感到自豪?！?Meta發(fā)言人安迪·斯通（Andy Stone）則辯稱：“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)該面對(duì)與其成功相一致的審查?！?TikTok的一位發(fā)言人表示一些報(bào)道中出現(xiàn)的所謂TikTok流行趨勢(shì)，實(shí)際上在平臺(tái)上并沒有被發(fā)現(xiàn)，并稱TikTok對(duì)此“非常關(guān)注”。

“Meta雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok”這個(gè)話題，在外網(wǎng)爆了。不到一天，熱度超過2萬，“卸載聲明”更是排隊(duì)出現(xiàn)在最開始的曝光推特下：Facebook已卸載。這次的反對(duì)來勢(shì)如此浩大，也是因?yàn)閳?bào)道中寫明：Meta雇傭了幾十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，要在全美?guó)范圍內(nèi)“圍剿”并打敗TikTok。在被問到這場(chǎng)活動(dòng)時(shí)時(shí)，Meta發(fā)言人Andy stone這樣評(píng)價(jià)道：我們相信所有的平臺(tái)，包括TikTok，都應(yīng)該面臨與其日益成功相一致的審查。對(duì)此，有人直接艾特Meta公司進(jìn)行親切問候。具體怎么抹黑的？報(bào)道來自《》，文章中稱，Meta是與美國(guó)最大的公共咨詢公司之一的Targeted Victory進(jìn)行合作。這是一家位于佛吉尼亞州的公司，聲稱可以在“48小時(shí)內(nèi)內(nèi)在美國(guó)任何地方部署現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì)”以解決“營(yíng)銷挑戰(zhàn)”，已與Meta有至少6年的合作。根據(jù)報(bào)道披露的內(nèi)部郵件，他們這場(chǎng)行動(dòng)的方針是：Meta只是當(dāng)前社會(huì)的出氣筒，TikTok才是真正的威脅。具體的則是通過各類渠道擴(kuò)大對(duì)TikTok的，主要是兩點(diǎn)：將TikTok上某些年輕用戶記錄自己不正當(dāng)行為的視頻當(dāng)做一種“趨勢(shì)”散播開來，以此證明：這一社交軟件對(duì)青少年的心理健康產(chǎn)生了負(fù)面影響。比如，去年在TikTok上一度流傳開來的偷竊挑戰(zhàn)（devious lick），無數(shù)青少年學(xué)生爭(zhēng)做梁上君子，以偷走學(xué)校的紙巾、口罩、甚至是馬桶為榮……。這一趨勢(shì)當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)外都引發(fā)了輿論聲討，密歇根州、明尼蘇達(dá)州、華盛頓等多個(gè)地區(qū)的媒體全部跟進(jìn)報(bào)道。 TikTok高管也被迫向參議院就“應(yīng)用程序是否一再被濫用，以鼓勵(lì)有害和破壞性行為”的問題作證。相似的事情還有不少，去年9月份，美國(guó)各地的社交媒體突然開始大肆報(bào)道一份“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”，其中就包括聲稱將在10月開始的掌摑老師（slap a teacher）挑戰(zhàn)。但在各地的學(xué)校、警察和監(jiān)察機(jī)關(guān)如臨大敵地關(guān)于TikTok的動(dòng)態(tài)與商家營(yíng)銷策略

近期，有關(guān)TikTok的報(bào)道引起了廣泛關(guān)注。其中，Targeted Victory這一組織在推動(dòng)一系列針對(duì)TikTok的宣傳活動(dòng)，為該平臺(tái)帶來了額外的政治壓力。各種傳播途徑如各地的媒體、廣播和電視節(jié)目都在紛紛報(bào)道相關(guān)內(nèi)容。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory特別在一些關(guān)鍵的選區(qū)進(jìn)行文章投放，并建議讓當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響。這一行為不僅給TikTok平臺(tái)增添了政治壓力，還讓部分報(bào)道者在傳播途中遭受了攻擊、辱罵甚至是恐嚇。

與此老牌社交媒體公司Meta也加入了這場(chǎng)輿論戰(zhàn)。據(jù)《》報(bào)道，Meta已經(jīng)聘請(qǐng)Targeted Victory來發(fā)起一場(chǎng)反TikTok的輿論運(yùn)動(dòng)。這家公司致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序，通過發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的報(bào)道、在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件等方式，推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中，Targeted Victory放大了名為“邪惡之舔”的TikTok流行現(xiàn)象，該現(xiàn)象展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為。他們還傳播了TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但經(jīng)查證，這一挑戰(zhàn)實(shí)際上并不存在于TikTok，而是起源于Facebook。

TikTok的火爆也對(duì)Meta等社交媒體公司帶來了不小的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，TikTok在推出后不久便成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，其用戶數(shù)量超過了Facebook和Ins。與此Meta的研究人員發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook的美國(guó)青少年用戶數(shù)量自2019年以來一直在減少，預(yù)計(jì)未來兩年將有更大幅度的下降。

面對(duì)這一情況，Meta推出了一種名為Reels的短視頻克隆體，試圖在TikTok占據(jù)主導(dǎo)地位的短視頻領(lǐng)域分一杯羹。目前看來，Reels還難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

對(duì)于商家來說，TikTok已經(jīng)成為了一個(gè)奪取流量的兵家之地。為了在TikTok上進(jìn)行有效的營(yíng)銷，商家需要注意以下幾點(diǎn)：創(chuàng)作的內(nèi)容需要真實(shí)可靠，保持賬號(hào)人設(shè)的真實(shí)性；視頻時(shí)長(zhǎng)要控制在15秒以內(nèi)，以符合用戶碎片化的注意力習(xí)慣；要善于利用評(píng)論區(qū)，了解粉絲和大眾的心理；還要把握熱度話題，及時(shí)更新創(chuàng)作內(nèi)容，保持賬號(hào)的活躍度。

為了更好地進(jìn)行TikTok營(yíng)銷分析，商家可以選擇使用各種分析工具。例如，超店有數(shù)這個(gè)平臺(tái)可以幫助商家快速掌握行業(yè)趨勢(shì)，實(shí)時(shí)查看TikTok數(shù)據(jù)情況。還有HypeAuditor、Tikstar、Analisa、Pentos和Tichoo數(shù)據(jù)等選品工具，可以幫助商家進(jìn)行電商選品與分析。

在選擇適合的產(chǎn)品進(jìn)行TikTok電商時(shí)，商家需要借助選品工具進(jìn)行分析。例如，HypeAuditor可以幫助商家分析社交媒體賬戶數(shù)據(jù)，了解目標(biāo)受眾、粉絲質(zhì)量及地域等信息；Tikstar則提供多賬號(hào)分組管理支持和實(shí)時(shí)導(dǎo)出賬戶數(shù)據(jù)等功能。這些工具都可以為商家的選品和營(yíng)銷策略提供有力支持。

TikTok的火爆為商家提供了新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。通過了解TikTok的動(dòng)態(tài)、掌握營(yíng)銷策略、選擇合適的營(yíng)銷工具和選品工具，商家可以更加順利地進(jìn)行TikTok營(yíng)銷，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。雖然TikTok電商選品工具不如亞馬遜或淘寶成熟，但商家可以通過以下步驟進(jìn)行產(chǎn)品選擇：

步驟1：市場(chǎng)研究。確定目標(biāo)受眾，進(jìn)行趨勢(shì)分析與競(jìng)爭(zhēng)情況研究。

步驟2：使用選品工具。利用TikTok潮品庫、社交媒體與趨勢(shì)分析工具獲取靈感。

步驟3：產(chǎn)品評(píng)估。估算利潤(rùn)、市場(chǎng)需求與供應(yīng)鏈可行性。

步驟4：測(cè)試銷售。進(jìn)行小規(guī)模銷售測(cè)試，調(diào)整與優(yōu)化。

步驟5：擴(kuò)展業(yè)務(wù)。若銷售表現(xiàn)良好，擴(kuò)展產(chǎn)品線，增加庫存與廣告支出。

記住，TikTok電商領(lǐng)域變化迅速，需要持續(xù)學(xué)習(xí)與適應(yīng)新趨勢(shì)與工具。成功選品需深入了解受眾與市場(chǎng)，并根據(jù)反饋持續(xù)改進(jìn)。