跨境電商的助力者——跨境叔，今日為各位賣家?guī)韥嗰R遜廣告的新玩法！

一、亞馬遜界面革新，廣告系統(tǒng)獨立化

近期，亞馬遜賣家后臺的廣告頁面迎來了界面更新，轉(zhuǎn)變成獨立系統(tǒng)，其操作邏輯與展示都更加清晰、便捷。這一改變?yōu)橘u家提供了更為友好的廣告投放體驗。

二、Amazon Posts新功能亮相

在廣告系統(tǒng)的側(cè)邊欄中，一個熟悉但又新穎的面孔出現(xiàn)了——Amazon Posts。亞馬遜一直在探索社交領(lǐng)域的可能性，而Posts功能便是其新的嘗試。

Posts旨在打造一個賣家與媒體發(fā)帖、買家回帖咨詢的社交模式，以購物體驗分享為主要功能導向。此次改版將Posts并入廣告系統(tǒng)，意味著亞馬遜正在探索Posts作為廣告的另一種可能性。

Posts功能和站內(nèi)廣告有許多相似之處，如展現(xiàn)位置、匹配邏輯等。只要Posts能夠按展現(xiàn)位置和流量收費，那么它將成為一種全新的廣告形式。盡管如此，亞馬遜仍未忘記Posts的社交屬性，消費者和賣家仍可通過Posts分享產(chǎn)品體驗內(nèi)容。

三、Posts功能的使用方式

Posts功能為賣家提供了一個額外的展示機會。參與計劃的賣家可以通過簡單的文本、圖片和品牌排版制作產(chǎn)品Posts，并在多個場景下進行展示，如品牌詳細信息頁面、相關(guān)品牌詳情頁、相關(guān)Post頁面以及品類Post頁面。這一新功能測試期間準入門檻低且不收費，對于免費額外流量，我們向來不拒絕。

四、品牌備案的重要性及優(yōu)勢

對于賣家而言，品牌是獲得消費者熟悉和信任的捷徑。品牌備案不僅能夠保護賣家自有品牌的安全，防止惡意跟賣和侵權(quán)行為，還能夠帶來諸多工具和福利。例如，品牌備案成功后，賣家可以使用圖文版品牌描述提升消費者購物體驗，并通過品牌旗艦店直接吸引消費者訪問店鋪。品牌備案還能幫助賣家在面臨跟賣和購物車被改等問題時，擁有更多的防護特權(quán)和解決方案。

五、品牌備案與Posts新功能的結(jié)合

進行了品牌備案的賣家現(xiàn)在可以充分利用Posts新功能的免費測評階段，為自己的產(chǎn)品和店鋪帶來更多額外流量。這將是搶占亞馬遜社交廣告新天地、獲得市場先機的絕佳機會。

六、近期大事件

1. 美國暫停中國客運航班：美國交通部發(fā)布命令，從本月16日起暫停所有中國航空公司執(zhí)飛的中美定期客運航班。這一決定將影響多條中美航線。

2. Echo Look服務(wù)即將關(guān)閉：據(jù)外媒報道，亞馬遜將停止Echo Look camera的獨立設(shè)備生產(chǎn)，并于7月24日停止其配套應(yīng)用和設(shè)備的運行。

七、總結(jié)

跨境叔提醒大家，要密切關(guān)注亞馬遜的動態(tài)。對于已經(jīng)做好品牌備案的賣家來說，結(jié)合使用Posts新功能和站內(nèi)廣告，或許會有意想不到的好效果。讓我們共同期待這一新功能的更多可能性！

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（來源：東盟跨境叔團隊）