TikTok全托管服務(wù)模式是一種由第三方服務(wù)提供商或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)為廣告主提供全面的TikTok廣告管理和優(yōu)化服務(wù)的廣告模式。在這種模式下，廣告主將廣告投放的策劃、執(zhí)行和優(yōu)化等工作委托給專業(yè)的廣告代理機(jī)構(gòu)或服務(wù)提供商，讓他們負(fù)責(zé)管理和優(yōu)化廣告活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)和最佳效果。

一、何為TikTok全托管服務(wù)？

TikTok全托管服務(wù)是一種便捷的廣告管理方式，旨在幫助廣告主提升廣告投放效果。該服務(wù)包括廣告策劃和目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意制作、廣告投放和管理以及數(shù)據(jù)分析和報(bào)告等內(nèi)容。廣告主只需通過選擇全托管服務(wù)，便可將繁瑣的廣告管理工作交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)處理，從而節(jié)省時(shí)間和精力。

二、TikTok全托管服務(wù)的優(yōu)勢及資源

1. 資源豐富：TikTok平臺(tái)擁有海量用戶和真實(shí)生活觸發(fā)的消費(fèi)新需求，為商家提供了自帶流量和高效轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。TikTok Shop的全托管模式還是趨勢誕生地和爆款孵化器，為商家提供了孵化爆款商品的機(jī)會(huì)。

2. 多場景賣貨：TikTok平臺(tái)通過商城模式和內(nèi)容模式加持，為商家提供多樣化的賣貨場景，銷量潛力巨大。

3. 快速回款：全托管服務(wù)支持本幣快速結(jié)算，無匯率風(fēng)險(xiǎn)。

4. 躺平式經(jīng)營：平臺(tái)統(tǒng)一運(yùn)營，負(fù)責(zé)全鏈路物流履約，商家只需提報(bào)商品和供貨。

三、TikTok Shop全托管模式的入駐要求

1. 供應(yīng)鏈資源：工貿(mào)一體、工廠型商家或貿(mào)易商，需具備穩(wěn)定持續(xù)上新和交付商品的能力。

2. 跨境運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)：具備跨境運(yùn)營或跨境渠道供貨經(jīng)驗(yàn)的商家將優(yōu)先審核。

3. 內(nèi)貿(mào)商家：有意向向跨境供貨的內(nèi)貿(mào)商家也歡迎加入。

四、入駐流程及費(fèi)用調(diào)整

入駐流程包括提交申請、平臺(tái)審核和簽訂合同三個(gè)步驟。自2023年11月6日起，TikTok Shop平臺(tái)對備貨、退貨相關(guān)的執(zhí)收服務(wù)費(fèi)、退貨服務(wù)費(fèi)政策進(jìn)行調(diào)整。具體政策為：備貨產(chǎn)生的攬收服務(wù)費(fèi)由平臺(tái)和商家各承擔(dān)50%，退貨產(chǎn)生的退貨服務(wù)費(fèi)由商家全額承擔(dān)。費(fèi)用參考價(jià)格可在TikTok Shop全托管賣家中心查看。

TikTok Shop還推出了多種扶持政策，如百億補(bǔ)貼、活動(dòng)商品池和優(yōu)化商品機(jī)制等，以激發(fā)賣家的生意潛能。平臺(tái)還將在東南亞正式上線籌劃已久的Mall品牌商城，為商家提供更多銷售渠道和專屬權(quán)益。

TikTok全托管服務(wù)模式為廣告主提供了便捷的廣告管理和優(yōu)化服務(wù)，幫助商家提高廣告投放效果。對于有意入駐的商家，需了解入駐要求和流程，并關(guān)注的費(fèi)用調(diào)整和政策變化。TikTok Shop還提供了多種扶持政策和營銷玩法，為商家創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。重新創(chuàng)作的文章：

Shop針對黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一等購物節(jié)展開了一場長達(dá)35天的盛大促銷活動(dòng)。從10月27日至29日的“黑五搶先購”拉開序幕，隨后的日子里，將陸續(xù)推出家居、數(shù)碼、時(shí)尚潮流等多個(gè)專屬品類日。等到11月15日購物狂歡節(jié)正式啟動(dòng)時(shí)，還將帶來令人驚喜的額外福利和大幅折扣。

值得注意的是，在今年的電商競爭中，作為跨境電商平臺(tái)的TikTok Shop首次匯聚了美國、英國、沙特等多國的資源。期間，TikTok將實(shí)施一系列的直播帶貨計(jì)劃，并為賣家提供豐富的補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)。TikTok用實(shí)際行動(dòng)證明，盡管面臨挑戰(zhàn)，它仍決心在美國這片電商熱土上發(fā)掘無限可能。

近期消息顯示，TikTok可能將于7月在美國推出全新的全托管模式，以及在英國推出的購物功能“TrendyBeat”，這意味著TikTok的電商業(yè)務(wù)有可能首次向美國的跨境賣家開放。用戶預(yù)計(jì)可以通過TikTok應(yīng)用內(nèi)的專門電商選項(xiàng)卡瀏覽全托管商品，該頻道還將提供促銷活動(dòng)及訂單管理功能。

據(jù)Information報(bào)道，TikTok在美國已與外部物流公司合作進(jìn)行倉庫租賃和運(yùn)營，并正在與美國賣家測試其物流服務(wù)。與亞馬遜等電商巨頭自建物流不同，TikTok選擇第三方合作來避免巨大的時(shí)間和資金成本。

回顧TikTok的全球化進(jìn)程，其電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)可謂是“兩極分化”。在東南亞市場，TikTok受到熱烈追捧，增長迅速；而在歐美市場，其進(jìn)展似乎較為艱難。數(shù)據(jù)顯示，2022年TikTok Shop在印尼市場的月均GMV達(dá)到2億美元，而在英國市場卻只有2400萬美元。

盡管如此，TikTok對歐美市場依然充滿野心。例如，今年5月，為了重點(diǎn)聚焦美國市場和英國市場，TikTok進(jìn)行了電商業(yè)務(wù)的重組，部分工作人員已從巴西調(diào)往英美。對美國電商市場而言，TikTok既面臨機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)。這里的市場潛力巨大但也競爭激烈。Comscore的數(shù)據(jù)顯示，去年美國的電子商務(wù)市場規(guī)模首次突破萬億美元規(guī)模，消費(fèi)者對價(jià)格更加敏感。在此背景下，TikTok的全托管模式可能會(huì)因其商品價(jià)格優(yōu)勢而吸引消費(fèi)者。