抖音短視頻的國際版本是TikTok，二者都屬于中國的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要面向海外用戶，而抖音則主要面向國內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則也有所不同。隨著TikTok在海外市場的出色表現(xiàn)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的團(tuán)隊(duì)主要分散在北京、上海等地。其團(tuán)隊(duì)最初很多來自被字節(jié)跳動(dòng)收購的Musical.ly，目前規(guī)模在幾百人以上，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場的運(yùn)營、廣告、活動(dòng)等重要工作。

抖音和TikTok存在一些顯著的區(qū)別。首先是注冊登錄方式的不同，抖音可以通過手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式注冊，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則可以通過海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等方式注冊，主要以個(gè)人號(hào)為主，暫無公開的認(rèn)證渠道。

兩者的搜索和推送規(guī)則也有所不同。抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，屬于同一個(gè)文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送。

抖音和TikTok的變現(xiàn)方式也有所不同。抖音可以通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，達(dá)人還可以添加來自放心購店鋪的商品進(jìn)行帶貨，或者將流量導(dǎo)流到微信平臺(tái)上。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，如果不能使用亞馬遜的話，則可以通過YouTube、Instagram等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

主要內(nèi)容概述：

一、關(guān)于亞馬遜鏈接的銷售策略

目前，只有部分國家和地區(qū)的用戶可以使用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)操作，通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。

二、如果無法通過亞馬遜進(jìn)行推廣，可以考慮通過YouTube和Instagram等平臺(tái)為自己的內(nèi)容導(dǎo)流，再后續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

三、關(guān)于內(nèi)容風(fēng)格的分析

在國內(nèi)被限制的抖音和國外的TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格存在明顯差異。

強(qiáng)烈推薦國內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國門，展示中國人民豐富多彩的生活。目前，TikTok上的優(yōu)秀視頻推薦主要依賴于官方賬號(hào)，其中也有不少國內(nèi)賬號(hào)表現(xiàn)突出。例如，成都旅游局的官方賬號(hào)上傳了許多關(guān)于熊貓的視頻，深受老外喜愛。

抖音上的內(nèi)容分析：

瀏覽過國外的TikTok后，不難發(fā)現(xiàn)中國人民在短視頻領(lǐng)域極具創(chuàng)意和多樣性。無論是學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類視頻，還是主流的搞笑視頻、萌寵視頻，花樣繁多，各類內(nèi)容應(yīng)有盡有。值得一提的是，用戶群體不僅限于年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來。

TikTok上的內(nèi)容特點(diǎn)：

TikTok上更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享。

由于各地文化差異，TikTok上不同地區(qū)的畫風(fēng)也各不相同。日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)較為接近。在歐美區(qū)，年輕人更喜歡運(yùn)動(dòng)類視頻，如跑酷等，小姐姐們展示的是更為真實(shí)的翻跟斗技巧，小哥哥們則通過搞怪視頻刷存在感。東南亞和南亞地區(qū)的用戶則展現(xiàn)出即便生活不太富裕，也能苦中作樂的生活態(tài)度，印度區(qū)的用戶分享了許多印度五環(huán)外人民的日常生活，包括印度式的沙雕和搞笑內(nèi)容。