Lazada助力中國-東盟數(shù)字經(jīng)濟合作

2025年，第17屆中國-東盟博覽會在廣西南寧盛大開幕。此次博覽會以“共建‘一帶一路’，共興數(shù)字經(jīng)濟”為主題，有力地深化了中國－東盟數(shù)字經(jīng)濟合作，為雙方經(jīng)濟社會發(fā)展注入了新活力。這一盛會的舉辦，無疑為中國與東盟之間的數(shù)字經(jīng)濟交流搭建了更為廣闊的平臺，也彰顯了雙方在數(shù)字領(lǐng)域合作的重要性與緊迫性。

區(qū)域內(nèi)跨境電商平臺積極助力東盟數(shù)字經(jīng)濟合作。11月28日，Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理易騫在中國-東盟絲路電子商務(wù)論壇上透露，作為東南亞本土電商，Lazada正大力升級橫跨中國-東盟進出口平臺能力。在過去一年，超4000個國貨品牌成功出海東南亞，同時越來越多的東南亞品牌也借助Lazada進駐中國市場。這一數(shù)據(jù)充分展示了Lazada在推動雙方貿(mào)易往來方面的重要作用，也體現(xiàn)了中國與東盟電商市場的緊密聯(lián)系日益加深。

今年是中國-東盟自貿(mào)區(qū)建成10周年，區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定(RCEP)也剛剛簽署，為這一區(qū)域帶來了前所未有的巨大發(fā)展機遇。據(jù)易騫介紹，依托阿里巴巴經(jīng)濟體強大的跨境支付、物流能力，Lazada正在全力打造一個橫跨中國、東盟的進出口超級引擎，以此加速商品的跨境流通。例如在馬來西亞，通過推動“秒級通關(guān)”電子關(guān)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，僅僅半年就為小企業(yè)節(jié)省通關(guān)時間約3000萬個小時。這一舉措極大地提升了貿(mào)易效率，降低了企業(yè)成本，為雙方的商業(yè)合作提供了更有力的支持。

一大批東南亞本土品牌通過Lazada“Sell to China”計劃，成功登陸天貓國際進入中國市場。數(shù)據(jù)顯示，來自印尼的護發(fā)膠囊品牌Ellips，首次參加天貓國際雙11活動的新加坡網(wǎng)紅咸蛋黃薯片品牌Irvins，雙11成交額都超過了平時的50倍。“2025財年前，Lazada扶持10個年成交額超千萬的東南亞品牌”，易騫表示。這一系列成果表明，Lazada的這一計劃為東南亞品牌開拓中國市場提供了良好契機，也促進了雙方消費者的多元化選擇。

此外，Lazada還聯(lián)合天貓發(fā)布了“新國貨出海計劃”，打造從TMall到LazMall的出海快車道。國貨品牌入駐Lazada品牌商城LazMall的速度，從一個月縮短到一周。鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國貨品牌先后入駐。在剛剛過去的雙11，鳳凰自行車在東南亞市場迎來爆發(fā)，成交額達平時的20倍。康佳電器較日均增長10倍。美妝品牌完美日記受到東南亞消費者熱捧，成為跨境美妝品牌Top1。這充分說明該計劃為中國品牌走向東盟市場提供了便利，推動了國貨在海外市場的發(fā)展。

有分析認為，隨著Lazada進出口超級引擎的打造，中國-東盟將再增添數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施，助力中國與東盟數(shù)字經(jīng)濟合作的可持續(xù)發(fā)展，為雙方經(jīng)濟社會發(fā)展培育更多新動能。這不僅將進一步促進雙方的貿(mào)易往來，還將在數(shù)字技術(shù)、創(chuàng)新等領(lǐng)域帶來更多合作機會，推動整個區(qū)域的經(jīng)濟繁榮。