菲律賓電子商務市場現(xiàn)狀

盡管在社交媒體活動的助力下，菲律賓電子商務市場吸引了更多消費者，但國際玩家已占據(jù)巨大領先優(yōu)勢，使得本土玩家發(fā)展面臨困境。不過，2025年的情況顯示，本土玩家也并非毫無機會。

2025年第2季度調查結果表明，不少本土玩家頗為活躍，僅有少數(shù)國際玩家掌控著菲律賓的電子商務市場活動。國際玩家雖在很大程度上推動了市場活動，其在整個電子商務市場活動中的份額達93%，但本土玩家在社交媒體活動中的份額占整個電子商務市場社交媒體活動（Facebook、Instagram和Twitter）的75%。

國際玩家中，Lazada、Shopee、Zalora、eBay、Sephora、Sophie Paris、My Sale和Melissa Philippines這8大玩家構成了菲律賓國際電子商務的主要份額。其中，Lazada、Shopee、Zalora和eBay這4個電商在菲律賓電子商務網(wǎng)站的訪問量位居前列。尤其值得一提的是，Lazada在菲律賓電子商務市場表現(xiàn)出色，占據(jù)了68％的份額，其在菲律賓的流量領先優(yōu)勢明顯，至少是競爭對手Shopee的3倍。而在印尼和新加坡市場，本土玩家Tokopedia和Qoo10則是訪問量最大的電商。

菲律賓消費者的網(wǎng)上購物偏好基于對品牌的熟悉程度，據(jù)Kantar Worldpanel的調查，84%的菲律賓消費者更愿意購買知名和值得信賴的品牌，拒絕“山寨貨”。這一消費行為對多數(shù)剛開始在數(shù)字市場開展業(yè)務的本土玩家產(chǎn)生了較大影響。

本土玩家的發(fā)展

本土玩家的總流量僅占菲律賓市場總流量的7%，但在整個電子商務的流量中，本土玩家所占份額相對更多。訪問量最大的本土玩家是BeautyMNL，總體排名第5，流量不到100萬，Kimstore緊隨其后，排名第9位。Galleon、O Shopping和Takatack在2025年第1季度電子商務中分別排名第7、8和11位，Argomall上升了兩個級別，排名第6位。

報告發(fā)現(xiàn)，多數(shù)本土玩家在市場活動中情況不穩(wěn)定，排名時有波動。部分本土玩家如Apartment 8 Clothing、Zeus、Straight Forward Clothing、Great Value Plus、Bayan Mall、TV Shop、Mall Hallo Hallo and CesaPH的流量排名平均提高了約7個等級，而Adobomall、Watch Portal、Goods、Mommy Mundo、Bigmk和Abubot平均流量排名則下降約8個等級。

盡管本土玩家在網(wǎng)站流量上的接受率較低，但他們在Instagram和Twitter的社交媒體活動中吸引了眾多關注者，分別占整個電子商務市場社交媒體關注者的70%和51%。不過，F(xiàn)acebook的社交媒體活動主要由國際玩家掌控，其在整個電子商務市場中占有77%的份額。

隨著越來越多的本土企業(yè)通過社交媒體平臺逐步擴大市場覆蓋面，根據(jù)菲律賓消費者的消費偏好，他們應優(yōu)先打造電子商務品牌。目前，菲律賓政府正在協(xié)助本土玩家進入數(shù)字市場以推動該行業(yè)發(fā)展，但仍缺乏明確的有力支持來抗衡國際大玩家。（來源：CAMIA出海）

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