跨境電商商標(biāo)問題及解決之道

說到商標(biāo)，跨境電商的朋友們肯定不陌生，這看似小小的商標(biāo)，卻對企業(yè)的產(chǎn)品推廣、市場營銷等方面有著重要影響。隨著海外電商平臺的快速發(fā)展，跨境電商賣家商標(biāo)被搶注的情況時(shí)有發(fā)生。2025年曝出的大量亞馬遜女裝商標(biāo)在加拿大集體被搶注的事件，想必大家還印象深刻。在該事件中，搶注方為同一家公司，近60個(gè)商標(biāo)受到影響，不少女裝大賣因此遭受重大損失。

中國企業(yè)的商標(biāo)在海外頻繁被搶注，主要原因是國內(nèi)企業(yè)對商標(biāo)保護(hù)的意識較為淡薄，對國際規(guī)則也不夠熟悉。一些從事涉外貿(mào)易和跨境電商的商標(biāo)權(quán)人認(rèn)為，自己已經(jīng)注冊了中國商標(biāo)，就沒必要再注冊國際商標(biāo)。然而，事實(shí)并非如此，如果不注冊國際商標(biāo)，很可能會(huì)讓自己的努力付諸東流，產(chǎn)品也會(huì)變得默默無聞，從而引發(fā)一系列惡性循環(huán)，讓眾多賣家陷入困境。據(jù)國家工商總局不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國外被搶注，其中超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注，每年商標(biāo)國外搶注案件超過100起。比如，“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被一名荷蘭人注冊；“紅星”二鍋頭酒在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被一家英國公司搶注；“九牧王”、“勁霸”等品牌曾被一個(gè)澳門居民搶注。

如今，亞馬遜、速賣通、Wish等常見跨境電商平臺都有明確的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則。賣家若不想賬號被封停，就必須遵守平臺的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，避免出現(xiàn)非法制造、剽竊創(chuàng)意、銷售仿品和假貨等行為。這些平臺對侵權(quán)類型的劃分和侵權(quán)處罰的規(guī)定各不相同，一般來說，商標(biāo)侵權(quán)、著作權(quán)侵權(quán)、專利侵權(quán)被視為主要的侵權(quán)類型，而對侵權(quán)的處罰方式包括扣分、賠償、關(guān)閉賬號等。

對于賣家來說，商標(biāo)被搶注是一件非常棘手的事情。如果繼續(xù)使用已被搶注的商標(biāo)，就可能面臨商標(biāo)侵權(quán)起訴，導(dǎo)致listing被封，庫存積壓，甚至可能被要求支付高額賠償金。如果放棄被搶注的商標(biāo)，就意味著要放棄該目的國市場。所以，商標(biāo)注冊對跨境電商賣家來說是至關(guān)重要的。那么，如何注冊海外商標(biāo)呢？目前主要有以下幾種方式：

1.國家途徑（單一注冊）

向各國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請注冊商標(biāo)，比如向美國專利商標(biāo)局申請美國商標(biāo)。在選擇這一途徑時(shí)，需要了解并遵循各國不同的商標(biāo)法規(guī)。

2.區(qū)域組織途徑

在一個(gè)區(qū)域商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請注冊商標(biāo)，使商標(biāo)在區(qū)域內(nèi)各國獲得保護(hù)。目前，地區(qū)途徑主要是指在歐盟和非洲知識產(chǎn)權(quán)組織這兩大商標(biāo)區(qū)域注冊性組織進(jìn)行商標(biāo)注冊。

3.國際途徑（馬德里途徑）

馬德里體系是全球商標(biāo)注冊和管理的有效方案，具有方便、劃算的特點(diǎn)。只需提交一份申請，繳納一組費(fèi)用，便可在多達(dá)124個(gè)國家申請保護(hù)。通過這一集中化的系統(tǒng)，還可以變更、續(xù)展或擴(kuò)展全球商標(biāo)。

小編認(rèn)為，從節(jié)約成本、簡化手續(xù)的角度出發(fā)，申請人可優(yōu)先考慮馬德里商標(biāo)國際注冊；若區(qū)域組織成員國能夠覆蓋申請人的產(chǎn)品目標(biāo)國，申請人可考慮區(qū)域組織商標(biāo)申請；對于非商標(biāo)國際注冊馬德里體系、歐盟知識產(chǎn)權(quán)局和非洲知識產(chǎn)權(quán)組織成員國，或者是極為重要的產(chǎn)品目標(biāo)國，申請人則應(yīng)考慮單一國家商標(biāo)注冊。

需要注意的是，國際商標(biāo)的注冊涉及到他國的法律規(guī)定，注冊過程中可能會(huì)遇到駁回、異議等情況。在此，小編為跨境電商朋友們推薦幾家已和風(fēng)口星合作998項(xiàng)目的服務(wù)商：

1.英特遜國際商標(biāo)注冊

英特遜是商標(biāo)局備案的正規(guī)知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)，以亞馬遜服務(wù)為導(dǎo)向，專業(yè)從事亞馬遜全方位推廣。其服務(wù)范圍涵蓋歐洲、北美、日本、澳洲等多個(gè)國家，通過獨(dú)立商標(biāo)提交系統(tǒng)，為客戶提供專業(yè)的檢索建議，免費(fèi)查商標(biāo)，最快3天下TM標(biāo)，還提供二對一服務(wù)，并有完善的售后并跟蹤匯報(bào)商標(biāo)進(jìn)度。

2.圓妥妥國際商標(biāo)注冊

圓妥妥知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司能為跨境電商從業(yè)者提供一對一專業(yè)服務(wù)。在商標(biāo)注冊過程中，會(huì)及時(shí)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評估，協(xié)助申請補(bǔ)貼和品牌備案，為客戶提供全方位的海外服務(wù)，幫助跨境企業(yè)更高效地解決商標(biāo)問題。

3.恒諾國際商標(biāo)注冊

恒諾知識產(chǎn)權(quán)有限公司擁有多年海外商標(biāo)注冊經(jīng)驗(yàn)，與多家跨境電商平臺有戰(zhàn)略合作，免費(fèi)提供商標(biāo)檢索、協(xié)助平臺備案和商標(biāo)補(bǔ)正，提供一對一的客服檢索服務(wù)。

4.勁猴商標(biāo)注冊

勁猴（廣州）國際商標(biāo)注冊為跨境從業(yè)者提供專業(yè)、高效且價(jià)格實(shí)惠的服務(wù)，商標(biāo)注冊全程一對一服務(wù)，可提供加急辦理，免費(fèi)進(jìn)行商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)評估，成功率達(dá)到95%。

商標(biāo)注冊能夠幫助跨境電商從業(yè)者打造出海品牌標(biāo)識，形成公司的無形資產(chǎn)，推動(dòng)企業(yè)良好發(fā)展。如果您的產(chǎn)品還未進(jìn)行商標(biāo)注冊，那就趕緊行動(dòng)吧！小編也會(huì)持續(xù)為大家分享有關(guān)跨境服務(wù)的實(shí)用信息，歡迎大家多多關(guān)注。

（來源：跨境服務(wù)小靈通）

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【相關(guān)新聞信息】據(jù)最新報(bào)道，隨著跨境電商行業(yè)的不斷發(fā)展，各國對于商標(biāo)保護(hù)的力度也在不斷加強(qiáng)，相關(guān)法律法規(guī)也在逐步完善。這對于跨境電商賣家來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。賣家們需要更加重視商標(biāo)注冊和保護(hù)，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭和不斷變化的法律法規(guī)環(huán)境。