中國跨境進口零售電商市場發(fā)展態(tài)勢

2025年1月23日，Analysys易觀發(fā)布《中國跨境進口零售電商市場季度監(jiān)測報告2024年第4季度》。數(shù)據(jù)表明，2024年第4季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模達到1145.6億元，環(huán)比增長36.0%。

在第4季度，天貓國際持續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，占據(jù)了31.7%的市場份額。相較于2024年第3季度的30.2%，天貓國際在第4季度增長了1.5個百分點，進一步鞏固并擴大了其優(yōu)勢地位。

購物節(jié)助力跨境業(yè)務增長

“雙11”、“黑五”、“雙12”等各類大型購物節(jié)相繼登場，不斷刺激著用戶的消費欲望，同時也屢次刷新行業(yè)紀錄。在2024年的雙11全球狂歡節(jié)活動中，天貓國際延續(xù)了以往的亮眼表現(xiàn)，繼續(xù)保持高速增長。

天貓雙11當天，國際品牌的成交人數(shù)占比達到四成，天貓國際單日訂單在中國整個跨境進口訂單中占比近八成。開場90分鐘便有上千萬買家涌入，開場6小時29分的成交額就超過了2023年雙11全天的成交，進口消費升級再創(chuàng)新高。不僅如此，數(shù)個品牌在雙11的業(yè)績超過億元，上百個品牌的業(yè)績超過千萬元。

新政出臺推動跨境業(yè)務發(fā)展

據(jù)報告預測，隨著國家跨境電商利好政策的頒布，跨境業(yè)務將迎來快速發(fā)展的良好機遇。

2025年1月1日起，跨境電商零售進口新政開始實施，該政策的紅利將覆蓋37個跨境電商綜合試驗區(qū)城市，個人單次購買限值和年度限值均有所提高，跨境正面清單商品新增63個商品類。

為配合支撐新政的實施落地，天貓國際率先做出響應，推出新的發(fā)展規(guī)劃：布局新增試點城市，在原有的100萬平方米保稅倉基礎上繼續(xù)進行擴展，計劃在3年內(nèi)達到20個保稅倉及10個海外倉，以支撐海外6大采購中心的商品輸出。同時，將跨境商品數(shù)增加到100萬以上，以滿足中國消費者的購物需求；并在商品品質(zhì)、物流服務等方面著重提升效率，以提高消費者的購物體驗。

進口戰(zhàn)略加速，海外品牌青睞天貓國際

在天貓雙11前夕，中國在上海成功舉辦首屆進口博覽會，阿里宣布未來五年2000億美元的進口目標。

天貓進出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬指出，五年2000億美元的進口規(guī)模，旨在引入更多海外的中小品牌和具有特色的品牌進入中國，為全中國的消費者提供服務，并構建更為高效的進口生態(tài)，助力海外品牌在中國開展業(yè)務。天貓國際將與合作伙伴共同搭建涵蓋產(chǎn)品、技術、物流、支付等環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施。

天貓國際在2024年實現(xiàn)了大爆發(fā)，海外品牌加速入駐。數(shù)據(jù)顯示，2024年，天貓國際的海外品牌入駐數(shù)同比增長122%。天貓國際已然成為全球品牌的“吸鐵石”。在過去四年里，天貓國際成功引進了75個國家3900個品類近19000個海外品牌進入中國市場，其中超過八成是首次進入中國。

【相關新聞信息】近年來，跨境電商市場競爭愈發(fā)激烈，除了天貓國際，其他電商平臺也在不斷加大在跨境業(yè)務方面的投入，市場呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。然而，天貓國際憑借其強大的品牌影響力和優(yōu)質(zhì)的服務，依然在市場中占據(jù)著重要的地位。未來，隨著跨境電商市場的不斷發(fā)展，各大電商平臺將如何在競爭中脫穎而出，我們將拭目以待。