中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

據(jù) Analysys 易觀發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)分析 2025 年第 4 季度》顯示，2025 年第 4 季度中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 957.1 億元，環(huán)比上漲 37.7%。其中，天貓國(guó)際以 26.1%的份額位居首位，淘寶全球購(gòu)占比 21.2%，京東全球購(gòu)份額為 16.3%，此三者成為中國(guó)跨境電商的重要力量。

值得注意的是，對(duì)比 Analysys 易觀 2025 年第 2 季度的《監(jiān)測(cè)》可發(fā)現(xiàn)，天貓?zhí)詫毰c京東的差距正大幅縮小。僅兩個(gè)季度，京東全球購(gòu)在中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)整體份額占比與天貓的差距，從第二季度的 20%縮小至第四季度的 7%，京東趕超天貓的勢(shì)頭明顯。這從京東和阿里近期發(fā)布的財(cái)報(bào)多項(xiàng)數(shù)據(jù)中也可看出。2025 年，阿里巴巴財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，年活躍用戶為 4.39 億，同比增長(zhǎng) 13.7%。京東的年活躍用戶數(shù)為 1.99 億，同比增長(zhǎng) 57%。截至 2025 年 6 月 30 日的 GMV 數(shù)據(jù)表明，天貓平臺(tái)的交易額為 3290 億元，同比增長(zhǎng) 34%；京東的交易總額為 1604 億人民幣，同比增長(zhǎng) 47%。阿里系第二季度的市場(chǎng)份額從 51.3%降至 48.5%，而京東則從 31.2%升至 33.8%。

當(dāng)前，天貓京東市場(chǎng)份額此消彼長(zhǎng)，反映出跨界電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。聚美、洋碼頭、小紅傘等垂直電商也占據(jù)了一定份額。此外，除京東外，唯品會(huì)、亞馬遜、蘇寧等平臺(tái)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，京東能在短短兩個(gè)季度內(nèi)，將與天貓的差距縮小一倍，其背后的策略值得探討。

資料顯示，京東全球購(gòu)自 2015 年 4 月成立，截至 2025 年底，該平臺(tái)共引進(jìn)了來(lái)自 70 個(gè)國(guó)家和地區(qū)、近 2 萬(wàn)個(gè)海外品牌，SKU 數(shù)量近千萬(wàn)。京東全球購(gòu)還與全球各大品牌加強(qiáng)合作。2025 年 3 月，寶潔海外入駐京東全球購(gòu)；5 月，京東全球購(gòu)自營(yíng)花王官方旗艦店正式上線，成為京東全球購(gòu)平臺(tái)內(nèi)唯一日本花王集團(tuán)直接供貨的自營(yíng)線上平臺(tái)；10 月，沃爾瑪全球購(gòu)旗艦店正式入駐京東全球購(gòu)，實(shí)現(xiàn)美日兩大國(guó)際供應(yīng)鏈的打通。

2025 年，京東全球購(gòu)多次聯(lián)手品牌推出大型營(yíng)銷活動(dòng)，6.18 和雙 11 的成績(jī)頗為耀眼，多個(gè)品類增長(zhǎng)速度呈千倍增長(zhǎng)，展現(xiàn)出驚人的市場(chǎng)潛能，顯示出全球購(gòu)業(yè)務(wù)旺盛的發(fā)展勢(shì)頭。在 2025 年 618 大促期間，京東全球購(gòu)全天下單量是去年同期的 17 倍。截止 18 日 22 點(diǎn)，京東全球購(gòu)母嬰類訂單量是去年同期的 20 倍，日本花王、荷蘭牛欄、澳洲 a2、日本 moony、澳洲佳思敏成為最受歡迎的五大母嬰品牌。個(gè)護(hù)品類 618 當(dāng)日面膜共賣出 590 萬(wàn)片；牙膏銷售量近 10 萬(wàn)只；洗面奶共賣出近 22 萬(wàn)只。

2025 年雙 11 當(dāng)天，全球購(gòu)各品類增速迅猛。進(jìn)口衛(wèi)生巾全天銷售超 16 萬(wàn)包，同比增長(zhǎng) 1000%；進(jìn)口原裝面膜銷售破 11.9 萬(wàn)片，訂單量同比增長(zhǎng) 930%；進(jìn)口濃縮洗衣液全天售出 3457L，同比增長(zhǎng) 880%。自營(yíng)紙尿褲銷售是去年同期的 4 倍，總銷量超 3300 多萬(wàn)片。進(jìn)口母嬰用品同比增長(zhǎng)超 1000%，安全座椅當(dāng)天銷售是 10 月日均的 40 倍。全球購(gòu)自營(yíng) a2 奶粉在 11.11 當(dāng)天 2.5 小時(shí)內(nèi)秒殺售罄，共計(jì)銷售 5 萬(wàn)罐奶粉，相當(dāng)于平均每秒售出一箱（6 罐），同比 10 月日均增長(zhǎng) 2400%，成為全球購(gòu)母嬰品類 11.11 當(dāng)天最大銷售亮點(diǎn)。此外，iPhone7 創(chuàng)造 2 小時(shí) 5000 部售罄的銷售記錄。高端 Bose 和 Beats 耳機(jī)銷售量是 10 月日均銷售量的 20 倍，澳洲 Swisse 保健品 11.11 全天銷售超 8 萬(wàn)瓶，德國(guó) Lamy 凌美當(dāng)天銷售破 3 萬(wàn)支。

從這些驚人的數(shù)字背后，可以看出 2025 年的京東全球購(gòu)已今非昔比。同時(shí)，京東全球購(gòu)對(duì)全球重點(diǎn)上游資源進(jìn)行布局，并通過(guò)合作或自營(yíng)等方式建設(shè)京東全球化的倉(cāng)儲(chǔ)、物流體系，持續(xù)提升物流服務(wù)水平，這些都為京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的想象空間。

易觀報(bào)告指出，跨境電商領(lǐng)域在 2025 年前三個(gè)季度經(jīng)歷了政策與市場(chǎng)方面的不斷震蕩反復(fù)，尤其是“48 新政”對(duì)市場(chǎng)的沖擊。然而，在第 4 季度，該領(lǐng)域迎來(lái)了快速增長(zhǎng)的機(jī)遇。在此期間，不僅政策面有進(jìn)一步的利好，市場(chǎng)信心與活躍度也在不斷提高，天貓、淘寶、京東、蘇寧、亞馬遜等電商平臺(tái)再次迎來(lái)了難得的發(fā)展契機(jī)。

在 2025 年 2 月舉行的京東消費(fèi)品事業(yè)部合作伙伴大會(huì)上，京東全球購(gòu)負(fù)責(zé)人表示，2025 年京東推出 30180 服務(wù)，包括“30 天意外保”和“180 天性能?！?，部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)“211”極速達(dá)等，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品、物流、售后等多方面的服務(wù)。京東全球購(gòu)目前在國(guó)內(nèi)擁有 7 大保稅倉(cāng)，配送范圍覆蓋全國(guó)，同時(shí)部署“海外倉(cāng)”。此外，借助京東全面開放物流、核心數(shù)據(jù)和營(yíng)銷能力，海外購(gòu)基本滿足了京東主打的“好物低價(jià)”、“極致服務(wù)”和“智能體驗(yàn)”購(gòu)物訴求。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，同樣是 B2C 模式，2025 年京東第二季度的 GMV 增速（52%）和第三季度的 GMV 增速（47%）都遠(yuǎn)高于天貓的 34%。若以此判斷，在未來(lái)兩年的 B2C 市場(chǎng)上，京東超過(guò)天貓成為老大，或?qū)⒊蔀榇蟾怕适录?。而根?jù) Analysys 易觀《監(jiān)測(cè)》的增長(zhǎng)趨勢(shì)研判，京東全球購(gòu)也不排除提前趕超天貓國(guó)際的可能。

【最新相關(guān)新聞信息】近年來(lái)，跨境電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，各大電商平臺(tái)紛紛加大投入，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。隨著消費(fèi)者對(duì)海外商品的需求不斷增長(zhǎng)，跨境電商市場(chǎng)的規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，相關(guān)政策的不斷完善也將為跨境電商行業(yè)的發(fā)展提供更好的環(huán)境?！?/p>