廣告推廣是企業(yè)開展全球市場拓展戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在當(dāng)前全球化背景下，企業(yè)不僅著眼于國內(nèi)市場，更是積極拓展海外市場，特別是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。游戲、社交和工具類企業(yè)通過廣告投放，推動了海外業(yè)務(wù)的迅猛增長。

廣告投放按地域可分為國內(nèi)和海外兩大市場。國內(nèi)市場以字節(jié)跳動和騰訊為代表。海外廣告優(yōu)化師或廣告投手作為廣告投放部、市場部或運營部的一員，肩負著提升指標、業(yè)績和ROI的重任，其職責(zé)歸屬業(yè)務(wù)范疇，而非技術(shù)。

廣告投放覆蓋了多個行業(yè)，包括電商、小說、社交、直播、工具、金融和游戲等。其中電商類型包括獨立站、二類電商和電商平臺。而工具類應(yīng)用，如美顏相機和垃圾清理等，同樣屬于廣告投放的范疇。

海外廣告投放的核心在于通過海外平臺投放廣告，以吸引用戶、促進購買、增加流量或下載。這一過程涉及預(yù)算管理、廣告創(chuàng)意制作以及效果評估。衡量標準通常為利潤。主流廣告投放平臺包括Google、Facebook和TikTok等。

廣告投放的工作職責(zé)包括制定投放策略、管理預(yù)算、創(chuàng)意制作和效果分析，具體職責(zé)可能因公司而異。從薪資水平來看，廣告投放優(yōu)化師的月薪與個人經(jīng)歷、所在城市等因素有關(guān)。

TikTok作為增長最快的社交媒體平臺之一，自2016年全球推出以來，用戶數(shù)量在短短五年內(nèi)便達到了十億，創(chuàng)造了新的紀錄。相比之下，F(xiàn)acebook和Instagram用了八年時間才達到這一里程碑。

借助TikTok這樣廣受歡迎的平臺，企業(yè)希望創(chuàng)造品牌影響力，接觸并吸引十億用戶中的一部分。本文將深入探討什么是TikTok營銷、如何創(chuàng)建企業(yè)帳戶以及提升品牌營銷策略的六個技巧。

TikTok營銷是指在TikTok平臺通過內(nèi)容宣傳品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過程。通過短視頻內(nèi)容吸引觀眾，展示業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，輕松建立品牌形象。雖然社交媒體營銷適用于所有社交媒體平臺，但TikTok營銷是專門針對TikTok平臺的。

在創(chuàng)建TikTok企業(yè)帳戶之前，需要了解其與創(chuàng)作者帳戶之間的主要區(qū)別。企業(yè)帳戶可以訪問廣告、分析等商業(yè)工具，擁有聲音剪輯的訪問權(quán)限，可以創(chuàng)建電商店鋪，并使用第三方工具來安排和管理TikTok內(nèi)容。

要創(chuàng)建TikTok企業(yè)帳戶，請按照以下步驟操作：下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建一個新帳戶，點擊個人資料，然后點擊右上角的菜單，接著點擊設(shè)置和隱私，然后點擊管理帳戶，最后點擊切換到企業(yè)帳戶并選擇最符合業(yè)務(wù)類型的類別。完成企業(yè)賬號設(shè)置后，即可開始優(yōu)化賬戶以吸引目標受眾。

以下是構(gòu)建TikTok營銷策略的六個技巧：

1. 創(chuàng)建并將TikTok帳戶品牌化：優(yōu)化個人資料，包括上傳高質(zhì)量的照片或視頻、填寫描述性信息、關(guān)聯(lián)其他社交媒體帳戶等。例如，星巴克便在TikTok上置頂了他們的新產(chǎn)品或熱門視頻。

2. 確定TikTok受眾：了解并定位目標受眾是非常重要的。雖然TikTok用戶群偏向年輕化，但仍然存在其他年齡段的用戶。需要深入挖掘目標受眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并建立準確的客戶角色。

使用TikTok廣告策略吸引更廣泛的受眾

如果你想擴大你的品牌影響力和吸引更廣泛的受眾，TikTok廣告是一個值得考慮的策略。這些廣告是基于競價模式，類似于你在Facebook和Instagram上投放廣告的方式。你可以根據(jù)目標受眾群體來定制廣告，制作吸引人的視頻內(nèi)容，然后根據(jù)指定的每日或總預(yù)算進行推廣。

初次接觸TikTok廣告投放的你，或許可以借助第三方廣告情報工具，了解TikTok平臺廣告的風(fēng)格以及優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，同時觀察競爭對手的廣告策略。

與TikTok上的影響力者合作也是另一種有效的營銷策略。許多影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者與TikTok上的品牌合作，制作有趣且富有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，不僅傳播品牌信息，還為合作品牌提供用戶生成的內(nèi)容并在自己的社交媒體上分享。

關(guān)于如何與影響者合作，有一些具體的策略建議。你可以將你的產(chǎn)品發(fā)送給有影響力的人，對于預(yù)算較低但產(chǎn)品數(shù)量較大的品牌來說，這是一個很好的選擇。雖然并不能保證他們會發(fā)布你的產(chǎn)品，但如果持續(xù)接觸足夠多的影響者，總有一些愿意為你的品牌制作視頻內(nèi)容的合作者。你也可以選擇與影響力較大的合作者共同制作一系列突出你品牌的視頻。而對于高端品牌，可以選擇與頭部影響者或名人合作共同創(chuàng)建一條產(chǎn)品線，他們將從中獲得一部分利潤并向他們的受眾進行推廣。

別忘了善用你的TikTok分析功能。只有企業(yè)賬戶才能訪問此功能，它可以幫助你找到最受歡迎的視頻以及最佳發(fā)布時間。一些重要的指標包括視頻觀看次數(shù)的增長率和熱門視頻的平均觀看時長。你還可以將你的TikTok企業(yè)賬戶與一些第三方工具關(guān)聯(lián)，獲取更多數(shù)據(jù)指標。

近日有報道稱，Meta被揭露正在策劃一場反TikTok輿論運動。據(jù)悉，這家社交媒體巨頭面臨年輕用戶流失的問題，為了奪回市場，決定采取新的策略對抗其最大的競爭對手TikTok。

在這場行動中，Meta聘請了名為Targeted Victory的咨詢公司來協(xié)助宣傳。該公司由前總統(tǒng)競選數(shù)字總監(jiān)創(chuàng)立，致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。據(jù)內(nèi)部郵件透露，他們的方針是擴大對TikTok的，并指出其真正威脅所在。

他們通過各類渠道傳播關(guān)于TikTok上流行現(xiàn)象的未經(jīng)證實的報道。例如，去年在TikTok上廣泛流傳的偷竊挑戰(zhàn)（devious lick），被錯誤地歸咎于TikTok引發(fā)社會輿論風(fēng)波。事實上，這些報道實際上源自Facebook而非TikTok本身。類似的情況還包括所謂的“掌摑老師挑戰(zhàn)”，這種毫無依據(jù)的謠言通過各地媒體和Facebook被大肆傳播。

他們點明TikTok的出身問題，強調(diào)其總部公司并非在美國，引發(fā)人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。報道中還提到Targeted Victory會在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對青少年的影響，這無疑給TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。

傳播途徑主要是通過各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。這些信息的放出甚至讓最先報道的人遭受攻擊、辱罵和恐嚇。據(jù)《》報道，Meta已經(jīng)聘請了最大的咨詢公司之一來策劃這場全國性的反TikTok輿論運動。這家老牌社交媒體公司試圖通過新的方式來從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。具體來說就是歪曲事實，傳播不實信息并雇傭公關(guān)手段試圖對TikTok進行抹黑和妖魔化宣傳以試圖引起大眾的誤解和對這個社交平臺的恐懼情緒進而打壓其在年輕人當(dāng)中的普及度降低其在青少年群體中影響力與占有率還不斷發(fā)布偽造的新聞報道以及對公眾編輯撰寫的內(nèi)容來信宣揚與助推議員的公眾形象和讓TikTok處在的攻擊打壓狀態(tài)中顯然是為了煽動恐慌和誤解的氛圍并試圖讓公眾對其產(chǎn)生抵觸情緒從而達到遏制其發(fā)展的目的之一封內(nèi)部郵件顯示有員工宣稱雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒但TikTok才是真正的威脅顯示出他們企圖轉(zhuǎn)移公眾視線而掩蓋事實真相的一種手段作為應(yīng)對措施之一該公司甚至專門設(shè)立了應(yīng)對團隊并與Meta合作多年且以此為豪Meta發(fā)言人則表示包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應(yīng)面臨與其成功相符的審查標準TikTok方面則表示擔(dān)心媒體報道的所謂趨勢可能會對現(xiàn)實生活產(chǎn)生影響然而自推出以來TikTok已經(jīng)成為世界上最受歡迎的應(yīng)用程序超過了Instagram和Facebook等其他社交平臺數(shù)據(jù)顯示自推出以來TikTok已成為全球下載量最高的應(yīng)用程序超過Instagram和Facebook等競爭對手超過一億次下載量確實給Meta和創(chuàng)始人扎克伯格帶來了很大的困擾特別是在青少年和年輕用戶市場面臨競爭壓力之際Meta面臨年輕人參與度下降的問題因此扎克伯格試圖通過推出Reels這一短視頻形式來對抗TikTok但目前來看Reels尚未能撼動TikTok的市場地位可見這場反TikTok運動仍面臨諸多挑戰(zhàn)