TikTok，作為抖音短視頻的國際版本，其在海外的表現(xiàn)一直備受矚目。隨著其在海外市場的接連佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，充分展現(xiàn)了中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。自那以后，TikTok在印度的使用受到一定限制。據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國陸軍在抖音上發(fā)布的一段題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容震撼，播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊。網(wǎng)友們紛紛表示：“最帥抖音，沒有之一?！?/p>

TikTok，這款由字節(jié)跳動公司開發(fā)的全球超級應(yīng)用，目前在全球范圍內(nèi)已經(jīng)擁有超過30億的下載量和超過15億的月活躍用戶。作為字節(jié)跳動旗下的平臺，TikTok與抖音在界面和功能上具有很高的相似度。

TikTok不僅僅是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它的早期版本是中國的抖音，但在母公司收購了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這款新應(yīng)用上。大多數(shù)TikTok視頻都包含了音樂元素，用戶可以通過跳舞、對口型假唱或?qū)⑵渥鳛楦阈σ曨l背景來創(chuàng)作。每個用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單個視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。

TikTok的用戶群體雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。特別是其用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代，使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場的品牌的理想渠道。女性用戶在TikTok上占據(jù)多數(shù)，特別是18-24歲年齡段的用戶。

為什么要投資TikTok廣告？這款應(yīng)用的用戶基礎(chǔ)特定且增長迅速，使得品牌更容易脫穎而出。如果發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評論稱：“TikTok現(xiàn)在是一個強大的投資平臺，預(yù)計將成為今年假日銷售季的突破渠道?！?/p>

品牌在TikTok上的推廣活動可以通過與網(wǎng)紅合作來提升影響力。網(wǎng)紅的助力可以將品牌人性化，以獨特的創(chuàng)意和真實的方式講述故事，吸引消費者的眼球。TikTok的廣告形式如競價廣告、品牌接管和話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等也為品牌提供了廣泛的營銷機會。

無論是電商大佬還是個人新手小白，都需要對TikTok平臺進(jìn)行深入了解并提前做好計劃。因為無論是從用戶增長、廣告投放到內(nèi)容創(chuàng)作，TikTok都展現(xiàn)出了巨大的潛力和機遇。現(xiàn)在風(fēng)口已經(jīng)到來，能否抓住機會就看你自己了。### TikTok廣告類型詳解

#### 1. 競價廣告

自助管理平臺：在其他網(wǎng)絡(luò)中，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。隨著TikTok市場需求的增長，這種情況在未來可能會發(fā)生改變，但目前沒有其他選項。

廣告單元類型：目前，競價廣告單元類型只有一個：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會造成干擾，且不缺少靈活性。

操作模型：每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會計算CPView。

定位選項：TikTok的廣告定位選項也非常基礎(chǔ)。到目前為止，目標(biāo)篩選器只允許包括或排除：年齡、性別、地區(qū)。

#### 2. 品牌接管

廣告位置：品牌接管是指用戶打開應(yīng)用程序后，此廣告類型會立即出現(xiàn)在主頁的中間。一旦點擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。

進(jìn)入門檻：這種類型的廣告進(jìn)入門檻很高，因為它比競價廣告更貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。

#### 3. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)

用戶生成內(nèi)容：TikTok的用戶生成內(nèi)容是獨特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點。用戶被要求參加一項為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)：標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，比如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

#### 4. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+

購買功能：與此TikTok發(fā)布了一個名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

#### 5. 品牌濾鏡

濾鏡類型：這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運動效果和AR。

### 如何充分利用TikTok的廣告？

減輕壓力：花上15分鐘在TikTok上看視頻，你會發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容是多么的滑稽古怪。在這個空間里，人們可以無拘無束地跳舞。入鄉(xiāng)隨俗，展示你的品牌較輕松的一面，用個人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。

嘗試冒險：TikTok上的用戶正在創(chuàng)作未經(jīng)加工、未經(jīng)加工的真實內(nèi)容，這些內(nèi)容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個好機會，你可以嘗試那些你絕不會冒險在Facebook或Instagram上發(fā)布的內(nèi)容，因為后者面臨的風(fēng)險要高得多。

參與：在任何社交媒體活動中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應(yīng)那些敢于接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或其他品牌進(jìn)行互動。

與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容符合受眾的口味。