跨境市場(chǎng)中，玩具始終是熱銷的品類。特別是在2020年，受疫情影響，孩子們?cè)诩抑袝r(shí)間增多，對(duì)玩具的娛樂需求大增。家長(zhǎng)們也借此機(jī)會(huì)與孩子進(jìn)行更多親子互動(dòng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的玩具市場(chǎng)規(guī)模已接近500億美元，預(yù)計(jì)到2025年，全球玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到驚人的1700億美元。

美國(guó)玩具協(xié)會(huì)近期公布了2021年美國(guó)玩具市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供了新的購(gòu)買方向。

一、益智類玩具：如家庭拼圖、樂高和魔方等，這些玩具能夠在娛樂的同時(shí)教育孩子。

二、音樂類玩具：能夠發(fā)出音樂聲音的各類玩具，滿足孩子對(duì)音樂的喜愛。

三、情感類玩具：如毛絨玩具和玩偶、具有減壓功能的感官玩具等，能夠給孩子帶來(lái)情感上的安慰。

四、社會(huì)意識(shí)類玩具：比如教授孩子可持續(xù)發(fā)展知識(shí)的環(huán)保類玩具，以及保護(hù)瀕危物種的毛絨玩具等，具有教育意義。

值得注意的是，近期有幾款玩具因?yàn)榘踩珕栴}被強(qiáng)制召回。

玩具的受眾群體龐大，尤其是直接用戶為年齡較小的孩童，因此在銷售時(shí)必須非常注重產(chǎn)品安全。對(duì)于不安全玩具，如Little Live Pets LilFrog和LilFrog LilyPad等，因?yàn)榇嬖趦和軅L(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)公司已經(jīng)啟動(dòng)了召回程序。

其中一家公司因收到關(guān)于電池蓋變成彈丸和電池化學(xué)物質(zhì)泄漏的17份報(bào)告而決定召回產(chǎn)品，并在新聞稿中指出：“此次召回是由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在缺陷，可能導(dǎo)致兒童受傷?！?/p>

還有一些不安全的玩具，如Kafdma JL快樂太空游樂健身窩，因?yàn)楫a(chǎn)品小零件容易脫落被召回，擔(dān)心小孩誤食導(dǎo)致窒息。還有Winterch毛絨貓玩具，因?yàn)槿菀自斐蓛和舷⒁脖粡?qiáng)制下架。

除此之外，除了產(chǎn)品安全外，符合各地的法規(guī)要求也是十分重要的。例如，亞馬遜等電商平臺(tái)明確規(guī)定，想要在歐盟銷售玩具的制造商、進(jìn)口商或分銷商必須證明產(chǎn)品是安全的，并且必須帶有CE標(biāo)志?！锻婢甙踩噶睢愤€規(guī)定了制造商、授權(quán)代表、進(jìn)口商和分銷商的義務(wù)。

除了亞馬遜外，Etsy也發(fā)布了有關(guān)歐盟玩具銷售的新規(guī)。從2021年7月16日起，非歐盟的制造商在向歐盟市場(chǎng)銷售玩具時(shí)必須在產(chǎn)品包裝上注明歐代信息。

對(duì)于賣家而言，若產(chǎn)品不符合相關(guān)法規(guī)要求，平臺(tái)會(huì)做出相應(yīng)處罰，甚至可能導(dǎo)致產(chǎn)品下架和銷售權(quán)限暫停。近期就有賣家因未滿足上述要求而遭到亞馬遜的處罰。

在跨境電商領(lǐng)域，產(chǎn)品的合規(guī)銷售至關(guān)重要。玩具作為兒童產(chǎn)品，一直是各平臺(tái)的重點(diǎn)監(jiān)督對(duì)象，也是新規(guī)試驗(yàn)的重點(diǎn)品類。未來(lái)，亞馬遜等平臺(tái)可能會(huì)要求所有玩具類目店鋪購(gòu)買保險(xiǎn)。

(來(lái)源：易友知產(chǎn)說(shuō))

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