TikTok作為社交媒體新星崛起，全球下載量已超30億次，其中美國(guó)下載量超過(guò)2億次。對(duì)于想要在此平臺(tái)上投放廣告的出海廣告主來(lái)說(shuō)，了解廣告投放流程至關(guān)重要。

開(kāi)戶(hù)流程簡(jiǎn)單易行，只需提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個(gè)工作日。在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極其關(guān)鍵，例如電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化，吸引對(duì)商品感興趣的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)或使用。

為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量效果，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”以覆蓋更多用戶(hù)，帶來(lái)更大流量。在填寫(xiě)推廣信息時(shí)，要詳細(xì)描述推廣對(duì)象，包括市場(chǎng)鏈接、分類(lèi)和關(guān)鍵詞。

程序化創(chuàng)意能夠自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣，但電商類(lèi)廣告則不建議使用。在定向板塊，需要定義目標(biāo)受眾，通過(guò)限制性別、地域、年齡、語(yǔ)言等維度來(lái)精準(zhǔn)投放廣告。

在出價(jià)和優(yōu)化板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，并監(jiān)測(cè)廣告效果。廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)來(lái)投放廣告，按照CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。

廣告審核由人工完成，如果16小時(shí)后仍未審核，可以聯(lián)系代理商催審。廣告素材的選擇對(duì)TikTok的廣告效果影響顯著，需要根據(jù)不同品類(lèi)提供優(yōu)化建議。例如，電商類(lèi)可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷(xiāo)和真人模特；游戲類(lèi)強(qiáng)調(diào)第一人稱(chēng)視角、特效和細(xì)節(jié)展示等。

當(dāng)賬戶(hù)經(jīng)過(guò)優(yōu)化操作后，選品與廣告素材符合TikTok的調(diào)性，能迅速帶來(lái)極高的利潤(rùn)。例如，一電商客戶(hù)在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，上線第二天即轉(zhuǎn)化62單，投放兩周后每日轉(zhuǎn)化平均40左右，ROAS達(dá)到10:1。

在投放TikTok廣告時(shí)，需要注意避免落地頁(yè)出現(xiàn)亂碼或排版問(wèn)題，選擇年輕化產(chǎn)品，確保廣告信息一致，避免版權(quán)問(wèn)題等。

想要加入TikTok廣告聯(lián)盟，需要先注冊(cè)賬號(hào)，并在頁(yè)面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁(yè)中找到相關(guān)信息。選擇適合自己的類(lèi)型（如媒體主、廣告主、創(chuàng)作者等），填寫(xiě)信息并進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證后，等待審核即可加入。

值得注意的是，賣(mài)家需要開(kāi)通Bytedance廣告賬戶(hù)并預(yù)存1000美元的廣告費(fèi)來(lái)參與TikTok廣告投放。廣告正式上線后，將按照CPC/CPM的廣告收費(fèi)模式實(shí)時(shí)扣除廣告費(fèi)用。為避免廣告被拒絕批準(zhǔn)或影響正在投放的產(chǎn)品，建議為新產(chǎn)品創(chuàng)建一個(gè)新的Bytedance賬戶(hù)進(jìn)行廣告投放。

為了提高廣告的轉(zhuǎn)化率，首先要找到廣告的切入點(diǎn)，以產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和用戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)，將品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給目標(biāo)用戶(hù)。確保切入點(diǎn)是用戶(hù)感興趣的并能幫助他們解決問(wèn)題。在創(chuàng)建TikTok Shop視頻購(gòu)物廣告時(shí)，請(qǐng)確保已完成廣告功能的啟用設(shè)置，并通過(guò)創(chuàng)意視頻內(nèi)容向TikTok用戶(hù)展示商品。

步驟八：精心挑選視頻作為您的廣告創(chuàng)意表達(dá)

提醒您，在您設(shè)置Identity時(shí)所選賬戶(hù)的公開(kāi)視頻素材可供使用。

完成選擇后，點(diǎn)擊提交，您的視頻購(gòu)物廣告很快就會(huì)亮相于各大平臺(tái)！

關(guān)于如何解讀報(bào)告指南

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是關(guān)鍵。請(qǐng)重點(diǎn)關(guān)注成本、點(diǎn)擊和曝光等核心指標(biāo)。

根據(jù)您的需求，您可以自定義數(shù)據(jù)列，增減相關(guān)指標(biāo)。特別是onsite Event的相關(guān)數(shù)據(jù)，如產(chǎn)品詳情頁(yè)面瀏覽量、初始結(jié)算等指標(biāo)，它們能提供更為細(xì)致的用戶(hù)行為分析。

在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，建議您重點(diǎn)關(guān)注onsite Event指標(biāo)，而非轉(zhuǎn)化率指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率只是結(jié)果的一部分，而onsite Event能更準(zhǔn)確地反映用戶(hù)在使用過(guò)程中的行為和體驗(yàn)。