Tiktok廣告代理服務(wù)指南:如何接入廣告合作渠道(一站式解決接入難題) 2024版
TikTok廣告設(shè)置的門檻在于賣家需要開通一個(gè)Bytedance廣告賬戶,并預(yù)存一定金額(例如1000美元)作為廣告費(fèi)用。當(dāng)廣告正式上線后,將會(huì)按照CPC/CPM的廣告收費(fèi)模式實(shí)時(shí)扣除廣告費(fèi)用。值得注意的是,若賣家有意推出新產(chǎn)品廣告,建議創(chuàng)建新的Bytedance賬戶進(jìn)行廣告投放,因?yàn)樵谛沦~戶中添加新廣告鏈接可能會(huì)被拒絕批準(zhǔn),這會(huì)影響到正在投放廣告的其他產(chǎn)品。
由于TikTok廣告效果受到眾多因素的影響,賣家在投放廣告時(shí)需特別注意尋找目標(biāo)受眾。通過創(chuàng)意投資等多種形式制作優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容,盡可能規(guī)避廣告風(fēng)險(xiǎn)。在提高廣告轉(zhuǎn)化率方面,找到廣告的切入點(diǎn)是關(guān)鍵。在投放TikTok廣告之前,需要明確推廣的產(chǎn)品,以產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和用戶需求為切入,將品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給目標(biāo)用戶。切入點(diǎn)需以用戶興趣為導(dǎo)向,并有助于解決用戶問題。廣告文案的切入點(diǎn)可以有多種選擇,如產(chǎn)品功能、消費(fèi)場(chǎng)景、價(jià)格、用途等。
對(duì)于想在TikTok上投放廣告的賣家來說,了解廣告投放流程至關(guān)重要。開戶流程相對(duì)簡(jiǎn)單,只需提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接,通常審核周期為一個(gè)工作日。在創(chuàng)建廣告之前,明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵,電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化,吸引對(duì)商品感興趣的用戶購(gòu)買或使用。
為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量,建議設(shè)置預(yù)算限額,并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”。程序化創(chuàng)意可自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材,適用于APP推廣。在“定向”板塊,精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾,通過限制性別、地域、年齡、語(yǔ)言等維度確保廣告精準(zhǔn)投放。在出價(jià)和優(yōu)化板塊,設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià),綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件,并監(jiān)測(cè)廣告效果。
廣告通過審核后自動(dòng)開始投放。TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果影響顯著,針對(duì)不同品類提供優(yōu)化建議。投放時(shí)需注意避免落地頁(yè)出現(xiàn)亂碼或排版問題,選擇年輕化產(chǎn)品,并確保信息一致,避免版權(quán)問題等。
關(guān)于TikTok企業(yè)廣告賬號(hào)開戶,客戶需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照和投放網(wǎng)址。代理商將幫助客戶快速開設(shè)TikTok Ads賬號(hào),并填寫其他必要信息。開戶審核時(shí)間通常為1個(gè)工作日,審核結(jié)果有兩種:一是賬號(hào)審核成功,可進(jìn)行選品及賬號(hào)搭建;二是賬號(hào)審核失敗,常見原因包括提供的信息與官方網(wǎng)站不一致、投放產(chǎn)品不符合TikTok政策、推廣頁(yè)面中缺乏必要信息等。針對(duì)這些問題,客戶需要重新提供信息或更改產(chǎn)品策略來解決審核失敗的問題。
想在TikTok上成功投放廣告,賣家需要了解并遵循相關(guān)的廣告投放規(guī)則與流程,同時(shí)注意規(guī)避各種風(fēng)險(xiǎn)和問題。通過精心制作廣告內(nèi)容、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、優(yōu)化廣告投放策略等方式提高廣告轉(zhuǎn)化率,從而實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。
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